Thị trường Du lịch: Xu hướng Marketing và tiềm năng phát triển

Thị trường du lịch Việt Nam đang có nhiều chuyển biến tích cực, bất chấp khó khăn và thách thức hậu đại dịch. Cụ thể:

• Tháng 12 năm 2023 đạt gần 1,4 triệu lượt khách. Tăng 93,9% so với cùng kỳ năm trước.

• Năm 2023, số lượng du khách quốc tế đến Việt Nam đạt 12,6 triệu lượt. Cao gấp gấp 3,4 lần năm 2022.

Có thể nói, thị trường du lịch Việt Nam đang có diễn biến vô cùng sôi động.

1. Thị trường Du lịch là gì ?

Thị trường du lịch (Tourism Market) là lĩnh vực kinh doanh và hoạt động liên quan đến việc cung cấp dịch vụ và sản phẩm du lịch cho khách hàng.

Thị trường du lịch có sự đa dạng về các loại hình du lịch. Bao gồm các hoạt động: vận chuyển, lưu trú, ăn uống, tham quan, giải trí và các dịch vụ khác liên quan đến việc khám phá và trải nghiệm các địa điểm du lịch.

2. Đặc điểm thị trường Du lịch

2.1. Không có sự dịch chuyển hàng hoá

Người tiêu dùng phải di chuyển đến để tận nơi để sử dụng dịch vụ.

Hoạt động trao đổi trong thị trường du lịch diễn ra trong một không gian và thời gian xác định hoặc có thể đặt qua app nhất định.

Thị trường du lịch chịu ảnh hưởng của các yếu như xã hội, kinh tế, chính trị và môi trường tự nhiên. Hàng hoá lưu niệm là đối tượng đặc biệt và chủ yếu được thực hiện trên thị trường du lịch.

2.2. Cung – cầu thị trường Du lịch có sự tách biệt không gian và thời gian

Các chủ thể tham gia trao đổi trên thị trường đa dạng với nhiều hình thức khác nhau. Quan hệ thị trường giữa người mua và người bán kéo dài hơn so với trao đổi hàng hoá thông thường.

Thị trường du lịch có tính thời vụ rõ nét. Sản phẩm du lịch không thể bán nghĩa là không có giá trị và không thể lưu giữ.

Đọc thêm: 10 chiến lược Quảng cáo Du lịch năm 2024

3. Phân loại thị trường Du lịch

Để có thể hiểu rõ hơn về thị trường du lịch chúng ta cần phân loại rõ các thị trường du lịch theo nhiều tiêu chí khác nhau. Dưới đây là một số phân loại thị trường du lịch mà chúng ta cần nên biết:

3.1. Theo phạm vi lãnh thổ

Thị trường du lịch nội địa:

Các thị trường du lịch trong trong nước ví dụ như Nha Trang, Ba Vì, Tà Xùa,v.v…

Thị trường du lịch quốc tế:

Thị trường du lịch xuyên quốc gia, liên quan đến các hoạt động du lịch giữa các quốc gia, ví dụ: du lịch Mỹ, Anh, Pháp,v.v…

3.2. Theo quan hệ cung – cầu

Tổng cầu du lịch vượt quá tổng cung du lịch:

Có thể xảy ra tình trạng thiếu nguồn cung.

Điều này có thể dẫn đến tình trạng tăng giá và khó khăn trong việc tìm được dịch vụ du lịch như khách sạn, chuyến bay hoặc tour du lịch. Trong trường hợp này, doanh nghiệp du lịch có thể điều chỉnh mức giá để tăng trưởng doanh thu.

Tổng cung du lịch vượt quá tổng cầu du lịch:

Xảy ra tình trạng dư thừa nguồn cung. Khi có quá nhiều dịch vụ du lịch so với nhu cầu, doanh nghiệp du lịch có thể phải giảm giá hoặc tìm cách tăng khách hàng để đảm bảo sự khai thác hiệu quả nguồn lực.

Trong thực tế, quan hệ cung và cầu thị trường du lịch phức tạp hơn:

Do ảnh hưởng của nhiều yếu tố khác nhau. Các yếu tố như mùa du lịch, sự biến động của nhu cầu du lịch, sự ảnh hưởng của yếu tố môi trường vĩ mô, sự thay đổi trong xu hướng du lịch và các yếu tố khác có thể tác động đến quan hệ cung và cầu trong thị trường du lịch.

Đọc thêm: Hướng dẫn xây dựng 4P trong Marketing du lịch

3.3. Theo thực trạng thị trường Du lịch

Theo thực trạng thị trường du lịch hiện nay, có một số đặc điểm quan trọng liên quan đến quan hệ giữa cung và cầu:

Tăng trưởng nhanh chóng:

Ngành du lịch đang trải qua một sự tăng trưởng nhanh chóng, với số lượng khách du lịch và doanh thu từ du lịch tăng đáng kể trong nhiều năm gần đây.

Tăng cường cạnh tranh:

Sự phát triển của ngành du lịch đã dẫn đến sự tăng cường cạnh tranh giữa các doanh nghiệp du lịch (cung cấp dịch vụ chất lượng cao, đa dạng và đáp ứng nhu cầu của khách hàng).

Tác động của công nghệ:

Hiện nay internet và các nền tảng trực tuyến đã tạo ra một sự thay đổi đáng kể trong việc đặt phòng, đặt tour và tìm kiếm thông tin du lịch. 

Xu hướng du lịch mới:

Các xu hướng du lịch mới, chẳng hạn như du lịch bền vững, du lịch sinh thái và du lịch trải nghiệm,v.v… những điều đó đã và đang đẩy mạnh sự phát triển của thị trường du lịch.

3.4. Theo quy mô đối tượng

Du lịch gia đình:

Các thị trường du lịch tập trung vào cung cấp trải nghiệm cho gia đình và trẻ em.

Du lịch doanh nghiệp:

Thị trường du lịch liên quan đến các hoạt động công việc, team building, hội nghị, triển lãm và các chuyến công tác liên quan đến doanh nghiệp.

Du lịch cá nhân:

Tập trung vào cung cấp trải nghiệm cá nhân, độc lập và tùy chỉnh cho khách du lịch.

3.5. Theo mục đích du lịch

Dựa vào loại hoạt động của thị trường và mục đích của du lịch, ta có thể phân loại các loại hình du lịch như sau:

Du lịch nghỉ dưỡng:

Các thị trường du lịch tập trung vào các khu nghỉ dưỡng, bãi biển, khu nghỉ mát và các cơ sở dịch vụ liên quan.

Du lịch văn hóa:

Các thị trường du lịch liên quan đến việc khám phá và trải nghiệm văn hóa, di sản, kiến trúc và lịch sử của một địa điểm.

Du lịch mạo hiểm:

Các thị trường du lịch tập trung vào các hoạt động mạo hiểm như leo núi, lặn biển, thám hiểm thiên nhiên hoang dã.

Du lịch sinh thái:

Du lịch thiên nhiên tập trung vào việc khám phá và tận hưởng cảnh quan thiên nhiên đẹp mắt như khu bảo tồn thiên nhiên, rừng rậm, đồng cỏ, núi non, biển cả, hay hang động.

Du lịch ẩm thực:

Loại hình du lịch này tập trung vào việc khám phá và trải nghiệm ẩm thực địa phương.

Du lịch đến đô thị:

Các thị trường du lịch tập trung vào các thành phố lớn, với sự tập trung vào văn hóa, lịch sử, mua sắm và giải trí đô thị.

Thị trường du lịch tâm linh:

Là thị trường gồm các khách du lịch muốn thực hiện các nghi lễ, hành hương, hoặc tu tập liên quan đến niềm tin, đức tin, hoặc tâm linh của một địa phương, quốc gia, hoặc vùng lãnh thổ.

4. Tiềm năng của thị trường Du lịch Việt Nam

Việt Nam là một quốc gia nhỏ bé ở Châu Á, nằm trong khu vực nhiệt đới. Có địa hình chủ yếu đồi núi, chiếm khoảng 3/4 diện tích lãnh thổ.

Tuy nhiên, Việt Nam được thiên nhiên ưu ái ban tặng nhiều kỳ quan thiên nhiên, di tích lịch sử và danh lam thắng cảnh tuyệt vời. Đất nước ta cũng có nhiều điểm du lịch, vui chơi giải trí và nền văn hóa ẩm thực phong phú, đã được công nhận và đánh giá cao trên thế giới.

Ngoài ra, Việt Nam còn có một đường bờ biển dài 3.260 km, bắt đầu từ Móng Cái (Quảng Ninh) và kết thúc ở Hà Tiên (Kiên Giang).

Vào năm 2023:

Ngành du lịch Việt Nam đã đón 12,6 triệu lượt khách quốc tế. Trong đó, Châu Á là khu vực ghi nhận lượng khách cao nhất: hơn 9,78 triệu người. Tăng gấp 3,8 lần so với năm ngoái.

• Khách du lịch từ châu Âu đạt 1,459 triệu người ( tăng gấp 2,9 lần).
• Khách du lịch từ châu Mỹ đạt 903,8 nghìn người ( tăng gấp 2,3 lần).
• Từ châu Đại Dương đạt 428,1 nghìn người ( tăng gấp 2,7 lần).
• Từ châu Phi đạt 30,1 nghìn người ( tăng gấp 2,6 lần).

Những con này cho thấy: Việt Nam đang có nhiều tiềm năng và cơ hội phát triển cho ngành du lịch của Việt Nam.

Thị trường Du lịch: Kết luận

Thị trường du lịch Việt Nam đang có tiềm năng phát triển. Đặc biệt là trên thị trường quốc tế, thu hút du khách từ nhiều quốc gia mới.

Để nắm bắt cơ hội này, doanh nghiệp cần phát triển dịch vụ du lịch đa dạng và phù hợp với nhu cầu thị trường. Đồng thời, tăng cường Marketing, quảng bá, thu hút du khách trong nước và quốc tế.

Doanh nghiệp quan tâm các giải pháp Digital Marketing, vui lòng liên hệ tới CleverAds để được hỗ trợ nhanh nhất.