Năm 2025 chứng kiến sự lên ngôi của những xu hướng Brand Marketing mang tính đột phá như ứng dụng AI và Metaverse cho đến Marketing bền vững. Doanh nghiệp cần nhanh nhạy nắm bắt xu hướng này để tạo dấu ấn mạnh mẽ và chinh phục khách hàng. Cùng CleverAds khám phá những xu hướng Brand Marketing nổi bật nhất năm 2025.
1. Brand Marketing là gì?
Brand Marketing là quá trình xây dựng và quảng bá hình ảnh thương hiệu thông qua các chiến lược tiếp thị nhằm tạo dựng nhận thức, giá trị và lòng trung thành từ khách hàng.
Brand Marketing hướng đến việc kể câu chuyện thương hiệu, truyền tải thông điệp và xây dựng kết nối cảm xúc với người tiêu dùng.
Sự khác biệt lớn nhất giữa Brand Marketing và các hình thức tiếp thị khác như Performance Marketing chính là mục tiêu dài hạn.
Performance Marketing hướng tới kết quả trực tiếp như số lượng đơn hàng hay lượt nhấp chuột. Còn Brand Marketing lại chú trọng xây dựng hình ảnh thương hiệu vững mạnh, từ đó tạo ra tác động bền vững và tăng trưởng ổn định cho doanh nghiệp.
Dọc thêm: Brand Marketing là gì ?
2. Xu hướng Brand Marketing nổi bật nhất 2025
2.1. Marketing bền vững và trách nhiệm với xã hội (CSR)
Vì sao CSR (Corporate Social Responsibility) quan trọng?
- Gia tăng lòng trung thành: Khách hàng sẵn sàng ủng hộ các thương hiệu có hoạt động trách nhiệm với xã hội.
- Nâng cao hình ảnh thương hiệu: Một thương hiệu có trách nhiệm sẽ xây dựng được hình ảnh tích cực trong mắt công chúng.
Cách xây dựng chiến dịch CSR hiệu quả
Chọn vấn đề phù hợp với giá trị thương hiệu
- Xác định các vấn đề xã hội hoặc môi trường mà thương hiệu có thể tác động tích cực.
- Đảm bảo hoạt động CSR phù hợp với ngành hàng và sứ mệnh doanh nghiệp.
Kết hợp CSR vào sản phẩm và dịch vụ
- Sử dụng nguyên liệu tái chế, giảm thiểu rác thải nhựa hoặc xây dựng chuỗi cung ứng xanh.
- Đóng góp một phần doanh thu cho các tổ chức từ thiện hoặc quỹ cộng đồng.
Minh bạch và trung thực
- Công khai thông tin về các hoạt động CSR và tác động thực tế mà doanh nghiệp đã tạo ra.
- Tránh “greenwashing” (tẩy xanh), tức là việc đánh bóng hình ảnh bằng cách thổi phồng các hoạt động bảo vệ môi trường.
Kết nối khách hàng tham gia vào CSR
- Khuyến khích khách hàng tham gia các hoạt động xã hội thông qua các chương trình quyên góp, tái chế hoặc trồng cây.
- Tạo các chiến dịch truyền thông để lan tỏa thông điệp tích cực.
2.2. Influencer Marketing theo ngách (Micro & Nano Influencer)
Influencer Marketing không còn dừng lại ở việc hợp tác với những người nổi tiếng có hàng triệu người theo dõi. Thay vào đó, các thương hiệu ngày càng ưu tiên làm việc với Micro Influencer (10.000 – 100.000 followers) và Nano Influencer (dưới 10.000 followers) để tiếp cận đúng tệp khách hàng mục tiêu trong các thị trường ngách.
Vì Sao Nên Chọn Micro và Nano Influencer cho brand marketing?
- Tỷ lệ tương tác cao: Influencer có quy mô nhỏ thường có mối quan hệ gắn kết và tương tác tốt hơn với cộng đồng của họ.
- Độ tin cậy lớn: Người theo dõi xem họ như những người bạn hoặc chuyên gia trong lĩnh vực cụ thể, tạo sự tin tưởng cao.
- Chi phí hợp lý: Hợp tác với nhiều Micro hoặc Nano Influencer giúp tối ưu ngân sách so với việc làm việc với Mega Influencer.
- Nhắm đúng khách hàng tiềm năng: Phù hợp cho các thương hiệu hướng đến phân khúc khách hàng ngách hoặc địa phương.
Cách chọn Influencer phù hợp với thị trường ngách
Xác định thị trường ngách của thương hiệu
- Đối tượng khách hàng mục tiêu là ai?
- Họ quan tâm đến nội dung nào trên mạng xã hội?
- Những vấn đề nào họ đang tìm giải pháp?
Tìm kiếm influencer đúng ngành hàng
- Ưu tiên những người có nội dung chuyên sâu trong lĩnh vực liên quan (như làm đẹp, thời trang bền vững, skincare thuần chay…).
- Xem xét mức độ tương tác và phản hồi từ người theo dõi.
Đánh giá uy tín và sự ảnh hưởng
- Kiểm tra độ xác thực của tài khoản, tránh hợp tác với các tài khoản có lượng follow ảo.
- Phân tích nội dung cũ để đánh giá sự phù hợp với giá trị thương hiệu.
2.3. Brand Marketing thông qua video ngắn và nội dung tương tác
Trong năm 2025, đối với brand marketing thì video ngắn tiếp tục khẳng định vị thế là hình thức nội dung phổ biến nhất trên các nền tảng mạng xã hội. TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts đang dẫn đầu xu hướng này, nhờ khả năng truyền tải thông điệp nhanh chóng và dễ dàng tạo sự kết nối với người xem.
Các thương hiệu tận dụng video ngắn để kể chuyện, quảng bá sản phẩm và tương tác trực tiếp với khách hàng.
Vì sao video ngắn trở thành xu hướng?
- Thu hút sự chú ý tức thì: Chỉ với 15 đến 60 giây, video ngắn có thể truyền tải thông điệp hiệu quả, đặc biệt phù hợp với thói quen lướt nhanh của người dùng.
- Tăng tương tác tự nhiên: Các nền tảng ưu tiên nội dung video ngắn và thường xuyên đề xuất chúng đến người xem, tạo cơ hội lan truyền nhanh chóng.
- Dễ dàng tạo nội dung: Với nhiều công cụ chỉnh sửa video trực tiếp trên nền tảng, giúp tạo nội dung hấp dẫn trở nên đơn giản hơn.
- Kết nối cảm xúc: Video ngắn cho phép thương hiệu kể câu chuyện chân thực và gần gũi, từ đó xây dựng sự kết nối cảm xúc với người xem.
Một số yếu tố giúp video ngắn trở nên thu hút
Mở đầu ấn tượng Đầu Ấn Tượng
- 3 giây đầu tiên quyết định việc người xem có tiếp tục theo dõi hay không. Hãy bắt đầu bằng một câu hỏi thú vị, tình huống bất ngờ hoặc hình ảnh trực quan thu hút.
- Sử dụng các tiêu đề giật tít hoặc các hiệu ứng âm thanh đang thịnh hành.
Tập trung vào nội dung chính
- Xây dựng nội dung có chủ đề rõ ràng, tránh lan man.
- Nếu quảng bá sản phẩm, hãy cho thấy công dụng hoặc cách sử dụng sản phẩm trong thực tế thay vì chỉ giới thiệu lý thuyết.
Tận dụng xu hướng và âm thanh hot
- Theo dõi các xu hướng đang thịnh hành trên TikTok, Instagram Reels hoặc YouTube Shorts để bắt kịp dòng chảy nội dung.
- Sử dụng nhạc nền viral hoặc tham gia các thử thách đang “hot” để tăng khả năng tiếp cận.
Kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng
- Kết thúc video bằng một lời kêu gọi cụ thể như “Thử ngay hôm nay!”, “Bình luận cảm nghĩ của bạn!” hoặc “Click vào link để biết thêm chi tiết!”.
- Sử dụng sticker hoặc văn bản nhấn mạnh CTA để tăng hiệu quả.
Tương tác với người xem
- Trả lời bình luận hoặc tạo video phản hồi trực tiếp. Điều này không chỉ tăng tương tác mà còn giúp thương hiệu xây dựng cộng đồng trung thành.
- Khuyến khích người xem tham gia thử thách hoặc chia sẻ trải nghiệm của họ.
3. Case study Brand Marketing
Cocoon – Mỹ phẩm thuần chay Việt Nam
Giới Thiệu Về Cocoon
Cocoon là thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Việt Nam, nổi bật với các sản phẩm chăm sóc da và tóc không thử nghiệm trên động vật, không chứa thành phần từ động vật và cam kết bảo vệ môi trường.
Thành lập từ năm 2014, Cocoon nhanh chóng ghi dấu ấn nhờ thông điệp về làm đẹp bền vững và trách nhiệm xã hội.
Chiến Lược Brand Marketing Của Cocoon
Cocoon cam kết mạnh mẽ với việc bảo vệ động vật và môi trường thông qua:
- Chứng nhận quốc tế: Cocoon nhận chứng nhận Leaping Bunny và Vegan từ Cruelty Free International, khẳng định sản phẩm hoàn toàn thuần chay và không thử nghiệm trên động vật.
- Bao bì tái chế: Thương hiệu sử dụng chai lọ nhựa tái chế và khuyến khích khách hàng tái sử dụng bao bì.
- Chiến dịch nâng cao nhận thức: Cocoon hợp tác với các tổ chức bảo vệ động vật như Change.vn để lan tỏa thông điệp bảo vệ động vật hoang dã.
Kết quả: Chiến dịch “Save The Bear” của Cocoon đã quyên góp 1 tỷ đồng cho các hoạt động bảo vệ gấu và nhận được sự hưởng ứng mạnh mẽ từ cộng đồng.
Cocoon lựa chọn hợp tác với các Micro và Nano Influencer trong cộng đồng làm đẹp và lifestyle. Thay vì chỉ hợp tác với KOLs nổi tiếng, thương hiệu ưu tiên những influencer có nội dung chân thực, gần gũi và có sự kết nối sâu sắc với người theo dõi.
- Chiến dịch review thực tế: Influencer chia sẻ trải nghiệm thực tế khi sử dụng sản phẩm trong một thời gian nhất định, giúp tăng độ tin cậy.
- Hashtag chiến dịch: Sử dụng các hashtag như #CocoonVietnam và #ThuầnChay để tăng độ nhận diện thương hiệu.
- Mini Challenge: Tổ chức thử thách chăm sóc da “7 ngày TREATMENT Thuần Chay” cùng Cocoon, khuyến khích người dùng chia sẻ kết quả trên mạng xã hội.
Nắm bắt xu hướng video ngắn, Cocoon tận dụng TikTok và Instagram Reels để tạo nội dung tương tác:
- Before & After: Người dùng và influencer chia sẻ hình ảnh trước và sau khi sử dụng sản phẩm, minh họa hiệu quả rõ ràng.
- Chia sẻ tips làm đẹp: Hướng dẫn chăm sóc da bằng các sản phẩm của Cocoon với nội dung dễ tiếp cận và có tính ứng dụng cao.
- Livestream tương tác: Cocoon tổ chức các buổi livestream để tư vấn chăm sóc da và giải đáp thắc mắc của khách hàng trực tiếp.
4. Kết luận: Brand Marketing 2025
Năm 2025, các xu hướng Brand Marketing như Marketing bền vững và trách nhiệm xã hội (CSR), hay Influencer Marketing theo ngách và video ngắn cùng nội dung tương tác sẽ tiếp tục định hình cách thương hiệu kết nối với người tiêu dùng.
Doanh nghiệp áp dụng các xu hướng này không chỉ giúp tăng nhận diện thương hiệu mà còn tạo dựng lòng tin và sự trung thành từ khách hàng.
Đọc thêm: Brand Marketing: Chìa khóa để kinh doanh thành công dựa trên quảng bá thương hiệu và sản phẩm
Liên hệ ngay với CleverAds ngay hôm nay để được tư vấn về các giải pháp Digital Marketing & Performance cho thương hiệu!
