Marketing FMCG 2025: 10 Xu Hướng Định Hình Tương Lai FMCG

Marketing FMCG 2025 hứa hẹn sẽ là bước ngoặt lớn với sự bùng nổ của các xu hướng tiên tiến. Những xu hướng này sẽ giúp thương hiệu không chỉ thích nghi mà còn phát triển mạnh mẽ trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt.

Hơn nữa, trước sự thay đổi liên tục của nhu cầu người tiêu dùng, ngành hàng tiêu dùng nhanh đang đối mặt với nhiều thách thức song hành cùng cơ hội mới.

Bài viết này, Clever sẽ tổng hợp 10 xu hướng nổi bật định hình tương lai ngành marketing FMCG 2025.

Tổng Quan Xu Hướng Marketing FMCG Hiện Nay

Trong vài năm qua, marketing FMCG đã trở thành công cụ mạnh mẽ giúp các thương hiệu kết nối với khách hàng mục tiêu. Nhờ đó, doanh nghiệp xây dựng được nhận diện thương hiệu và gia tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Hơn nữa, các công ty hàng tiêu dùng nhanh luôn tìm kiếm phương thức sáng tạo để thu hút người tiêu dùng. Đây là yếu tố sống còn giữa môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt.

Khi người tiêu dùng chuyển dần sang kênh mua sắm trực tuyến, các thương hiệu FMCG buộc phải thích nghi. Do đó, việc xây dựng hiện diện số vững mạnh thông qua các chiến lược marketing FMCG là điều thiết yếu.

Đồng thời, các xu hướng mới đang tạo nền tảng cho một mô hình kinh doanh linh hoạt. Điều này cho phép marketing FMCG phản ứng nhanh hơn trước biến động thị trường và thay đổi trong hành vi tiêu dùng.

10 Xu Hướng Marketing FMCG 2025

1. Marketing FMCG bền vững

Nhận thức về các vấn đề môi trường ngày càng tăng trong cộng đồng. Do đó, tính bền vững trở thành xu hướng chính và yếu tố quan trọng trong marketing FMCG.

Ngày càng có nhiều thương hiệu áp dụng các giải pháp bao bì thân thiện với môi trường. Từ các vật liệu phân hủy sinh học đến hộp đựng có thể tái sử dụng. Việc này nhằm giảm tác động tiêu cực đến môi trường và giảm lượng khí thải carbon.

Người tiêu dùng có ý thức về môi trường ưu tiên thương hiệu cam kết thực hiện sáng kiến xanh. Vì vậy, phát triển bền vững trở thành phần không thể thiếu trong chiến lược marketing FMCG.

2. Tập Trung Vào Sức Khỏe và Phúc Lợi

Năm 2025, các sản phẩm FMCG hỗ trợ sức khỏe được dự báo sẽ bùng nổ. Đây là nền tảng cho nhiều chiến lược marketing FMCG hiệu quả, đặc biệt là với thực phẩm từ thực vật, thực phẩm chức năng và sản phẩm bổ sung dinh dưỡng.

Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên lựa chọn tốt cho sức khỏe. Họ không chỉ quan tâm đến yếu tố dinh dưỡng mà còn chú trọng đến lối sống lành mạnh.

Xu hướng này thể hiện rõ qua nhu cầu tăng đối với thực phẩm ít chất béo, ít đường, ít muối và đồ uống ít calo. Đồng thời, nhận thức về ảnh hưởng tiêu cực của thói quen tiêu dùng đến sức khỏe và môi trường cũng ngày càng gia tăng.

Ngoài ra, các sản phẩm có nguồn gốc thực vật – từ protein đến sữa thay thế – đang trở nên phổ biến. Sự mở rộng nhanh chóng của nhóm sản phẩm này tạo nên điểm nhấn quan trọng trong các marketing FMCG.

Ví dụ: 

• Nhiều nhà sản xuất nước mắm đang tung ra các sản phẩm giảm hàm lượng muối…
• Phân khúc thực phẩm chay đang bùng nổ, ví dụ như hạt nêm chay tăng trưởng 23%, nước tương chay tăng 44%…
• Người tiêu dùng không còn từ bỏ hoàn toàn các sản phẩm ăn vặt, mà tìm đến những lựa chọn “bổ dưỡng nhưng vẫn ngon miệng” như bánh gạo kết hợp các loại hạt, v.v.

3. Chuyển Đổi Số và Sự Phát Triển của Thương Mại Điện Tử

Cuộc cách mạng số đang thay đổi cách tiếp cận và bán hàng của sản phẩm FMCG. Nó đóng vai trò cốt lõi trong các chiến lược marketing FMCG hiện đại.

Các nền tảng thương mại điện tử và mô hình đăng ký ngày càng phát triển mạnh. Chiến lược bán hàng trực tiếp giúp tạo trải nghiệm mua sắm liền mạch cho khách hàng.

Các công cụ kỹ thuật số giúp tối ưu quy trình vận hành và cải thiện chuỗi cung ứng. Chúng đảm bảo các doanh nghiệp luôn dẫn đầu trong kỷ nguyên số thông qua marketing FMCG.

Theo báo cáo của YouNet ECI, ngành hàng FMCG tăng trưởng 62% về giá trị giao dịch trên TMĐT năm 2024 so với 2023. Điều này khẳng định tầm quan trọng của marketing FMCG trong giỏ hàng trực tuyến của người tiêu dùng.

4. Cá Nhân Hóa và Trải Nghiệm Người Tiêu Dùng

Trải nghiệm cá nhân hóa là yếu tố then chốt trong marketing FMCG, giúp xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng.

Nhờ phân tích dữ liệu và AI, các thương hiệu hiểu rõ hơn hành vi và sở thích khách hàng. Từ đó, họ cung cấp các đề xuất sản phẩm và ưu đãi cá nhân hóa.

Việc điều chỉnh thông điệp và sản phẩm phù hợp với từng đối tượng giúp tạo dựng mối quan hệ vững chắc và gia tăng sự trung thành với thương hiệu.

5. Giải Pháp Đóng Gói Sáng Tạo

Đổi mới trong bao bì là một trong những xu hướng quan trọng trong marketing FMCG hiện nay. Sự chuyển dịch hướng tới tính bền vững đã thúc đẩy các giải pháp đóng gói sáng tạo. Từ vật liệu phân hủy sinh học đến bao bì có khả năng tái sử dụng.

Những cải tiến này giảm thiểu chất thải và nâng cao trải nghiệm sử dụng. Chúng đáp ứng kỳ vọng của khách hàng về tiện lợi và minh bạch trong chiến lược marketing FMCG.

Đọc thêm: 6 xu hướng thiết kế chủ đề sáng tạo của bao bì ngành FMCG

6. Cá Nhân Hóa Hỗ Trợ Bởi AI

Trí tuệ nhân tạo (AI) đang mở ra kỷ nguyên mới cho sự tương tác giữa thương hiệu và khách hàng trong marketing FMCG. Công nghệ AI cho phép các thương hiệu phân tích chi tiết các mẫu hành vi mua sắm. Từ đó đưa ra các đề xuất sản phẩm và chiến lược tiếp thị được cá nhân hóa.

Việc ứng dụng AI không chỉ cải thiện trải nghiệm khách hàng mà còn giúp gia tăng sự hài lòng và lòng trung thành đối với thương hiệu.

Đọc thêm: AI Marketing & Ứng dụng trí tuệ nhân tạo trong Marketing

7. Bao Bì Thông Minh và Sản Phẩm Có Thể Theo Dõi

Những tiến bộ trong đóng gói mang lại tiện ích cho người tiêu dùng và hỗ trợ marketing FMCG. Công nghệ bao bì thông minh cho phép khách hàng truy cập thông tin sản phẩm qua QR hoặc NFC. Xu hướng này tạo sự minh bạch, giúp người tiêu dùng an tâm khi lựa chọn sản phẩm.

Đồng thời, giải pháp này còn hỗ trợ các chương trình khuyến mãi và quảng cáo trực tiếp, tạo thêm giá trị cho thương hiệu trong marketing FMCG.

8. Blockchain cho Chuỗi Cung Ứng Minh Bạch

Blockchain đang trở thành công cụ quan trọng để đảm bảo tính minh bạch trong chuỗi cung ứng FMCG.

Việc áp dụng blockchain giúp doanh nghiệp cung cấp thông tin truy xuất nguồn gốc toàn diện. Công nghệ này đảm bảo tính xác thực và giảm thiểu gian lận.

Khi người tiêu dùng quan tâm đến nguồn gốc và chất lượng sản phẩm, blockchain giúp tạo dựng lòng tin mạnh mẽ. Công nghệ này củng cố chiến lược marketing FMCG giữa thương hiệu và khách hàng.

9. Bán Lẻ Tự Động và Máy Bán Hàng Thông Minh

Tự động hóa trở nên phổ biến trong lĩnh vực bán lẻ FMCG, tạo điều kiện cho marketing FMCG. Các máy bán hàng tự động và ki-ốt thanh toán tự động đang mang lại trải nghiệm mua sắm nhanh chóng và tiện lợi. Đặc biệt trong bối cảnh nhu cầu mua sắm không tiếp xúc đang tăng cao.

Các giải pháp này không chỉ giúp tối ưu hóa quy trình bán hàng mà còn giảm thiểu sự phụ thuộc vào tương tác của con người, đáp ứng xu hướng mua sắm hiện đại.

10. Phát Triển Sản Phẩm Bền Vững Qua Công Nghệ In 3D

Công nghệ in 3D đang mở ra cơ hội đổi mới trong phát triển sản phẩm FMCG. Đây là bước tiến quan trọng trong cá nhân hóa sản phẩm, mang lại lợi thế cạnh tranh cho các thương hiệu.

Năm 2025, thương hiệu FMCG sẽ sử dụng in 3D để sản xuất sản phẩm tùy chỉnh và bền vững. Điều này giúp giảm thiểu chất thải và tiêu thụ năng lượng trong sản xuất.

Công nghệ này hỗ trợ sản xuất theo nhu cầu khách hàng, mở đường cho sản phẩm độc đáo và thân thiện với môi trường. Đây là lợi thế cạnh tranh rõ rệt trong chiến lược marketing FMCG.

Nâng Tầm Thương Hiệu: Kết Luận về Marketing FMCG

Nhìn chung, năm 2025 đánh dấu một giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ của ngành FMCG với những xu hướng marketing FMCG tiên phong. 

Từ việc đầu tư vào các giải pháp bền vững, chuyển đổi số, công nghệ AI, blockchain và in 3D. Các thương hiệu đang không ngừng đổi mới để tối ưu hóa trải nghiệm người tiêu dùng và tạo dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng.

Việc áp dụng xu hướng marketing FMCG giúp doanh nghiệp cải thiện hiệu quả và tạo lợi thế cạnh tranh.

Hãy chuẩn bị sẵn sàng đón đầu thách thức và cơ hội mới trong kỷ nguyên số, giúp thương hiệu FMCG nổi bật và bền vững.

Đọc thêm: Marketing FMCG & Cơ hội tại thị trường Việt Nam

Doanh nghiệp quan tâm các giải pháp Digital Marketing & Performance, liên hệ với CleverAds để được hỗ trợ nhanh nhất.