Trong thời đại mạng xã hội bùng nổ, Influencer Marketing không còn là xu hướng nhất thời mà đã trở thành “vũ khí” chiến lược của nhiều thương hiệu. Từ các doanh nghiệp nhỏ đến tập đoàn lớn, ai cũng muốn hợp tác với những người có sức ảnh hưởng để lan tỏa thông điệp hiệu quả hơn.
Vậy chính xác thì Influencer Marketing là gì, vì sao hình thức này lại được ưa chuộng đến vậy, và doanh nghiệp cần lưu ý gì khi triển khai? Hãy cùng CleverAds tìm hiểu chi tiết trong bài viết dưới đây nhé!
1. Influencer Marketing là gì?
Influencer Marketing là chiến lược tiếp thị trong đó doanh nghiệp hợp tác với những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội để lan tỏa thông điệp thương hiệu. Thay vì quảng cáo trực tiếp, thương hiệu tận dụng sự tin tưởng và kết nối cá nhân mà influencer đã xây dựng với cộng đồng của họ.
Đọc thêm: Influencer Marketing là gì? Tổng quan kiến thức từ A đến Z
Một ví dụ điển hình là chiến dịch “Chút Yên từ Thiên nhiên” của La Vie, khi thương hiệu hợp tác cùng các Influencer như Khánh Vy, Khoai Lang Thang và Bùi Công Nam để lan tỏa thông điệp sống xanh giữa nhịp sống đô thị. Nhờ cách kể chuyện gần gũi và tự nhiên, chiến dịch đã giúp hình ảnh La Vie trở nên xanh hơn và thân thiện hơn trong mắt người tiêu dùng.
2. Vì sao doanh nghiệp nên triển khai Influencer Marketing?
Nhiều doanh nghiệp vẫn băn khoăn liệu Influencer Marketing có thực sự hiệu quả so với chi phí bỏ ra hay không. Trên thực tế, hợp tác với influencer đang trở thành xu hướng, mở ra cách thức mới để thương hiệu tiếp cận và kết nối với khách hàng một cách hiệu quả hơn.
2.1. Nâng cao khả năng xuất hiện trên mạng xã hội
Influencer Marketing giúp thương hiệu xuất hiện nhiều hơn trên các nền tảng mạng xã hội nhờ nội dung chất lượng, dễ chia sẻ và thu hút tương tác. Khi influencer gắn thẻ thương hiệu, sử dụng từ khóa phù hợp và dẫn link về trang của bạn, cơ hội để người dùng nhìn thấy bạn cũng tăng lên đáng kể.
Ngày càng nhiều người tìm kiếm sản phẩm hoặc thông tin trực tiếp trên mạng xã hội thay vì các công cụ tìm kiếm truyền thống. Do đó, Influencer Marketing giúp thương hiệu dễ được tìm thấy hơn và tiếp cận khách hàng một cách tự nhiên, đồng thời tạo tiền đề để tăng doanh số.
Theo khảo sát của Sprout (Q2/2025), 76% người dùng mạng xã hội bị ảnh hưởng bởi quảng cáo, bài đăng của influencer hoặc nội dung thương hiệu, và những yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua hàng của họ trong 6 tháng qua.
Đọc thêm: Social Media Influencer: Dẫn đầu xu hướng mạng xã hội
2.2. Tăng cường tương tác với khách hàng
Influencer Marketing không chỉ giúp thương hiệu xuất hiện nhiều hơn mà còn tạo ra tương tác thực sự với khách hàng. Những chia sẻ chân thực từ influencer giúp người theo dõi cảm thấy gần gũi, từ đó tăng sự quan tâm và kết nối với thương hiệu.
Những tương tác này giúp doanh nghiệp xây dựng những cộng đồng trung thành xung quanh thương hiệu, vừa tăng khả năng khách hàng quay lại, vừa nâng cao giá trị lâu dài của mỗi khách hàng.
2.3. Xây dựng niềm tin với khách hàng
Influencer Marketing giúp thương hiệu trở nên gần gũi và đáng tin hơn nhờ giọng nói chân thực từ những người mà cộng đồng đã tin tưởng. Khi influencer chia sẻ trải nghiệm thật và giới thiệu sản phẩm một cách trung thực, thương hiệu được “nhân cách hóa”, giảm đi sự hoài nghi và tạo kết nối cảm xúc với khách hàng.
Sự tin tưởng này cũng góp phần tăng tương tác và lòng trung thành, từ đó giúp doanh nghiệp đạt được hiệu quả cao hơn trong việc thu hút và giữ chân khách hàng.
Hiệu quả còn mạnh mẽ hơn khi influencer chia sẻ kiến thức chuyên môn hoặc kinh nghiệm thực tế. Ví dụ, một số thương hiệu mỹ phẩm có thể hợp tác với các bác sĩ da liễu hoặc beauty creator uy tín để tư vấn sản phẩm, vừa tăng tính chuyên môn vừa giúp khách hàng tin tưởng hơn vào hiệu quả của sản phẩm.
2.4. Làm mới chiến lược nội dung thương hiệu
Influencer mang đến sự sáng tạo mới mẻ, giúp câu chuyện thương hiệu trở nên sinh động và thu hút hơn với người theo dõi. Họ có thể giới thiệu cách sử dụng sản phẩm theo những cách độc đáo, đồng thời nhấn mạnh sự khác biệt và tinh thần sáng tạo của thương hiệu, từ đó tăng khả năng nổi bật giữa thị trường cạnh tranh.
Chẳng hạn, BYD Việt Nam đã hợp tác với các nghệ sĩ trẻ trong chương trình Tân Binh Toàn Năng để quay các clip trải nghiệm sản phẩm. Họ đã khéo léo lồng ghép câu chuyện về các buổi công diễn với các tính năng nổi bật của xe, tạo ra cách quảng bá mới mẻ, ấn tượng và phù hợp với nhóm khán giả trẻ, dù sản phẩm ô tô vốn thường gắn với hình ảnh trưởng thành và nghiêm túc.
2.5. Nhắm đúng đối tượng ngách và mở rộng thị trường
Influencer Marketing giúp thương hiệu tiếp cận chính xác những nhóm khách hàng tiềm năng theo một cách tự nhiên và gần gũi nhất. Thay vì rải thông điệp rộng khắp, chiến lược này tập trung vào những đối tượng phù hợp, nơi tạo ra hiệu quả marketing cao nhất.
Cách tiếp cận có mục tiêu không chỉ giúp tối ưu nguồn lực, mà còn tăng khả năng chuyển đổi, biến những người quan tâm thành khách hàng thực sự. Đây là cách thông minh để mở rộng thị trường, đặc biệt với những sản phẩm hoặc dịch vụ mới.
3. Tổng hợp các xu hướng Influencer Marketing nổi bật năm 2025
Năm 2025 thực sự là một năm sôi động của Influencer Marketing, khi nhiều xu hướng mới xuất hiện và khiến cách thương hiệu kết nối với khán giả trở nên đa dạng hơn. Hãy cùng CleverAds điểm lại những xu hướng influencer marketing đã “làm mưa làm gió” trong năm qua nhé!
3.1. Niche creators và micro-influencer lên ngôi
Trong năm 2025, các niche creators và micro-influencer đang được thương hiệu ưu tiên hơn, thay vì chỉ chạy theo “độ phủ” rộng. Những creator siêu ngách thường có tỷ lệ tương tác cao gấp 3–5 lần và khả năng chuyển đổi tốt hơn so với macro-influencer.
Để tận dụng xu hướng này, thương hiệu nên lập bản đồ creator theo ngành, địa phương, sở thích, ưu tiên những người có cộng đồng gắn bó, và tùy chỉnh nội dung phù hợp với từng nhóm cụ thể như mẹ bỉm, Gen Z hay người ăn chay.
Đọc thêm: Micro Influencers: Giải pháp kinh doanh thời trang
3.2. Ứng dụng AI vào Influencer Marketing
Trong năm 2025, AI đã trở thành một phần không thể thiếu trong Influencer Marketing. Các thương hiệu sử dụng AI để tối ưu chiến lược, phân tích dữ liệu và thậm chí là phát triển influencer ảo, giúp tạo ra nội dung sáng tạo hơn và tương tác với khán giả hiệu quả.
AI cũng hỗ trợ các doanh nghiệp tìm kiếm influencer phù hợp, đo lường hiệu quả chiến dịch và đề xuất tối ưu, từ đó nâng cao ROI và giảm chi phí triển khai. Xu hướng này cho thấy công nghệ đang định hình lại cách thương hiệu kết nối với influencer và khách hàng.
3.3. Xu hướng B2B Creators và influencer trong môi trường chuyên nghiệp
Từ lâu, Influencer Marketing chủ yếu gắn với các chiến dịch B2C, tập trung vào tiếp cận người tiêu dùng qua KOLs và nội dung truyền cảm hứng. Tuy nhiên, năm 2025 chứng kiến làn sóng B2B Creators – những influencer trong lĩnh vực chuyên môn – nổi bật khi nhiều thương hiệu B2B nhận ra giá trị của việc hợp tác với họ.
Những B2B creator thường chia sẻ video phân tích, case study hay nội dung chuyên môn ngắn gọn, giúp doanh nghiệp thể hiện vai trò dẫn đầu, đồng thời tiếp cận đúng đối tượng thông qua mạng lưới kết nối chuyên sâu. Xu hướng này mở rộng phạm vi ứng dụng Influencer Marketing và thúc đẩy các chiến lược nội dung giáo dục, sâu sắc, gắn kết chặt chẽ với mục tiêu kinh doanh.
Nếu bạn hoạt động trong lĩnh vực B2B, hãy cân nhắc hợp tác với các B2B Creators uy tín trong ngành. Nội dung chuyên môn không chỉ tăng độ tin cậy mà còn giúp thương hiệu nổi bật trong mắt khách hàng doanh nghiệp và đối tác chiến lược.
3.4. Influencer không lộ mặt
Năm 2025, influencer không lộ mặt (faceless influencer) đang trở thành xu hướng nổi bật. Họ có thể dùng giọng nói, hình minh họa, hoặc quay video dưới góc nhìn của mình (POV) để kể câu chuyện, thay vì xuất hiện trực tiếp trước ống kính. Cách làm này vừa giúp nội dung trở nên sáng tạo, vừa tạo cảm giác bí ẩn và thu hút sự chú ý từ người xem.
Một ví dụ điển hình là Tiktoker “Alex Một Mình”. Alex đã xây dựng cộng đồng fan trung thành nhờ mang đến trải nghiệm sống động thông qua góc quay POV, khiến người xem cảm giác như đang cùng anh trải nghiệm thực tế. Phong cách này vừa khác biệt, vừa giúp khán giả tập trung vào nội dung thay vì cá nhân người sáng tạo.
Khi hợp tác với các faceless influencer, thương hiệu có thể truyền tải thông điệp một cách đơn giản, dễ tiếp cận, tập trung vào những lợi ích cốt lõi của sản phẩm mà không làm người xem phân tâm. Đây cũng là cách thú vị để tạo sự khác biệt, thu hút khán giả và giữ họ tương tác lâu hơn với nội dung.
3.5. Xu hướng “Creator-tainment” trên YouTube
Năm 2025, YouTube tiếp tục bùng nổ khi người xem trẻ dưới 35 tuổi dành nhiều thời gian cho cả video ngắn lẫn các series dài trên TV kết nối mạng. Đây cũng là lúc “Creator-tainment” – sự kết hợp giữa sáng tạo nội dung và giải trí (creator + entertainment) – trở thành xu hướng nổi bật. Thay vì chỉ làm video ngắn, các creator chuyển sang sản xuất những series dài hơi giống các chương trình truyền hình dài tập, nhưng được phát hành trên Youtube.
Một ví dụ tiêu biểu là “Xin việc” của An Trương – series mô phỏng buổi phỏng vấn xin việc theo phong cách hài hước, với sự tham gia của các “ứng viên” nổi tiếng như tlinh, Low G, Rhyder… Loạt video này không chỉ thu hút hàng triệu lượt xem trên YouTube mà còn giúp cái tên An Trương trở nên quen thuộc với giới trẻ, ghi dấu ấn nhờ phong cách dẫn dắt nội dung dí dỏm và độc đáo.
Xu hướng “creator-tainment” giúp thương hiệu có cơ hội hợp tác cùng influencer tạo ra các series giải trí dài hơi và lồng ghép sản phẩm một cách tự nhiên. Cách làm này vừa giúp thương hiệu kết nối chặt chẽ với khán giả, vừa xây dựng một cộng đồng khán giả theo dõi trung thành.
4. Tương lai của Influencer Marketing và lời khuyên cho doanh nghiệp
Influencer Marketing vẫn tiếp tục là kênh chiến lược
Trong vài năm tới, lĩnh vực Influencer Marketing sẽ không chỉ tiếp tục phát triển mà còn khẳng định vị thế là một kênh chiến lược quan trọng. Báo cáo từ WARC cho biết 61% marketer dự định tăng đầu tư vào influencer marketing, đặc biệt là các micro-influencer trong năm 2026.
Vì vậy, các thương hiệu nên sớm xây dựng chiến lược hợp tác với những influencer phù hợp để không bỏ lỡ cơ hội tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả.
Xây dựng mối quan hệ dài hạn và tận dụng công nghệ
Thay vì chỉ triển khai các chiến dịch ngắn hạn, các thương hiệu sẽ dần xây dựng mối quan hệ lâu dài với influencer, tích hợp công nghệ như AI để dự đoán hiệu quả, lựa chọn creator phù hợp và đo lường kết quả chính xác.
Doanh nghiệp nên chuẩn bị từ sớm bằng cách chọn influencer phù hợp với giá trị thương hiệu, đầu tư vào nội dung mang tính giáo dục và trải nghiệm, đồng thời theo dõi các chỉ số sâu hơn chứ không chỉ dựa vào lượt xem hay số lượng người theo dõi.
Niềm tin và cộng đồng là chìa khóa
Niềm tin và cộng đồng sẽ ngày càng trở thành yếu tố quyết định. Khi người dùng ngày càng khắt khe với nội dung gượng ép, thương hiệu cần đặt tính chân thật, kết nối cá nhân và giá trị cộng đồng lên hàng đầu.
Kết hợp nhiều định dạng nội dung (video ngắn, livestream, series dài), sử dụng creator chuyên ngành và tận dụng công nghệ mới sẽ giúp thương hiệu không chỉ xuất hiện, mà còn ghi dấu và duy trì mối quan hệ lâu dài với khách hàng.
5. Lời kết
Năm 2025 đã chứng kiến nhiều xu hướng Influencer Marketing nổi bật, từ sự lên ngôi của micro-influencer, influencer ảo, đến các series giải trí dài tập trên YouTube. Những thay đổi này cho thấy cách thương hiệu kết nối với khán giả ngày càng đa dạng và sáng tạo hơn.
Đối với doanh nghiệp, việc nắm bắt và ứng dụng những xu hướng này sẽ giúp xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng, đồng thời tạo ra hiệu quả marketing rõ rệt trong tương lai.
Liên hệ với CleverAds ngay hôm nay để được tư vấn về các giải pháp Digital Marketing & Performance cho thương hiệu!
