Tết là mùa của cảm xúc, của những câu chuyện sum vầy và khởi đầu may mắn. Với doanh nghiệp, đây cũng là thời điểm vàng để tạo dấu ấn thương hiệu. Khám phá bí quyết giúp chiến dịch quảng cáo Tết 2026 chạm đến trái tim người tiêu dùng và lan tỏa ý nghĩa trọn vẹn nhất.
1. Vì sao quảng cáo Tết là “mùa vàng” của doanh nghiệp
Tết Nguyên Đán luôn được xem là giai đoạn “vàng” trong năm đối với doanh nghiệp, đặc biệt trong lĩnh vực marketing và truyền thông. Đây không chỉ là dịp lễ lớn nhất tại Việt Nam mà còn gắn liền với thói quen mua sắm, quà biếu và chi tiêu mạnh tay của người tiêu dùng.
Nhu cầu tiêu dùng tăng đột biến
Người dân có xu hướng mua sắm nhiều hơn để chuẩn bị cho ngày Tết, từ hàng tiêu dùng nhanh, thực phẩm, đồ uống cho đến thời trang, điện tử và cả dịch vụ du lịch. Đây là cơ hội để doanh nghiệp triển khai các chiến dịch quảng cáo Tết nhắm trúng nhu cầu thực tế của khách hàng.
Tết mang giá trị cảm xúc đặc biệt
Các chiến dịch thành công thường khai thác yếu tố đoàn viên, tri ân, may mắn và khởi đầu mới. Khi thương hiệu khéo léo lồng ghép thông điệp nhân văn, họ không chỉ bán sản phẩm mà còn tạo dấu ấn cảm xúc lâu dài trong tâm trí khách hàng.
Tính cạnh tranh cao thúc đẩy sáng tạo
Trong “đường đua quảng cáo Tết”, hàng loạt thương hiệu lớn nhỏ đều đầu tư mạnh cho truyền thông. Điều này buộc doanh nghiệp phải liên tục đổi mới, từ hình ảnh, nội dung đến trải nghiệm tương tác, để nổi bật và giữ chân khách hàng giữa vô vàn thông điệp.
Đọc thêm: Chiến dịch Tết: Thời điểm vàng để doanh nghiệp bùng nổ trên thị trường
2. Quảng cáo Tết 2026 và yếu tố văn hóa – cảm xúc
Trong mùa Tết, doanh nghiệp không chỉ cạnh tranh bằng ngân sách hay độ phủ kênh, mà quan trọng hơn là khai thác văn hóa và cảm xúc để chạm đến trái tim khách hàng. Đây chính là “chìa khóa vàng” giúp thương hiệu nổi bật, gắn kết bền lâu và biến một chiến dịch ngắn hạn thành giá trị dài hạn.
2.1. Vì sao yếu tố văn hóa luôn quan trọng trong quảng cáo Tết
Tết Nguyên Đán là thời điểm cả nước cùng hướng về gia đình, nguồn cội và những giá trị truyền thống. Người tiêu dùng thường mong muốn tìm thấy sự đồng điệu về cảm xúc trong thông điệp thương hiệu.
Một chiến dịch quảng cáo Tết thành công sẽ không chỉ nói về sản phẩm, mà còn gắn liền với văn hóa đoàn viên, lời chúc may mắn hay sự tri ân. Khi doanh nghiệp làm được điều này, khách hàng không chỉ ghi nhớ sản phẩm, mà còn ghi nhớ cảm xúc tích cực mà thương hiệu đã mang lại.
2.2. Cách khai thác văn hoá – cảm xúc để nội dung quảng cáo tết gây ấn tượng
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng “miễn nhiễm” với những quảng cáo sáo rỗng, việc chạm đến cảm xúc và giá trị văn hoá Việt chính là chìa khóa giúp thương hiệu tạo nên chiến dịch quảng cáo Tết đáng nhớ.
Thông điệp chủ đạo
Doanh nghiệp nên chọn một thông điệp chính xuyên suốt chiến dịch. Thông điệp này cần gắn liền với những giá trị mà người Việt luôn mong muốn dịp Tết: đoàn viên bên gia đình, lời chúc may mắn, hay sự biết ơn dành cho cha mẹ, khách hàng, cộng đồng.
Ví dụ: Coca-Cola đã xây dựng thành công hình ảnh “Tết sum vầy” nhiều năm liền, biến sản phẩm thành biểu tượng của sự đoàn tụ.
Hình ảnh, video & thiết kế
Trong quảng cáo Tết, hình ảnh và thiết kế là “cầu nối” mạnh mẽ nhất đến cảm xúc người xem. Các chi tiết mang tính biểu tượng như màu đỏ, vàng, hoa đào, hoa mai, bánh chưng, lì xì, hay hình ảnh đoàn tàu về quê thường được sử dụng để gợi nhắc ngay đến không khí Tết.
Ngôn từ & CTA phù hợp mùa Tết
Ngôn từ là cầu nối cảm xúc giữa thương hiệu và người xem. Doanh nghiệp nên ưu tiên câu chữ gần gũi, nhẹ nhàng, thể hiện tinh thần tích cực của ngày Tết như “trao may mắn”, “về bên nhau”, “vui trọn nghĩa Tết”.
Call-to-action (CTA) cũng nên được “Tết hoá” để tạo cảm giác thân thiện: “Mua sớm rước lộc”, “Giao nhanh kịp Tết”, “Trao quà sum vầy hôm nay”.
Ứng dụng công thức sáng tạo
Doanh nghiệp có thể tận dụng các công thức sáng tạo để làm nổi bật nội dung quảng cáo.
- AIDA: thu hút bằng hình ảnh gợi cảm xúc, dẫn dắt bằng câu chuyện ý nghĩa, khơi gợi mong muốn và kết thúc bằng lời kêu gọi hành động.
- 4U: thông điệp cần khẩn cấp (urgency), hữu ích (usefulness), độc đáo (uniqueness) và cụ thể hoá (ultra-specific)
- Storytelling: hãy kể những câu chuyện Tết thật – về hành trình trở về, sự hi sinh của cha mẹ, niềm vui sum họp. Câu chuyện càng gần gũi, thương hiệu càng dễ được yêu mến.
3. Thời điểm vàng & chu kỳ mua sắm Tết 2026
Để triển khai quảng cáo Tết hiệu quả, doanh nghiệp cần nắm bắt đúng “nhịp vàng” trong hành vi tiêu dùng. Việc hiểu rõ chu kỳ này giúp doanh nghiệp lên kế hoạch truyền thông và phân bổ ngân sách hợp lý hơn.
Giai đoạn chuẩn bị (tháng 10 – 11/2025)
Đây là thời điểm người tiêu dùng bắt đầu tìm kiếm quà biếu, lên danh sách chi tiêu và săn ưu đãi sớm. Họ quan tâm nhiều đến thông điệp ý nghĩa, cảm xúc sum vầy và hình ảnh Tết đang “ấp ủ”.
Doanh nghiệp nên tận dụng giai đoạn này để khởi động các chiến dịch quảng cáo Tết gợi cảm xúc, tập trung vào storytelling và xây dựng nhận diện thương hiệu, nhằm “gieo mầm” cho những quyết định mua sắm sau này.
Giai đoạn cao điểm (tháng 12 – cận Tết)
Đây là “điểm nổ” của mùa mua sắm khi nhu cầu tăng mạnh ở các nhóm hàng như quà Tết, thực phẩm, thời trang, gia dụng và sản phẩm làm đẹp. Theo Báo Đồng Nai (2025), nhiều siêu thị ghi nhận doanh thu tăng 30–50% so với tháng trước.
Trong giai đoạn này, quảng cáo nên chuyển sang thông điệp khuyến khích hành động như “mua ngay – giao nhanh – quà trọn Tết”, đồng thời tối ưu trải nghiệm đa kênh (online – offline) để đẩy mạnh doanh số.
Giai đoạn sau Tết (tháng 2/2026)
Sau Tết, người tiêu dùng vẫn duy trì nhu cầu mua sắm cho sinh hoạt đầu năm – từ thực phẩm tươi sống, vật dụng gia đình đến du lịch và tiêu dùng cá nhân.
Đây là thời điểm thích hợp để doanh nghiệp chuyển hướng nội dung quảng cáo Tết sang các thông điệp “kéo dài niềm vui” hoặc “ưu đãi đầu xuân”, vừa duy trì tương tác với khách hàng, vừa khởi động cho các chiến dịch quý I.
Đọc thêm: Chiến dịch truyền thông Tết: Chìa khóa gắn kết khách hàng hiệu quả
4. Tâm lý khách hàng dịp Tết 2026
4.1. Tâm lý “ăn Tết đủ đầy” dù chi tiêu thắt chặt
Dù kinh tế có phần thắt chặt, người Việt vẫn mong muốn một cái Tết trọn vẹn, đủ đầy về vật chất lẫn tinh thần. Họ không ngừng mua sắm, nhưng sẽ ưu tiên các sản phẩm có giá trị thực tế, ưu đãi hấp dẫn và mang ý nghĩa sẻ chia.
Vì thế, doanh nghiệp nên tập trung vào thông điệp “Tết đủ đầy – vui trọn nghĩa tình”, đồng thời triển khai các chương trình quảng cáo Tết nhấn mạnh lợi ích tiết kiệm, gắn kết và tri ân khách hàng.
4.2. Ưu tiên an toàn và sức khỏe
Sau đại dịch, yếu tố an toàn và sức khỏe vẫn giữ vai trò trung tâm trong quyết định mua hàng. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến nguồn gốc sản phẩm, tiêu chuẩn an toàn và thương hiệu đáng tin cậy.
Các chiến dịch quảng cáo Tết nên khai thác hình ảnh “Tết an lành”, truyền tải thông điệp tích cực về lối sống xanh, sản phẩm sạch và sự quan tâm đến sức khỏe gia đình.
4.3. Kỳ vọng về trải nghiệm tiện lợi
Khách hàng hiện đại muốn tận hưởng Tết nhẹ nhàng hơn, không bị áp lực bởi việc mua sắm hay chuẩn bị. Họ yêu thích những trải nghiệm nhanh chóng – từ đặt hàng online, giao hàng linh hoạt đến các gói dịch vụ trọn gói.
Doanh nghiệp cần tận dụng công nghệ, tối ưu trải nghiệm đa kênh và đưa yếu tố tiện lợi vào nội dung quảng cáo Tết, giúp khách hàng cảm thấy Tết không còn “bận”, mà là thời gian thật sự để tận hưởng và kết nối.
5. Case study quảng cáo Tết thành công
Tiếp nối dấu ấn từ “Tết Ổn Rồi”, Lifebuoy một lần nữa ghi điểm trong lòng công chúng với chiến dịch quảng cáo Tết – “Tết Vỗ Về” năm 2025. Lấy cảm hứng từ thông điệp giản dị mà sâu sắc “Vinh hoa hay ê chề, cũng phải khỏe mà về”, thương hiệu đã khéo léo gửi gắm giá trị nhân văn về sức khỏe, tình thân và sự trở về.
MV “Tết Vỗ Về”, ra mắt ngày 01/01/2025, tái hiện những lát cắt cảm xúc tinh tế của người con xa quê – người nén nỗi nhớ vì chưa thành công, người giấu lo toan để mang niềm vui cho cha mẹ. Tất cả hòa quyện trong khoảnh khắc đoàn viên, tạo nên một câu chuyện chạm đến trái tim người xem.
Không chỉ dừng lại ở truyền thông trực tuyến, Lifebuoy còn tổ chức triển lãm “Tết Vỗ Về” tại Nhà Văn Hóa Thanh Niên (TP.HCM), mở ra không gian nghệ thuật gợi nhớ yêu thương. Nhờ đó, thương hiệu đã khẳng định vị thế tiên phong trong việc kết hợp cảm xúc và ý nghĩa nhân văn trong quảng cáo Tết.
6. Kết luận
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt, quảng cáo Tết không chỉ là chiến dịch truyền thông ngắn hạn mà là cơ hội để doanh nghiệp xây dựng cảm xúc và giá trị thương hiệu lâu dài. Khi biết khai thác đúng yếu tố văn hoá, chọn thời điểm vàng và thấu hiểu tâm lý người tiêu dùng, thương hiệu sẽ tạo nên chiến dịch Tết vừa hiệu quả, vừa chạm đến trái tim khách hàng – nơi cảm xúc và niềm tin được nuôi dưỡng bền vững qua từng mùa xuân.
Doanh nghiệp quan tâm các giải pháp Digital Marketing & Performance, liên hệ với CleverAds để được hỗ trợ nhanh nhất!
