Marketing thời trang chính là “vũ khí” bí mật biến từng thiết kế thành hiện tượng. Marketing thời trang không chỉ là xu hướng nhất thời mà còn là chìa khóa nổi bật giữa đối thủ. Những xu hướng và chiến lược marketing thời trang 2025 dưới đây sẽ giúp thương hiệu tỏa sáng. Khám phá ngay để chinh phục khách hàng từ cái nhìn đầu tiên.
Marketing thời trang: Tổng quan
Ngày nay, người tiêu dùng thời trang ưu tiên sự chân thật, bền vững, giá trị cá nhân hơn vẻ ngoài xa hoa. Không như trước đây, khi quảng cáo lòe loẹt và ngôi sao nổi tiếng đủ để thu hút khách hàng. Thế hệ Gen Z và Millennials đòi hỏi trải nghiệm cá nhân hóa, minh bạch và cam kết đạo đức.
Điều này thúc đẩy thương hiệu thời trang đổi mới giao tiếp và kể câu chuyện một cách chân thật. Các thương hiệu cần xây dựng mối liên hệ bền chặt với khách hàng qua chiến lược marketing thời trang.
Đọc thêm: Marketing Thời Trang #50: Triển vọng ngành thời trang toàn cầu năm 2025
Những xu hướng Marketing thời trang hàng đầu năm 2025
Thế giới thời trang luôn thay đổi không ngừng, đòi hỏi sự linh hoạt từ các thương hiệu hàng đầu. Các thương hiệu cần liên tục cập nhật xu hướng và định hình kết nối hiệu quả với khách hàng.
Năm 2025, ngoài sản phẩm tuyệt vời, thương hiệu cần tái định hình mô hình bán lẻ truyền thống. Đồng thời, họ phải áp dụng giải pháp các bền vững một cách thực tế, hiệu quả và phù hợp.
Hãy cùng điểm qua những xu hướng đang định hình marketing thời trang 2025:
1. Sự Tăng Trưởng của Mua Sắm Trực Tuyến – Marketing Thời Trang
Sự bùng nổ của mua sắm trực tuyến không có dấu hiệu chậm lại. Thương mại điện tử đã trở thành lựa chọn hàng đầu của người tiêu dùng thời trang.
Năm 2024, thị trường thời trang trực tuyến toàn cầu được định giá khoảng 764,4 tỷ USD và dự báo sẽ đạt 1,2 nghìn tỷ USD vào năm 2030.
Tuy nhiên, sự tăng trưởng này cũng đồng nghĩa với việc cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Chi phí quảng cáo kỹ thuật số tăng cao và thách thức nổi bật giữa một thị trường bão hòa.
Các thương hiệu thời trang cần đầu tư vào các chiến lược marketing thời trang trực tuyến thông minh. Dựa trên dữ liệu nhằm thu hút sự chú ý mà không vượt quá ngân sách.
Theo báo cáo của YouNet ECI, tại Việt Nam, ngành hàng thời trang và phụ kiện đứng Top 1 tổng doanh thu cao nhất với 95,5 nghìn tỷ VNĐ trên các sàn TMĐT.
2. Tái Định Hình Cửa Hàng – Marketing Thời Trang
Cửa hàng truyền thống không hẳn đã bị loại bỏ – chúng chỉ đang chuyển mình. Các cửa hàng vật lý đang dần chuyển từ không gian bán lẻ thông thường sang “trung tâm trải nghiệm”.
Các thương hiệu kết hợp linh hoạt giữa sự tiện lợi trực tuyến và trải nghiệm tại cửa hàng đang gặt hái thành công.
Cá nhân hóa là yếu tố then chốt và những hiểu biết dựa trên dữ liệu giúp tùy chỉnh trải nghiệm mua sắm tại cửa hàng thời trang theo sở thích của khách hàng.
3. Sự Đổi Mới Kỹ Thuật Số – Marketing Thời Trang
Mạng xã hội không chỉ là một kênh marketing mà còn là kênh bán hàng toàn diện. Facebook, Instagram và TikTok thúc đẩy thương mại xã hội, cho phép user mua sắm trực tiếp từ bài đăng.
Hợp tác với influencer và nội dung do người dùng tạo ra (UGC) giúp tăng hiện diện, xây dựng lòng tìm với khách hàng mục tiêu.
Bên cạnh đó, khái niệm Metaverse đang nổi lên với các buổi trình diễn thời trang ảo, trang phục kỹ thuật số cho avatar và trải nghiệm đắm chìm. Thương hiệu tiên phong dùng nền tảng này để tiếp cận người tiêu dùng am hiểu công nghệ một cách sáng tạo.
Đọc thêm: Social Media Influencer: Dẫn đầu xu hướng mạng xã hội
4. Thách Thức Trong Chuỗi Cung Ứng – Marketing Thời Trang
Gián đoạn chuỗi cung ứng (thiếu nguyên liệu, trễ giao hàng, chi phí vận chuyển tăng) là thách thức thường trực.
Năm 2025, các thương hiệu thời trang sẽ tập trung vào xây dựng chuỗi cung ứng linh hoạt, bền vững. Việc này nhằm đáp ứng nhu cầu khách hàng đồng thời kiểm soát chi phí.
Các thương hiệu thời trang cần đa dạng hóa nguồn cung, đầu tư sản xuất nội địa và ứng dụng công nghệ dự báo để ứng phó kịp thời. Từ đó mang lại trải nghiệm mua sắm nhanh chóng và đáng tin cậy cho khách hàng.
5. ESG và Thị Trường Thứ Cấp
Yếu tố ESG (Môi trường, Xã hội, Quản trị) là cốt lõi trong marketing thời trang hiện đại. Với yêu cầu minh bạch về nguồn gốc và quy trình sản xuất.
Nền kinh tế tuần hoàn đang lên ngôi, khi ngày càng có nhiều thương hiệu chuyển mình từ thời trang nhanh sang các chương trình mua bán lại, tái chế và upcycling.
Từ việc triển khai chương trình thu hồi sản phẩm đến ra mắt bộ sưu tập đã qua sử dụng. Các thương hiệu đang tìm cách sáng tạo để giảm lãng phí và thu hút người tiêu dùng có ý thức bảo vệ môi trường.
Các Chiến Lược Marketing Thời Trang Hiệu Quả 2025
Năm 2025, các thương hiệu thời trang nên áp dụng các hình thức marketing thời trang hiệu quả:
1. Xây Dựng Thương Hiệu – Không Chỉ Là Logo
Thương hiệu là câu chuyện, cảm xúc và trải nghiệm mang lại, không chỉ là logo hay bảng màu. Xây dựng thương hiệu chân thật giúp các nhãn hiệu thời trang khác biệt. Người tiêu dùng bị thu hút bởi những thương hiệu phản ánh đúng giá trị của họ, dù đó là về bền vững, tính bao trùm hay đổi mới.
- Xác định giọng nói thương hiệu: Xác định phong cách – vui tươi, sang trọng hay táo bạo – và đảm bảo thông điệp nhất quán trên mọi kênh.
- Kể câu chuyện của thương hiệu: Chia sẻ nguồn cảm hứng đằng sau thiết kế, quy trình sản xuất và các giá trị cốt lõi.
- Tạo kết nối cảm xúc: Mang lại cảm giác, sự hứng khởi hoặc tự tin cho khách hàng khi tương tác với thương hiệu.
Đọc thêm: Xây dựng thương hiệu & Những yếu tố quan trọng cho doanh nghiệp
2. Marketing Thời Trang: Tài Trợ Sự Kiện
Không gì sánh bằng sức hấp dẫn của một sự kiện cao cấp. Việc tài trợ cho các buổi trình diễn thời trang, triển lãm nghệ thuật, lễ hội âm nhạc hay các sự kiện văn hóa là cách mạnh mẽ để đưa thương hiệu trở thành trung tâm sự chú ý.
Khách hàng không chỉ muốn nhìn thấy thương hiệu trên mạng – họ muốn trải nghiệm nó. Mục tiêu là tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ, giúp thương hiệu thời trang trở nên không thể quên.
- Tổ chức sự kiện pop-up độc quyền để ra mắt bộ sưu tập mới.
- Hợp tác với nghệ sĩ hoặc nhạc sĩ địa phương để tạo ra các sự kiện giao thoa giữa ngành.
- Tài trợ cho các sự kiện hướng tới cộng đồng hoặc thân thiện với môi trường.
3. Social Media và Influencer Marketing Thời Trang
Nếu thời trang sống, thì nó sống trên mạng xã hội. Các nền tảng như Facebook Instagram, TikTok là nơi xu hướng bắt đầu và lan tỏa nhanh chóng.
Đồng thời các nền tảng social tích hợp tính năng mua sắm trực tiếp (Instagram Shop, TikTok Shop…), giúp khách hàng chuyển đổi liền mạch từ xem nội dung sang mua hàng, từ đó tăng hiệu quả chiến lược marketing thời trang.
Influencer marketing thời trang đã khẳng định vị thế không thể thiếu, đem lại sự chân thật và niềm tin mà các hình thức quảng cáo truyền thống khó có thể sánh bằng.
Khi một influencer uy tín giới thiệu sản phẩm, thông điệp của thương hiệu được truyền đạt như lời khuyên cá nhân, kích thích khách hàng mua sắm và tạo ra sự tương tác mạnh mẽ.
- Micro-influencer: Lượng người theo dõi nhỏ nhưng mức độ tương tác và niềm tin từ khán giả rất cao.
- Nội dung do người dùng tạo ra (UGC): Khuyến khích khách hàng chia sẻ cách họ phối đồ với sản phẩm và giới thiệu họ trên trang thương hiệu.
- Video ngắn: Những video sáng tạo, hậu trường, mẹo phối đồ hay “một ngày làm việc” của thương hiệu sẽ thu hút sự chú ý và tạo ra tương tác mạnh.
4. Đặt Sản Phẩm Trong Nội Dung (Product Placements)
Việc tích hợp sản phẩm chiến lược trong các chương trình truyền hình, video âm nhạc, hoặc nội dung hàng ngày của influencer có thể mang lại cho thương hiệu sự phơi bày rộng rãi.
Mục tiêu là tạo cảm giác tự nhiên – sản phẩm cần được tích hợp liền mạch vào nội dung.
- Đưa sản phẩm xuất hiện trong các vlog về phong cách sống hoặc video “get ready with me.”
- Làm việc với các stylist của các ngôi sao hoặc influencer để đảm bảo vị trí hiển thị cao.
- Sử dụng influencer ảo hoặc tích hợp vào trò chơi điện tử, metaverse.
Đọc thêm CaseStudy: Queen Of Tear và bài học product placement của thương hiệu thời trang xa xỉ BVLGARI
5. Partnership Marketing Thời Trang
Partnership marketing thời trang cho phép các thương hiệu hợp tác với các doanh nghiệp bổ trợ, mở rộng tầm ảnh hưởng và chia sẻ chi phí marketing.
Điều này có thể từ việc ra mắt bộ sưu tập đồng thương hiệu với một nhà thiết kế khác. Hoặc hợp tác với công ty công nghệ cho các sản phẩm thời trang thông minh.
- Công nghệ x Thời trang: Hợp tác với các thương hiệu công nghệ đeo được để kết hợp thời trang và tính năng.
- Bền vững x Thời trang: Hợp tác với các tổ chức thân thiện với môi trường hoặc nhà cung cấp vải hữu cơ để thể hiện cam kết về bền vững.
- Lối sống x Thời trang: Hợp tác với các thương hiệu về sức khỏe, làm đẹp hoặc du lịch để mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng mới.
Kết luận:
Marketing thời trang không chỉ đơn thuần là công cụ bán hàng, mà là nghệ thuật kể chuyện độc đáo. Nơi mỗi bộ sưu tập trở thành một trải nghiệm cảm xúc và là bước đột phá cụ thể trong việc tạo dấu ấn riêng biệt cho thương hiệu.
Thay vì chỉ chạy theo xu hướng, hãy biến marketing thời trang thành một cuộc cách mạng sáng tạo. Giúp thương hiệu tạo nên sức hút không thể cưỡng lại trong thị trường thời trang đầy cạnh tranh.
Doanh nghiệp quan tâm các giải pháp Digital Marketing & Performance, liên hệ với CleverAds để được hỗ trợ nhanh nhất.
