Để chiến dịch Facebook ads đạt hiệu quả, việc chọn đúng định dạng và kích thước hình ảnh, video là yếu tố quyết định. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ từng định dạng quảng cáo, kích thước hình ảnh chuẩn và cách tối ưu hiển thị để thu hút khách hàng và tiết kiệm ngân sách.
1. Tổng quan về Facebook Ads
Facebook Ads (hay quảng cáo Facebook) là dịch vụ quảng cáo trả phí do Meta cung cấp trên Facebook và các nền tảng liên kết như Instagram, Messenger và Audience Network. Với hình thức này, doanh nghiệp có thể lựa chọn nhiều định dạng khác nhau như hình ảnh, video, carousel hay lead ads để hiển thị đến nhóm khách hàng mục tiêu.
Điểm khác biệt của Facebook ads so với bài đăng tự nhiên (organic) nằm ở khả năng tiếp cận chủ động. Thay vì phụ thuộc vào lượt theo dõi sẵn có, thương hiệu có thể đưa thông điệp đến những khách hàng chưa từng biết đến mình, nhờ hệ thống phân phối và đấu giá quảng cáo của Meta.
Chạy Facebook ads không chỉ giúp doanh nghiệp mở rộng độ phủ thương hiệu mà còn mang đến nhiều giá trị thực tiễn. Dưới đây là 4 lợi ích cốt lõi:
- Tiếp cận đúng đối tượng khách hàng: Meta cho phép nhà quảng cáo nhắm chọn chính xác theo độ tuổi, giới tính, khu vực, sở thích hay hành vi. Điều này giúp thông điệp đến đúng người có nhu cầu, tăng khả năng chuyển đổi.
- Kiểm soát ngân sách linh hoạt: Doanh nghiệp có thể thiết lập ngân sách theo ngày hoặc trọn chiến dịch. Việc điều chỉnh, dừng hoặc tối ưu quảng cáo cũng được thực hiện nhanh chóng, phù hợp với mọi quy mô chi tiêu.
- Đo lường hiệu quả chi tiết: Facebook ads cung cấp hệ thống báo cáo đầy đủ, từ số lần hiển thị, lượt click đến hành vi người dùng sau quảng cáo. Nhờ đó, doanh nghiệp dễ dàng đánh giá hiệu quả và tối ưu liên tục.
- Thúc đẩy hành động chuyển đổi: Facebook ads không chỉ giúp mở rộng độ phủ thương hiệu mà còn hỗ trợ doanh nghiệp đạt các mục tiêu cụ thể như mua hàng, đăng ký, điền form hay truy cập website. Nhờ tính năng tối ưu theo mục tiêu (conversion objective) và khả năng remarketing, quảng cáo có thể hướng tới nhóm khách hàng sẵn sàng hành động, từ đó nâng cao tỷ lệ chuyển đổi.
Đọc thêm: Meta Ads: Top Xu hướng & Chiến lược hiệu quả
2. Các định dạng Facebook Ads phổ biến
Khi chạy facebook ads, việc chọn đúng định dạng quảng cáo phù hợp với mục tiêu chiến dịch và thói quen người dùng rất quan trọng. Dưới đây là các định dạng phổ biến mà bạn nên biết:
2.1. Quảng cáo ảnh đơn (Single Image Ads)
- Mục đích: Truyền tải thông điệp nhanh gọn, rõ ràng.
- Cách hiển thị: 1 hình ảnh + tiêu đề + mô tả + CTA.
- Ưu điểm: Đơn giản, dễ tạo, chi phí thấp, phù hợp mọi ngành.
- Khi nên dùng: Quảng bá khuyến mãi, sản phẩm mới.
- Kích thước đề xuất: 1080 x 1080 pixel
- Tỷ lệ khung hình đề xuất: 1; 9:1; 1:1; 4:5 (nếu quảng cáo đính kèm link, khởi chạy quảng cáo ưu đãi, hoặc sử dụng hình ảnh có sẵn, quảng cáo bị giới hạn ở tỷ lệ 1,91:1)
- Kích thước tối thiểu: 600 x 600 pixel
- Loại tệp: PNG hoặc JPG
- Kích thước tệp tối đa: 30MB
- Giới hạn ký tự:
- Primary text – Văn bản chính: Tối đa 125 ký tự (nếu dài hơn, người xem sẽ thấy khi nhấp vào “Xem thêm”)
- Headline – Tiêu đề : Tối đa 27 ký tự
- Link description – Mô tả liên kết : Tối đa 27 ký tự
2.2. Quảng cáo video (Video Ads)
- Mục đích: Tăng mức độ thu hút và kể chuyện bằng hình ảnh động, âm thanh.
- Cách hiển thị: Trong News Feed, Stories, Reels hoặc In-stream.
- Ưu điểm: Tỷ lệ tương tác cao, truyền tải nhiều thông tin.
- Khi nên dùng: Giới thiệu thương hiệu, demo sản phẩm, testimonial.
- Tỷ lệ khung hình đề xuất: 1:1; 4:5; 16:9; 9:16
- Kích thước tối thiểu: 120 x 120 pixel
- Kích thước tệp tối đa: 4GB
- Định dạng video: .MP4, .MOV, .GIF.
- Thời lượng video: từ 1 giây đến 241 phút
- Giới hạn ký tự:
- Primary text – Văn bản chính: Tối đa 125 ký tự (nếu dài hơn, người xem sẽ thấy khi nhấp vào “Xem thêm”)
- Headline – Tiêu đề : Tối đa 27 ký tự
- Link description – Mô tả liên kết : Tối đa 27 ký tự
2.3. Quảng cáo băng chuyền (Carousel Ads)
- Mục đích: Trình bày nhiều sản phẩm/ưu đãi trong cùng một Facebook ads.
- Cách hiển thị: 2–10 thẻ ảnh hoặc video, mỗi thẻ có link riêng.
- Ưu điểm: Cho phép kể câu chuyện nhiều bước hoặc giới thiệu bộ sưu tập.
- Khi nên dùng: Thương mại điện tử, giới thiệu danh mục sản phẩm.
- Kích thước chuẩn: 1.080 × 1.080 px (nên sử dụng độ phân giải cao nhất)
- Loại tệp: PNG hoặc JPG (ảnh); .MP4, .MOV, .GIF (video)
- Tỷ lệ khung hình đề xuất: 1:1 (1,91:1 đến 1:1 được hỗ trợ nhưng có thể bị cắt thành 1:1)
- Kích thước tệp tối đa: 30MB (ảnh), 4GB (video)
- Thời lượng video: từ 1 giây đến 241 phút
- Giới hạn ký tự:
- Primary text – Văn bản chính: Tối đa 125 ký tự
- Headline – Tiêu đề : Tối đa 32 ký tự
- Link description – Mô tả liên kết : Tối đa 18 ký tự
- Bắt buộc phải có URL Landing page
2.4. Quảng cáo bộ sưu tập (Collection Ads)
- Mục đích: Thúc đẩy trải nghiệm mua sắm trực tiếp trên Facebook.
- Cách hiển thị: Ảnh/video chính + nhiều sản phẩm bên dưới, mở Instant Experience khi bấm.
- Ưu điểm: Tối ưu cho bán hàng trực tuyến, tăng tỷ lệ chuyển đổi.
- Khi nên dùng: Doanh nghiệp thương mại điện tử có catalog sản phẩm đa dạng.
- Kích thước chuẩn: 1.080 × 1.080 px (nên sử dụng độ phân giải cao nhất)
- Loại tệp: PNG hoặc JPG (ảnh); .MP4, .MOV, .GIF (video)
- Tỷ lệ khung hình đề xuất: 1:1 (1,91:1 đến 4:5 được hỗ trợ nhưng có thể bị cắt thành 1:1)
- Kích thước tệp tối đa: 30MB (ảnh), 4GB (video)
- Giới hạn ký tự:
- Primary text – Văn bản chính: Tối đa 125 ký tự
- Headline – Tiêu đề : Tối đa 40 ký tự
- Bắt buộc phải có URL Landing page
2.5. Quảng cáo dạng Stories
- Mục đích: Tận dụng xu hướng nội dung ngắn, toàn màn hình di động.
- Cách hiển thị: Quảng cáo xuất hiện xen giữa các story của bạn bè trên Facebook hoặc Messenger. Người dùng sẽ thấy quảng cáo khi lướt sang phải.
- Ưu điểm: Tự nhiên, không làm gián đoạn trải nghiệm; tăng tính tương tác và tỷ lệ nhớ thương hiệu.
- Khi nên dùng: Nội dung sáng tạo, bắt trend, hướng đến Gen Z/Millennials.
- Kích thước chuẩn: 1.080 × 1.080 pixel
- Loại tệp: PNG hoặc JPG (ảnh); .MP4, .MOV, .GIF (video)
- Tỷ lệ khung hình đề xuất: 9:16
- Chiều rộng tối thiểu: 500 pixel
- Kích thước tệp tối đa: 30MB (ảnh), 4GB (video)
- Thời lượng video: tối đa 16 giây (Facebook), tối đa 1 phút (Instagram)
- Giới hạn ký tự:
- Primary text – Văn bản chính: Tối đa 125 ký tự (nếu dài hơn, người xem sẽ thấy khi nhấp vào “Xem thêm”)
- Headline – Tiêu đề : Tối đa 40 ký tự
- Mẹo: Để lại khoảng 14% (250 px) ở trên và dưới ảnh/video để không che CTA.
2.6. Quảng cáo dạng Reels
- Mục đích: Nắm bắt xu hướng video ngắn, toàn màn hình di động.
- Cách hiển thị: Video ngắn dạng dọc, hiển thị trên Facebook Reels, chỉ dành cho thiết bị di động.
- Ưu điểm: Thu hút cao nhờ nội dung ngắn, cuốn hút; dễ tạo hiệu ứng lan truyền.
- Khi nên dùng: Nội dung sáng tạo, bắt trend, hướng đến Gen Z/Millennials.
- Độ phân giải tối thiểu: 600 × 600 pixel (ảnh); 500 × 888 pixel (video)
- Loại tệp: PNG hoặc JPG (ảnh); .MP4, .MOV (video)
- Tỷ lệ khung hình đề xuất: 9:16 (video); 1:1 (ảnh)
- Kích thước tệp tối đa: 30MB (ảnh), 4GB (video)
- Thời lượng video: 4 – 90 giây (Facebook), tối đa 15 phút (Instagram)
- Giới hạn ký tự:
- Primary text – Văn bản chính: 72 ký tự (có thể nhiều hơn nhưng sẽ bị cắt)
- Headline – Tiêu đề : 10 ký tự
2.7. Quảng cáo tin nhắn (Messenger Ads)
- Mục đích: Tăng tương tác cá nhân và hội thoại trực tiếp.
- Cách hiển thị: Trong Messenger hoặc News Feed, dẫn đến trò chuyện.
- Ưu điểm: Cá nhân hóa, chăm sóc khách hàng hoặc upsell.
- Khi nên dùng: Doanh nghiệp dịch vụ, cửa hàng nhỏ muốn hỗ trợ trực tiếp.
Sponsor Message:
- Kích thước:
- Kích thước hình ảnh: Tối thiểu 1200 x 628 pixel.
- Tỷ lệ khung hình: 1:91:1
- Loại tệp đề xuất : JPG hoặc PNG
- Kích thước tệp tối đa: 30 MB
- Giới hạn ký tự:
- Văn bản chính: Tối đa 300 ký tự
- Tiêu đề hình ảnh: Tối đa 80 ký tự
- Phụ đề hình ảnh : Tối đa 80 ký tự
Inbox Ads:
- Kích thước:
- Kích thước hình ảnh: Tối thiểu 1080 x 1080 pixel
- Tỷ lệ khung hình: 1:1
- Loại tệp đề xuất: JPG hoặc PNG.
- Kích thước tối thiểu: 254 x 133 pixel.
- Kích thước tệp tối đa: 30 MB
- Giới hạn kí tự:
- Văn bản chính: Tối đa 125 ký tự
- Tiêu đề hình ảnh: Tối đa 25 ký tự
3. Kích thước bài đăng Facebook Ads theo bố cục nhiều ảnh
Khi sử dụng nhiều ảnh trong cùng một Facebook Ads, việc nắm rõ bố cục ảnh & kích thước chuẩn là rất quan trọng để đảm bảo hình ảnh hiển thị đẹp, không bị cắt mất nội dung.
3.1. Bố cục 1 ảnh
3.2. Bố cục 4 ảnh vuông
3.3. Bố cục 1 ảnh ngang và 3 ảnh vuông dưới
3.4. Bố cục 1 ảnh đứng và 3 ảnh vuông bên cạnh
3.5. Bố cục 1 ảnh đứng và 2 ảnh bên cạnh
3.6. Bố cục 2 ảnh ngang
3.7. Bố cục 2 ảnh đứng
3.8. Bố cục 1 ảnh ngang và 2 ảnh vuông dưới
4. Những lưu ý khi chạy Facebook Ads
Dưới đây là những lưu ý quan trọng giúp bạn tối ưu ngân sách và hạn chế rủi ro khi triển khai quảng cáo:
4.1. Tuân thủ chính sách quảng cáo của Meta
Mọi Facebook ads đều phải tuân thủ Meta Advertising Standards. Các nội dung vi phạm như sản phẩm bị cấm, thông tin gây hiểu lầm, vi phạm bản quyền hay phân biệt đối xử sẽ bị từ chối, thậm chí dẫn đến việc khóa tài khoản quảng cáo. Do đó, hãy thường xuyên cập nhật chính sách để đảm bảo thông điệp truyền thông luôn hợp lệ.
4.2. Chuẩn bị tracking (Pixel, Conversion API)
Đo lường chính xác là chìa khóa để tối ưu chiến dịch. Bạn nên cài đặt Meta Pixel trên website và đồng thời tích hợp Conversions API để đồng bộ dữ liệu từ server. Cách làm này giúp hạn chế tình trạng mất dữ liệu do cookie bị chặn, đồng thời tăng độ tin cậy trong báo cáo hiệu suất.
4.3. Tránh chạy dàn trải
Việc phân bổ ngân sách cho quá nhiều nhóm quảng cáo nhỏ dễ khiến hệ thống khó học và tối ưu. Thay vào đó, hãy tập trung nguồn lực vào các nhóm hiệu quả, đồng thời loại bỏ những nhóm không mang lại giá trị.
4.4. Tối ưu ngân sách theo mục tiêu
Trước khi chạy, hãy xác định rõ mục tiêu: bạn muốn tăng lượt truy cập, thu thập thông tin khách hàng hay bán hàng trực tiếp? Mỗi mục tiêu cần một cách phân bổ ngân sách khác nhau. Việc chi tiêu đúng mục tiêu sẽ giúp Facebook tự động ưu tiên hiển thị quảng cáo đến đúng người hơn.
4.5. Theo dõi thường xuyên
Đừng để Facebook ads chạy mà không kiểm tra. Bạn cần theo dõi hàng ngày hoặc hàng tuần các chỉ số quan trọng như CPC, CTR, CPA hay ROAS, đồng thời điều chỉnh nội dung, ngân sách và tệp đối tượng theo dữ liệu thực tế.
4.6. Đầu tư vào nội dung
Cuối cùng, nội dung quảng cáo chính là yếu tố quyết định. Hình ảnh, video chất lượng cao kết hợp thông điệp rõ ràng và CTA hấp dẫn sẽ giúp quảng cáo nổi bật trong dòng tin của người dùng. Đừng quên thử nghiệm A/B nhiều phiên bản để tìm ra mẫu Facebook ads mang lại hiệu quả tối ưu nhất.
Đọc thêm: Tăng Facebook Reach – Các chiến lược hiệu quả cho doanh nghiệp
5. Kết luận
Thành công với facebook ads không chỉ đến từ việc chạy quảng cáo, mà còn nằm ở cách bạn lựa chọn định dạng và tối ưu kích thước hình ảnh, video. Một quảng cáo được thiết kế chuẩn sẽ khiến nội dung nổi bật, tạo thiện cảm và thúc đẩy khách hàng hành động.
Khi kết hợp sáng tạo nội dung với quy chuẩn kỹ thuật, doanh nghiệp không chỉ tiết kiệm chi phí mà còn nâng cao hiệu quả tiếp cận. Đây là chìa khóa để bạn biến facebook ads thành công cụ mạnh mẽ, đồng hành cùng sự phát triển bền vững của thương hiệu.
Doanh nghiệp quan tâm các giải pháp Digital Marketing & Performance, liên hệ với CleverAds để được hỗ trợ nhanh nhất!
