Quảng Cáo Google Shopping – Chinh phục thị trường Quảng cáo số
Khám phá Quảng cáo Google Shopping tăng doanh số bán hàng trực tuyến. Cùng CleverAds tìm hiểu cách thức thiết lập và tối ưu chiến dịch quảng cáo Google Shopping. Khai thác tiềm năng để thúc đẩy hiệu quả tiếp thị và kinh doanh của doanh nghiệp.
1. Quảng cáo Google Shopping là gì?
Quảng cáo Google Shopping là lợi ích cung bởi Google cho gian hàng Google về tính năng quảng cáo trực tuyến. Được thiết kế đặc biệt để giúp các doanh nghiệp trực tuyến quảng bá sản phẩm của họ và thu hút khách hàng mua sắm trực tuyến.
Quảng cáo Google Shopping cho phép hiển thị thông tin sản phẩm trên kết quả tìm kiếm Google
Khi người dùng tìm kiếm từ khoá liên quan tới sản phẩm tương tự. Được xuất hiện với hình thức là quảng cáo đơn giản với mô tả ngắn gọn. Gồm: ảnh đơn, một liên kết, báo giá cụ thể, tên thương hiệu hoặc website và đánh giá sản phẩm hoặc thông tin về lợi ích (chẳng hạn như “giao hàng miễn phí”).
2. Chiến lược đấu thầu của Quảng cáo Google Shopping
Google Shopping Ads cực kỳ hữu ích trong triển khai chiến lược quảng cáo. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải lập chiến lược đó dựa trên những tiêu chí hợp với ngân sách của doanh nghiệp.
2.1. Smart Bidding
Smart Bidding – Đặt giá thầu thông minh sử dụng công nghệ AI để chuyển đổi người dùng thông qua Quảng cáo mua sắm Google.
Công cụ này chưa các thông tin theo ngữ cảnh để kích hoạt quảng cáo. Bao gồm: vị trí và thiết bị. Những tiêu chí này nhằm ngăn chặn việc quảng cáo hiển thị tới người dùng không thuộc phạm vi đối tượng được nhắm.
Google cũng cung cấp báo cáo về chiến lược giá thầu để:
- Đánh giá hiệu suất chiến dịch.
- Xác định chiến dịch cần điều chỉnh để cải thiện chỉ số ROI tốt hơn.
2.2. CPA Bidding
Là loại chiến lược thông minh, nhằm tăng cuộc trò chuyện ở mức bằng hoặc thấp hơn mục tiêu CPA (chi phí trên mỗi hành động) đã đặt ra trước đó.
Quá trình này sử dụng công nghệ AI để tối ưu giá thầu dựa trên lịch sử chiến dịch trước đó. Thông qua phương pháp này, Google quản lý cách thức tính CPA bình quân toàn bộ chiến dịch của tài khoản.
Nếu doanh nghiệp đặt mục tiêu CPA ở mức 20USD, Google sẽ tính mức bình quân để nhận nhiều chuyển đổi nhất với 20USD đó.
2.3. ROAS Bidding
Là chiến thuật thiết đặt giá thầu dựa trên chỉ số ROAS (Lợi tức chi tiêu quảng cáo). Chiến lược này tăng số lượng cuộc trò chuyện hoặc tăng chỉ số doanh thu hơn mức ROAS đặt ra.
Có một số lưu ý khi sử dụng đặt giá thầu ROAS. Cụ thể:
- Display Campaigns: Ít nhất 15 lượt chuyển đổi trong 30 ngày.
- App Campaigns:: Ít nhất 10 lượt chuyển đổi mỗi ngày hoặc 300 lượt chuyển đổi trong 30 ngày.
- Discovery Campaigns: Ít nhất 75 lượt chuyển đổi trong 30 ngày.
3. Lợi ích triển khai Quảng cáo Google Shopping
Theo Adthena:
- 23,6% ngân sách quảng cáo đã tạo ra 14,7% số lượt truy cập quảng cáo văn bản.
- Tại Anh, chi tiêu Quảng cáo mua sắm hiện chiếm tới 82%, thu hút 87,9% lượt truy cập.
- Chi tiêu quảng cáo mua sắm trong từng danh mục dao động khoảng từ 64,4% đến 86% tại Mỹ.
3.1. Tăng hiển thị trang sản phẩm
Quảng cáo Google Shopping cho phép bạn hiển thị hình ảnh sản phẩm, tiêu đề và giá cả trực tiếp trên trang kết quả tìm kiếm Google khi người dùng tìm kiếm sản phẩm tương tự. Điều này giúp sản phẩm của bạn nổi bật và tăng khả năng thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng.
3.2. Quảng cáo Google Shopping cải thiện tỷ lệ chuyển đổi
Với hình ảnh và thông tin sản phẩm rõ ràng. Khách hàng có xu hướng ra quyết định mua hàng nhanh chóng hơn. Quảng cáo Google Shopping có thể tạo điều kiện thuận lợi để tăng tỷ lệ chuyển đổi, khiến cho người dùng dễ dàng tìm và mua sản phẩm của bạn.
Đọc thêm: Hành vi tiêu dùng Việt Nam trên đà phát triển & Lưu ý cho doanh nghiệp
3.3. Tăng traffic website và hiển thị thương hiệu
Khi người dùng nhấp vào quảng cáo Google Shopping, họ sẽ được đưa đến trang sản phẩm cụ thể trên trang web của bạn. Điều này tăng cơ hội để họ khám phá các sản phẩm khác và tìm hiểu thêm về thương hiệu của bạn, có thể dẫn đến lượt truy cập nhiều hơn và tạo dấu ấn thương hiệu.
3.4. Quản lý ngân sách hiệu quả
Google Shopping cho phép thiết lập ngân sách quảng cáo theo ngày. Đồng thời cập nhật hiệu suất chi tiết của từng sản phẩm. Bạn có thể xem được số lượt nhấp vào quảng cáo, tỷ lệ chuyển đổi, và giá trị trung bình cho từng sản phẩm. Nhờ đó, bạn có thể điều chỉnh chiến dịch của mình để tối ưu hóa hiệu suất và đảm bảo bạn không tiêu quá ngân sách.
4. Mẹo tối ưu hóa Quảng cáo Google Shopping
Tối ưu là một phần quan trọng của chiến dịch quảng cáo trực tuyến Dưới đây là một số lưu ý:
4.1. Ảnh minh hoạ chất lượng cao
Hình ảnh sản phẩm sẽ là yếu tố quan trọng nhất để thu hút sự chú ý của khách hàng. Hãy đảm bảo ảnh hiển thị chất lượng cao, trình bày sản phẩm tốt nhất.
4.2. Tối ưu mô tả sản phẩm
Sử dụng tiêu đề và mô tả rõ ràng. Chứa từ khóa liên quan để người dùng dễ dàng tìm thấy trong kết quả tìm kiếm.
4.3. Google Merchant Center
Đảm bảo rằng tất cả thông tin sản phẩm của bạn được cung cấp và duyệt qua Google Merchant Center. Điều này bao gồm việc xác định đúng danh mục sản phẩm, cung cấp thông tin về giá và tình trạng hàng tồn kho.
4.4. Quản lý và phân nhóm chiến dịch Quảng cáo Google Shopping
Chia nhóm sản phẩm thành các nhóm có liên quan và tạo chiến dịch cụ thể cho từng nhóm. Điều này giúp bạn quản lý và theo dõi hiệu suất từng sản phẩm một.
4.5. Điều chỉnh ngân sách và lựa chọn nhóm từ khóa
Xem xét tỷ lệ chuyển đổi và giá trị trung bình của từng sản phẩm để điều chỉnh ngân sách và lựa chọn từ khóa cho các sản phẩm đó. Điều này giúp tối ưu hóa hiệu suất và ngăn tiêu quá ngân sách cho các sản phẩm ít hiệu quả.
4.6. Kiểm tra và theo dõi hiệu suất chiến dịch Quảng cáo Google Shopping
Theo dõi các số liệu thống kê về lượt nhấp vào quảng cáo, tỷ lệ chuyển đổi, và giá trị đơn hàng. Sử dụng thông tin này để đưa ra các điều chỉnh cần thiết trong chiến dịch của bạn.
4.7. Sử dụng các tính năng mở rộng
Tận dụng các tính năng mở rộng như: mở rộng vị trí, mở rộng thông tin, thẻ giá. Để làm cho quảng cáo nổi bật hơn. Cung cấp nhiều thông tin hơn cho khách hàng.
4.8. Kiểm tra và cải tiến Quảng cáo Google Shopping
Quảng cáo Google Shopping là một quá trình liên tục. Luôn kiểm tra và cải tiến chiến dịch của bạn để đảm bảo rằng bạn đang tận dụng tối đa tiềm năng của nó.
5. Quảng cáo Google Shopping: Kết luận
Quảng cáo Google Shopping có vai trò không thể thay thế cho hoạt động quảng bá cửa hàng Google của doanh nghiệp. Giúp kết nối tới những khách hàng tiềm năng để đạt mục tiêu kinh doanh. Với những nỗ lực và sự quan tâm, doanh nghiệp có thể khai thác sức mạnh của tính năng để thúc đẩy phát triển hoạt động tiếp thị.
