Tết vẫn là một trong những thời điểm sôi động nhất của thị trường truyền thông, nhưng việc tạo ra một content Tết đủ nổi bật thì ngày càng khó hơn. Sau mùa Tết 2026, dữ liệu thị trường cho thấy người dùng không chỉ tìm kiếm nội dung vui và bắt mắt, mà quan tâm nhiều hơn đến những câu chuyện gần gũi với đời sống, có góc nhìn riêng, và tạo được kết nối thật sự với khách hàng. Vậy content Tết đang thay đổi như thế nào và thương hiệu cần làm gì khác trong những chiến dịch Tết tiếp theo?
1. Content Tết đang thay đổi như thế nào sau mùa Tết 2026?
Để hiểu vì sao content Tết đang thay đổi, trước hết cần nhìn vào chính bối cảnh cạnh tranh của mùa Tết 2026. Khi ngày càng nhiều thương hiệu cùng tham gia vào cuộc đua truyền thông, việc tạo ra một nội dung đủ nổi bật và có sức kết nối trở thành bài toán khó hơn.
1.1. Tết vẫn là “mùa vàng”, nhưng cuộc đua content ngày càng đông
Tết vẫn tiếp tục là một trong những dịp truyền thông lớn nhất trong năm. Theo Buzzmetrics, hai tháng đầu năm 2026 ghi nhận gần 100 triệu lượt thảo luận về Tết, với 148 chiến dịch từ 35 ngành hàng.
Quy mô thảo luận lớn đồng nghĩa với việc người dùng phải tiếp nhận một lượng lớn nội dung có chung một bối cảnh: gia đình, đoàn viên, lì xì, quà Tết, sum họp hay những lời chúc đầu năm.
Vì vậy, bài toán của thương hiệu không còn đơn giản là “có content Tết để xuất hiện”, mà là làm thế nào để nội dung có sự liên quan, sự gần gũi để người dùng dừng lại, tương tác và tiếp tục câu chuyện.
1.2. Người dùng không chỉ cần content Tết “hay”, mà cần content gần gũi với đời sống thật
Những thông điệp Tết quen thuộc vẫn có giá trị, nhưng cách người dùng trải nghiệm Tết đang trở nên thực tế và đa dạng hơn.
Khảo sát Ipsos trên 500 người Việt từ 18-55 tuổi tại Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, và Cần Thơ cho thấy 62% dành thời gian ở nhà với gia đình, trong khi 53% mua sắm trong 1-2 tuần trước Tết. 84% cho biết họ chi tiêu bằng hoặc nhiều hơn Tết trước.
Điều này mở ra một hướng tiếp cận khác cho content Tết: thay vì chỉ thể hiên “Tết nên vui thế nào”, thương hiệu có thể đi vào những tình huống người dùng thực sự trải qua – từ chuẩn bị Tết, mua sắm, về quê đến những khoảnh khắc rất nhỏ trong gia đình.
1.3. Từ “càng nhiều buzz càng tốt” sang “kết nối có chất lượng”
Lượng thảo luận vẫn là một chỉ số quan trọng, nhưng không phải mọi lượt tương tác đều có giá trị như nhau. Nhìn lại Tết 2026, Buzzmetrics nhận định có sự chuyển dịch từ “ồn ào” sang “đối thoại”, khi các thương hiệu tìm cách tạo ra những kết nối gần gũi và có ý nghĩa hơn đối với người dùng.
Điều này đặt ra một tiêu chí mới cho content Tết: không chỉ tạo ra bao nhiêu lượt nói về thương hiệu, mà còn tạo ra cuộc trò chuyện gì và với ai.
2. 6 xu hướng content Tết nổi bật từ thị trường 2026
Những thay đổi trên đang dần định hình cách thương hiệu xây dựng content Tết. Từ cách lựa chọn chủ đề, phát triển ý tưởng đến cách phân phối nội dung, thị trường Tết 2026 đã cho thấy một số xu hướng nổi bật mà các thương hiệu cần lưu tâm.
2.1. Content Tết chuyển từ “viral” sang kết nối thật
Một nội dung có thể đạt hàng triệu lượt xem, nhưng chưa chắc tạo được mối liên hệ giữa người dùng và thương hiệu. Ngược lại, một câu chuyện nhỏ, đúng tâm lý và khiến khách hàng muốn chia sẻ về trải nghiệm của mình có thể tạo ra giá trị lớn hơn về mặt thương hiệu.
Đây là lý do content Tết có khả năng tạo đối thoại đang trở nên đáng chú ý. Nội dung không chỉ truyền tải thông điệp từ thương hiệu xuống người dùng, mà còn tạo ra một chủ đề để người dùng tham gia bằng câu chuyện, quan điểm, hoặc trải nghiệm của chính họ. Vì vậy, thay vì chỉ đặt câu hỏi: “Làm thế nào để content Tết viral?”. Thương hiệu nên đặt thêm một câu hỏi: “Điều gì khiến người dùng muốn nói tiếp sau khi đã xem nội dung này?”.
Đó có thể là một tình huống quen thuộc, một mâu thuẫn trong đời sống hàng ngày, một câu hỏi mở, hoặc một góc nhìn khiến người xem thấy mình như hiện hữu trong câu chuyện.
Content Tết hiệu quả không nhất thiết phải là nội dung tạo ra nhiều tiếng vang nhất, mà là nội dung tạo được lý do để người dùng tham gia vào câu chuyện.
2.2. Chủ đề Tết quen thuộc vẫn hiệu quả, nhưng cần một góc nhìn mới
Về nhà, gia đình, đoàn viên hay sum họp là những chủ đề đã xuất hiện trong rất nhiều mùa Tết. Nhưng điều đó không có nghĩa là chúng đã mất sức hút. Ngược lại, Buzzmetrics cho thấy “Về nhà” vẫn là một chủ đề nổi bật trong các chiến dịch Tết 2026. Điểm khác biệt nằm ở cách thương hiệu tiếp cận chủ đề này thay vì chỉ lặp lại công thức quen thuộc.
Một trong những minh chứng rõ nhất cho sự thay đổi này là thông qua chiến dịch Tết “Dân chơi 5G – Tới bến tới bờ” của thương hiệu Viettel. Thay vì chỉ kể câu chuyện đoàn viên, chiến dịch xoay quanh ông An – người chủ động tìm đến từng thành viên trong gia đình khi mỗi người đang bận rộn với cuộc sống riêng. Công nghệ 5G Family được đặt vào câu chuyện như một cách duy trì kết nối giữa các thành viên.
Điểm đáng chú ý là thương hiệu không cần tạo ra một chủ đề Tết hoàn toàn mới. “Về nhà” vẫn là một câu chuyện cũ, tuy nhiên về tình huống, nhân vật và cách kể chuyện được thay đổi để phản ánh một thực tế quen thuộc hơn: các thành viên trong gia đình ngày càng có những “nhịp sống riêng”, và “về nhà” đôi khi không chỉ là xuất hiện trong cùng một căn nhà.
Đây cũng là một gợi ý quan trọng khi phát triển content Tết: khác biệt không nhất thiết đến từ một chủ đề chưa từng được nói đến, mà có thể đến từ một góc nhìn chưa được khai thác. Thay vì tìm kiếm một “chủ đề Tết mới”, thương hiệu có thể bắt đầu từ một sự thật văn hóa quen thuộc, sau đó đặt câu hỏi: Người dùng đang trải nghiệm điều này khác đi như thế nào? Có mâu thuẫn, thay đổi hay tình huống nào chưa được kể?
2.3. Content Tết phải ngắn hơn, linh hoạt và đa điểm chạm
Một ý tưởng Tết ngày nay khó có thể chỉ tồn tại dưới dạng một video dài hoặc chỉ một bài đăng duy nhất. Người dùng tiếp nhận nội dung qua nhiều định dạng và nền tảng khác nhau, từ video ngắn, bài đăng mạng xã hội đến livestream. Vì vậy, một ý tưởng lớn cần được thiết kế để có thể phát triển thành nhiều nội dung nhỏ: Một ý tưởng → nhiều câu chuyện → nhiều định dạng → nhiều điểm chạm.
Video ngắn có thể tạo được sự chú ý; bài đăng có thể tạo được thảo luận; nội dung từ nhà sáng tạo bổ sung góc nhìn cá nhân; còn nội dung trên nền tảng thương mại có thể đưa người dùng đến bước mua hàng. Điều này cũng giúp thương hiệu tránh tình trạng đầu tư quá nhiều vào một nội dung lớn nhưng thiếu tài sản truyền thông để duy trì cuộc trò chuyện trong suốt mùa Tết.
2.4. Nền tảng Threads mở ra một không gian mới cho content Tết
Facebook và TikTok vẫn là 2 nền tảng giữ vai trò lớn về quy mô tiếp cận, nhưng Tết 2026 cho thấy không phải mọi cuộc trò chuyện đều cần diễn ra ở những nền tảng có lượng người dùng lớn nhất.
Theo Buzzmetrics, Threads nổi lên như một không gian có những cuộc trò chuyện mang tính cá nhân và chiều sâu hơn. Đáng chú ý, trong một chiến dịch Tết của Viettel, 94% thảo luận từ nhóm người dùng chất lượng được ghi nhận đến từ Threads. Điều này gợi ý rằng, thương hiệu không nên chỉ hỏi: “Nền tảng nào có nhiều người dùng nhất?”. Mà cần phải hỏi: “Nền tảng nào phù hợp với kiểu trò chuyện mình muốn tạo ra?”
Nếu TikTok phù hợp với nội dung nhanh, trực quan và có tính giải trí, Threads có thể phù hợp hơn với quan điểm, trải nghiệm cá nhân và những câu chuyện đời thường. Do đó, content Tết không nên được sao chép nguyên bản trên mọi nền tảng. Cùng một ý tưởng có thể cần một cách kể khác, tùy nơi nó xuất hiện.
2.5. Content Tết ngày càng phải cá nhân hóa theo ngữ cảnh
Một thông điệp Tết được gửi đến tất cả mọi người theo cùng một cách đang dần mất đi lợi thế. Người chuẩn bị về quê có nhu cầu khác với người mua sắm cho gia đình nhỏ. Nội dung trước Tết cũng cần khác nội dung trong những ngày Tết hoặc sau kỳ nghỉ.
Vì vậy, content Tết ngày càng cần được điều chỉnh theo:
- Đối tượng: ai đang xem?
- Thời điểm: họ đang ở giai đoạn nào của mùa Tết?
- Khu vực: bối cảnh địa phương có gì khác biệt?
- Hành vi: họ đang tìm kiếm, cân nhắc hay mua gì?
- Ngữ cảnh: nội dung xuất hiện ở đâu và trong hoàn cảnh nào?
Thay vì một nội dung cho toàn bộ khách hàng, cách tiếp cận hiệu quả hơn đó là: Đúng người → đúng thời điểm → đúng ngữ cảnh.
2.6. Content Tết cần gắn cảm xúc với giá trị thực tế và commerce
Tết vẫn là thời điểm giàu cảm xúc, nhưng quyết định mua sắm không chỉ dựa trên cảm xúc. Dữ liệu Ipsos cho thấy 84% người được khảo sát chi tiêu bằng hoặc nhiều hơn Tết trước, trong khi 53% mua sắm trong 1-2 tuần trước Tết.
Điều đó tạo ra cơ hội để thương hiệu kết nối câu chuyện Tết với những nhu cầu thực tế như: chuẩn bị quà, chăm sóc gia đình, tiết kiệm thời gian, tạo trải nghiệm thuận tiện hoặc giải quyết một vấn đề thường gặp trong dịp Tết.
Thay vì tách biệt giữa content thể hiện cảm xúc và content để bán hàng, thương hiệu có thể xây dựng như sau: Câu chuyện Tết → nhu cầu thực tế → vai trò của sản phẩm → hành động mua. Khi sản phẩm xuất hiện như một phần tự nhiên của câu chuyện, nội dung vẫn giữ được cảm xúc mà không trở thành một bài bán hàng đơn thuần.
3. Những thay đổi này tác động gì đến chiến lược Content Tết?
Những xu hướng trên không chỉ thay đổi cách thương hiệu tạo content Tết, mà còn tác động trực tiếp đến cách xây dựng chiến lược. Từ lựa chọn insight, phát triển ý tưởng đến triển khai đa nền tảng, thương hiệu cần điều chỉnh cách tiếp cận để content vừa phù hợp với người dùng, vừa phục vụ cho mục tiêu kinh doanh.
3.1. Content Tết cần ưu tiên “độ liên quan” thay vì chỉ chạy theo độ phủ
Độ phủ giúp thương hiệu được nhìn thấy, nhưng độ liên quan quyết định người dùng có muốn tiếp tục tương tác hay không. Vì vậy, trước khi phát triển một ý tưởng Tết, thương hiệu cần bắt đầu từ insight và các tình huống thực tế của người dùng, thay vì bắt đầu bằng câu hỏi: “trend Tết năm nay là gì?”. Một content có ít lượt tiếp cận hơn nhưng đúng đối tượng, tạo thảo luận tự nhiên và củng cố được hình ảnh thương hiệu vẫn có thể có giá trị hơn nội dung chỉ tạo ra được lượng tương tác lớn trong thời gian ngắn.
3.2. Content Tết cần một “góc nhìn” riêng thay vì cố tạo một chủ đề hoàn toàn mới
Khi những chủ đề như gia đình, đoàn viên hay về nhà liên tục xuất hiện qua nhiều mùa Tết, việc cố tìm kiếm một chủ đề hoàn toàn mới không còn là cách duy nhất để tạo sự khác biệt. Điều này tác động trực tiếp đến cách thương hiệu phân bổ nguồn lực cho quá trình phát triển ý tưởng: thay vì dành quá nhiều thời gian để tìm một chủ đề chưa từng được khai thác, thương hiệu cần đầu tư nhiều hơn vào việc tìm góc nhìn phù hợp với người dùng và vai trò của thương hiệu.
Điều này cũng làm thay đổi cách đánh giá một ý tưởng Content Tết. Một ý tưởng không nhất thiết phải “chưa từng có”, nhưng cần trả lời được ba câu hỏi: người dùng đang nhìn vấn đề này như thế nào, thương hiệu có gì đáng nói và góc nhìn đó có tạo ra được sự khác biệt hay không?
Nhờ vậy, những chất liệu quen thuộc vẫn có thể được tiếp tục khai thác mà không nhất thiết tạo cảm giác lặp lại. Với content Tết, lợi thế cạnh tranh đang dịch chuyển từ “ai tìm được chủ đề mới” sang “ai nhìn chủ đề quen thuộc theo cách riêng hơn”.
3.3. Một Big Idea cần được thiết kế để “sống” trên nhiều nền tảng
Content Tết không nên được xây dựng theo tư duy “một nội dung cho tất cả nền tảng”. Thay vào đó, một ý tưởng lớn cần có khả năng chuyển hóa:
- TikTok/Reels: video ngắn, nhanh, và trực quan
- Facebook: có câu chuyện, cộng đồng, và chia sẻ
- Threads: quan điểm, đối thoại và trải nghiệm cá nhân
- Youtube: nội dung kể chuyện sâu hơn.
- Nền tảng thương mại: thông tin sản phẩm và hành động mua.
Đa nền tảng không có nghĩa là đăng cùng một nội dung và định dạng ở mọi nơi, mà là cùng 1 ý tưởng trong khi thay đổi cách kể theo từng nền tảng.
3.4. Content cần kết nối được cảm xúc, trải nghiệm và chuyển đổi
Content Tết không cần lựa chọn giữa xây dựng thương hiệu và bán hàng. Vấn đề nằm ở cách kết nối hai mục tiêu lại với nhau. Một nội dung tốt có thể bắt đầu bằng một cảm xúc hoặc tình huống quen thuộc, đưa người dùng đến một nhu cầu thực tế và để sản phẩm xuất hiện như một giải pháp phù hợp. Khi đó, hành trình có thể diễn ra tự nhiên: Cảm xúc → Tương tác → Trải nghiệm → Tin tưởng → Mua hàng. Đây cũng là hướng đi phù hợp với bối cảnh Social Commerce, khi khoảng cách giữa nội dung và hành động mua ngày càng ngắn.
4. FAQ về content Tết
4.1. Content Tết nên tập trung vào chủ đề nào?
Các chủ đề như gia đình, đoàn viên, trở về vẫn có sức hút, nhưng thương hiệu nên khai thác góc nhìn và tình huống mới thay vì lặp lại thông điệp quen thuộc.
4.2. Xu hướng content Tết mới nhất hiện nay là gì?
Một số chuyển dịch đáng chú ý sau mùa Tết 2026 gồm từ viral sang kết nối thật, từ chủ đề mới sang góc nhìn mới, từ nội dung đơn lẻ sang đa điểm chạm, cá nhân hóa theo ngữ cảnh và kết nối cảm xúc với nhu cầu thực tế.
4.3. Content Tết nên ưu tiên video ngắn hay bài viết?
Không nên lựa chọn chỉ một định dạng. Video ngắn phù hợp để thu hút sự chú ý, trong khi bài viết, nội dung cộng đồng hoặc các cuộc trò chuyện có thể giúp đào sâu tương tác. Quan trọng hơn là ý tưởng phải phù hợp với từng định dạng và nền tảng.
4.4. Có nên sử dụng trend để làm content Tết?
Có, nhưng trend không nên là điểm xuất phát duy nhất. Một trend chỉ thực sự có giá trị khi phù hợp với thương hiệu, đối tượng, và bối cảnh Tết. Bắt trend nhanh chóng không đồng nghĩa với việc tạo ra content đáng nhớ.
4.5. Làm thế nào để content Tết không bị hòa lẫn giữa hàng trăm thương hiệu?
Để content Tết không bị hòa lẫn, thương hiệu cần bắt đầu từ insight và góc nhìn riêng, thay vì chỉ chạy theo trend hoặc lặp lại những thông điệp quá quen thuộc. Nội dung càng gắn với sự thật đời sống và vai trò của thương hiệu, càng dễ tạo dấu ấn khác biệt.
Liên hệ với CleverAds ngay hôm nay để được tư vấn về các giải pháp Digital Marketing & Performance cho thương hiệu!
