Programmatic Advertising: Xu hướng quảng cáo đột phá mới

Programmatic Advertising là gì? Vì sao Programmatic Advertising có vai trò quan trọng trong hoạt động truyền thông, quảng bá hiện nay? Cùng CleverAds tìm hiểu chi tiết trong bài viết dưới đây.

1. Programmatic Advertising là gì?

Programmatic Advertising hay quảng cáo lập trình, là quá trình tự động hóa việc mua và bán không gian quảng cáo kỹ thuật số thông qua các công nghệ tự động và công cụ thuật toán.

Quy trình này giúp tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo, đảm bảo quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng, đúng thời điểm và đúng ngữ cảnh.

Mọi định dạng và kênh quảng cáo có thể được quản lý thông qua các nền tảng lập trình, giúp tăng hiệu quả và tỷ lệ chuyển đổi cho doanh nghiệp.

Cách thức hoạt động của Programmatic Advertising

Công nghệ tự động đã có nhiều bước tiến nổi bật trong những năm gần đây.

Programmatic advertising cũng đã có nhiều biến đổi theo thời gian với nhiều hình thức khác nhau, và mang đến những tiện ích khác nhau để đáp ứng nhu cầu của từng doanh nghiệp.

Có 3 hình thức chính của programmatic advertising:

Sell-side platform:

Đây còn được gọi là nền tảng bên cung cấp – supply side platform, cho phép doanh nghiệp bán số lần hiển thị quảng cáo của họ cho nhà quảng cáo trong thời gian thực.

Nền tảng này bao gồm cả ad exchanger và demand-side platform.

Demand-side platform:

Nền tảng này cho phép doanh nghiệp mua khoảng không quảng cáo trên nhiều nền tảng cùng một lúc.

Ad exchangers:

Đây là cách nền tảng bên bán chuyển khoảng không quảng cáo của họ đến nền tảng bên mua. Demand-side platform kết nối với một bộ trao đổi quảng cáo, trong đó giá quảng cáo dao động dựa trên khả năng cạnh tranh của khoảng không quảng cáo.

Quảng cáo có lập trình kết nối nhà xuất bản, những người có không gian quảng cáo để bán, với nhà quảng cáo muốn mua không gian đó để quảng bá sản phẩm. Khi nhà quảng cáo muốn triển khai chiến dịch digital marketing, họ liên hệ với agency có lập trình hoặc bộ phận giao dịch.

Agency sử dụng nền tảng bên cầu (DSP) để tự động hóa quy trình mua quảng cáo, cho phép họ mua khoảng không quảng cáo từ nhiều nhà xuất bản. Khi người dùng trong đối tượng mục tiêu truy cập trang web của nhà xuất bản, trang web sẽ gửi yêu cầu quảng cáo đến nền tảng bên cung cấp (SSP).

Nhà xuất bản sử dụng SSP để tối đa hóa giá trị từ lần hiển thị quảng cáo. SSP tổ chức đấu giá giữa các DSP đã kết nối. DSP đánh giá quảng cáo dựa trên dữ liệu nhận được và độ tương thích với dữ liệu mục tiêu, từ đó xác định giá đấu thầu cho lần hiển thị đầu tiên. Quy trình đấu giá này, thường diễn ra trong thời gian thực, được gọi là đặt giá thầu theo thời gian thực (real-time bidding).

2. Lợi ích của Programmatic Advertising cho doanh nghiệp

2.1. Tiếp cận đối tượng quy mô lớn

Programmatic Advertising cho phép doanh nghiệp mở rộng phạm vi tiếp cận một cách nhanh chóng và hiệu quả. Quảng cáo có lập trình là cách tốt nhất để mua khoảng không quảng.

Phương thức này cho phép người quảng cáo tiếp cận một lượng lớn khách hàng mục tiêu trên nhiều nền tảng khác nhau.

Doanh nghiệp muốn tiếp cận khách hàng mục tiêu hiệu quả? Xem thêm Các cách xác định hiệu quả nhất

2.2. Programmatic Advertising tăng nhận diện hiệu quả và chi phí thấp

Brooke Osmundson nhận định rằng Programmatic Advertising là một trong những phương thức quảng cáo tiết kiệm chi phí nhất hiện nay.

Với phương thức mua dựa trên CPM, doanh nghiệp có thể tận dụng mức giá chỉ 0,5$ đến 2$ cho 1000 lượt hiển thị.

Điều này có nghĩa là dù doanh nghiệp có ngân sách quảng cáo hạn chế, họ vẫn có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả.

Programmatic Advertising không chỉ giúp tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn nâng cao khả năng truyền tải thông điệp về sản phẩm hoặc dịch vụ đến khách hàng tiềm năng.

2.3. Dữ liệu và phân tích thời gian thực

Programmatic advertising dựa vào việc đặt giá thầu theo thời gian thực.  Các nhà quảng cáo có thể theo dõi hiệu quả của chiến dịch ngay lập tức , từ đó tối ưu hóa quảng cáo một cách nhanh chóng và chính xác.

2.4. Programmatic Advertising tạo cơ hội cho các campaign trên nhiều thiết bị

Với xu hướng đa thiết bị hiện nay, việc quảng cáo có thể tiếp cận người dùng trên các nền tảng như điện thoại, máy tính bảng, và máy tính để bàn là vô cùng quan trọng.

Programmatic Advertising cho phép doanh nghiệp dễ dàng triển khai chiến dịch đa thiết bị, từ đó đảm bảo thông điệp quảng cáo luôn tiếp cận được người dùng dù họ sử dụng thiết bị nào.

3. Loại hình Programmatic Advertising phổ biến

3.1. Programmatic Direct

Programmatic Direct hoạt động tương tự như cách mua quảng cáo truyền thống, nhưng mọi quy trình được tự động hóa, giảm thiểu sự tham gia của con người. Trong mô hình này, (publisher) và (advertiser) sẽ thỏa thuận các điều khoản hợp tác.

Sau khi đạt được thỏa thuận, họ sẽ sử dụng công nghệ quảng cáo (Ad Tech) để tự động hóa việc phân phối chiến dịch và báo cáo kết quả.

Điều này giúp tăng tính chính xác, hiệu quả và minh bạch trong việc quản lý chiến dịch quảng cáo, đồng thời đảm bảo rằng cả hai bên đều đạt được mục tiêu kinh doanh của mình.

3.2. Programmatic Advertising: Real-Time Bidding

Real-Time Bidding (RTB) là một phương thức mua quảng cáo theo hình thức programmatic, cho phép các nhà quảng cáo đấu thầu không gian quảng cáo trong thời gian thực.

Khi người dùng truy cập vào một trang web, một phiên đấu thầu sẽ diễn ra ngay lập tức.

Trong phiên đấu thầu này, các nhà quảng cáo cạnh tranh để giành lượt hiển thị, và bên nào đưa ra giá thầu tốt nhất sẽ giành được quyền hiển thị quảng cáo của mình. Toàn bộ quá trình này diễn ra rất nhanh chóng, giúp tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo và tăng khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu.

Đọc thêm: Trình quản lý quảng cáo Google: Công cụ tối ưu chiến dịch đắc lực

3.3. Private Marketplaces

Private Marketplace được giới hạn chỉ cho các nhà quảng cáo được mời tham gia. Trong mô hình này, giao dịch diễn ra trên những không gian quảng cáo (inventory) được chọn lọc, thường là từ các nhà xuất bản uy tín.

PMP cung cấp cho nhà quảng cáo cơ hội tiếp cận các inventory chất lượng cao, đồng thời đảm bảo tính riêng tư và kiểm soát hơn so với các phiên đấu giá công khai. 

4. Triển khai Programmatic Advertising một cách hiệu quả

4.1. Nắm rõ thị trường

Trước khi bắt đầu chạy quảng cáo programmatic, bước đầu tiên doanh nghiệp cần thực hiện là tìm hiểu và nắm rõ thị trường. Doanh nghiệp sẽ gặp phải nhiều ý tưởng và thuật ngữ chưa quen thuộc.

Hãy dành thời gian để nghiên cứu và tìm hiểu về các khái niệm cơ bản như DSP, SSP, RTB, và các mô hình giao dịch như PMP. Việc hiểu rõ về thị trường sẽ giúp doanh nghiệp đưa ra quyết định thông minh hơn, tối ưu hóa chiến dịch và đạt được kết quả tốt hơn cho quảng cáo của mình. 

Tìm hiểu thêm: Nghiên cứu thị trường – Tổng quan và hướng dẫn cụ thể dành cho Marketer

4.2. Đặt mục tiêu cụ thể

Mục tiêu rõ ràng là yếu tố quan trọng trong mọi chiến dịch quảng cáo. Khi chạy Programmatic Advertising, hãy xác định rõ ràng mục tiêu của chiến dịch.

Có thể là tăng nhận diện thương hiệu, tăng lưu lượng truy cập website, hoặc tăng doanh số bán hàng. Mục tiêu cụ thể giúp doanh nghiệp dễ dàng theo dõi và đánh giá hiệu quả chiến dịch.

4.3. Quản lý con người

Quảng cáo có lập trình chủ yếu dựa vào thuật toán và công nghệ, nhưng điều này không có nghĩa là không cần sự đầu tư từ con người.

Có nhiều loại nền tảng khác nhau: một số cung cấp dịch vụ quản lý toàn bộ hoặc một phần, trong khi những nền tảng khác chỉ cung cấp công cụ kỹ thuật cho phép doanh nghiệp tự thực hiện các hoạt động mua quảng cáo.

Để đạt hiệu quả tối ưu, doanh nghiệp cần phân bổ nguồn lực con người hợp lý để lập kế hoạch, kiểm soát và tối ưu hóa quá trình mua hàng.

Tuy nhiên, thành công thực sự đến từ sự kết hợp hoàn hảo giữa công nghệ tự động hóa và trí tuệ con người. Hãy tận dụng cả hai yếu tố này để mang lại kết quả tốt nhất cho chiến dịch quảng cáo.

4.4. Bảo vệ thương hiệu

Một trong những rủi ro lớn của quảng cáo programmatic là việc phụ thuộc vào thuật toán có thể dẫn đến quảng cáo xuất hiện ở những vị trí không phù hợp.

Để tránh tình trạng này, doanh nghiệp cần đảm bảo rằng danh sách đen của mình luôn được cập nhật và theo dõi những trang web không phù hợp.

Nếu doanh nghiệp sử dụng dịch vụ quảng cáo programmatic, hãy chắc chắn rằng đối tác của bạn đang thực hiện các biện pháp cần thiết để loại trừ các trang web nhạy cảm và có chất lượng thấp.

Bằng cách này, quảng cáo của doanh nghiệp sẽ được phân phát trên những nền tảng đáng tin cậy, giúp bảo vệ thương hiệu và tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch.

Đọc thêm: Quản trị thương hiệu và tất tần tật những gì cần biết

4.5. Để phòng gian lận

Gian lận quảng cáo là một vấn đề ngày càng phức tạp trong Programmatic Advertising, khi các quảng cáo có thể bị hiển thị trên các trang web giả mạo hoặc bị thao túng bởi lưu lượng truy cập không hợp lệ.

Để tránh rủi ro, các doanh nghiệp cần sử dụng công nghệ phát hiện gian lận và hợp tác với những đối tác uy tín để đảm bảo chiến dịch quảng cáo hiệu quả.

Một ví dụ cụ thể là Uber

Khi họ phát hiện hàng triệu đô la đã bị lãng phí vào các quảng cáo hiển thị trên những trang web và ứng dụng có lưu lượng truy cập không hợp lệ.

Sau khi áp dụng các biện pháp phòng chống gian lận với sự trợ giúp của DoubleVerify, Uber đã loại bỏ hơn 20% lưu lượng truy cập không hợp lệ, giúp họ tiết kiệm chi phí quảng cáo và tối ưu hóa hiệu quả chiến dịch.

5. Programmatic Advertising – Lời kết

Qua bài viết này, chúng ta đã cùng nhau khám phá Programmatic Advertising và cách thức hoạt động của quảng cáo có lập trình. CleverAds hy vọng rằng các doanh nghiệp sẽ áp dụng quảng cáo có lập trình trong các chiến dịch của mình để đạt được hiệu quả nhắm mục tiêu tốt nhất. Việc hiểu rõ về công nghệ này sẽ giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo, nâng cao khả năng tiếp cận và tương tác với khách hàng.

Doanh nghiệp muốn khám phá thêm về cách thức hoạt động của Programmatic Advertising và tìm kiếm giải pháp quảng cáo phù hợp cho doanh nghiệp của mình, hãy liên hệ với CleverAds. Chúng tôi tự hào là đối tác tin cậy, cung cấp các dịch vụ quảng cáo toàn diện, giúp tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả nhất.

Liên hệ với CleverAds ngay hôm nay để được tư vấn về các giải pháp Digital Marketing & Performance cho thương hiệu!