TVC quảng cáo là gì? Những điều cần biết trong sản xuất TVC

TVC quảng cáo, là hình thức quảng cáo có độ dài chỉ khoảng vài giây đến vài phút, mang lại mang lại hiệu quả trong quảng bá sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp.

Để hiểu rõ hơn về TVC quảng cáo, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu những điều cơ bản cần biết trước khi sản xuất TVC.

1. TVC quảng cáo là gì?

1.1. Khái niệm TVC quảng cáo

TVC là viết tắt của thuật ngữ tiếng Anh “Television Commercial”, có nghĩa là quảng cáo trên truyền hình.

TVC quảng cáo là một loại hình quảng cáo được thiết kế dành riêng cho các kênh truyền hình, với mục đích chính là quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ đến khách hàng.

Nó thường có độ dài từ vài giây đến vài phút. Thông qua những hình ảnh, âm thanh và cốt truyện, TVC quảng cáo nhắm đến việc gây ấn tượng và thu hút sự chú ý của khách hàng.

Một TVC quảng cáo hoàn chỉnh

Bao gồm nhiều yếu tố như kịch bản, diễn viên, đạo diễn, dàn dựng, thiết kế âm thanh và dựng phim. Tất cả các yếu tố này được tích hợp để tạo nên một sản phẩm quảng cáo hoàn chỉnh và hiệu quả.

Lưu ý:

TVC quảng cáo khác phim giới thiệu doanh nghiệp.

1.2. TVC quảng cáo có từ khi nào?

TVC quảng cáo đã bắt đầu xuất hiện vào thập niên 1940 và trở thành một phương tiện quảng cáo quan trọng trong những năm 1950.

Kể từ đó, TVC quảng cáo đã ngày càng trở nên phổ biến và có vai trò quan trọng trong việc quảng bá thương hiệu và sản phẩm đến khách hàng.

1.3. Vai trò của TVC quảng cáo

Vai trò cơ bản của TVC quảng cáo là gây ấn tượng với khách hàng, thu hút sự chú ý và tạo ra sự tò mò về sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.

Ngoài ra, TVC quảng cáo còn đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và giữ vững thương hiệu của doanh nghiệp.

Nhờ vào các TVC quảng cáo đầy sáng tạo và ấn tượng, khách hàng sẽ nhớ đến thương hiệu và sản phẩm của doanh nghiệp nhiều hơn. Điều này giúp tăng cường tính nhận diện thương hiệu và đào tạo sự tin tưởng của khách hàng.

Đọc thêm: Xây dựng thương hiệu: Yếu tố thành công cho doanh nghiệp

2. Ưu nhược điểm của TVC quảng cáo

2.1. Ưu điểm

Hiệu quả cao:

TVC quảng cáo có thể tiếp cận hàng triệu người trong một khoảng thời gian ngắn, từ đó giúp doanh nghiệp quảng bá sản phẩm và dịch vụ nhanh chóng và hiệu quả.

Tác động mạnh:

Với sự kết hợp của các yếu tố như âm thanh, hình ảnh và cốt truyện, TVC quảng cáo có khả năng gây ấn tượng mạnh và thu hút sự chú ý của khách hàng.

Sử dụng công nghệ tiên tiến:

Để tạo ra một TVC quảng cáo chất lượng, các doanh nghiệp thường phải sử dụng những công nghệ tiên tiến nhất. Điều này giúp tăng tính sáng tạo và chuyên nghiệp cho TVC.

2.2. Nhược điểm

Chi phí cao:

Sản xuất một TVC quảng cáo tốt và chất lượng đòi hỏi đầu tư một khoản chi phí lớn cho các yếu tố như đạo diễn, diễn viên, thiết bị và công nghệ. Do đó, TVC quảng cáo thường là lựa chọn của các doanh nghiệp có ngân sách quảng cáo lớn.

Thời lượng ngắn:

Một TVC quảng cáo chỉ có độ dài vài giây đến vài phút, do đó không thể truyền tải những thông tin chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp.

Cạnh tranh cao:

Trên truyền hình, khán giả sẽ phải đối mặt với rất nhiều TVC quảng cáo cùng một lúc, từ đó làm cho TVC của doanh nghiệp dễ bị lọt vào nhóm “vô duyên”.

Điều này đòi hỏi các doanh nghiệp phải đầu tư nhiều vào độ sáng tạo và thu hút để tách biệt với các TVC khác.

3. Quy trình sáng tạo TVC quảng cáo

3.1. Lên ý tưởng

Giai đoạn đầu tiên trong quá trình sản xuất TVC là lên ý tưởng.

Đội ngũ kỹ thuật và quảng cáo sẽ cùng nhau nghĩ ra những ý tưởng ban đầu về TVC dựa trên thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp và khách hàng mục tiêu.

3.2. Lập kịch bản TVC quảng cáo

Sau khi có ý tưởng chung, đội ngũ kỹ thuật và quảng cáo sẽ lập kịch bản chi tiết cho TVC. Kịch bản cần phải tạo nên một câu chuyện hấp dẫn, nhắm đến việc tạo cảm hứng và gây ấn tượng với khán giả.

3.3. Chọn diễn viên và địa điểm quay

Để thực hiện kịch bản, đội ngũ sản xuất TVC cần phải chọn diễn viên phù hợp và địa điểm quay tốt nhất để mang lại hiệu quả cao nhất cho TVC.

3.4. Dàn dựng và thiết kế âm thanh

Dàn dựng và thiết kế âm thanh là hai yếu tố quan trọng không thể thiếu trong một TVC chất lượng.

Các chuyên gia sẽ làm việc với đạo diễn để tạo nên những cảnh quay đẹp mắt và đồng thời cũng cần phải thiết kế âm thanh phù hợp với từng cảnh quay.

3.5. Dựng phim và chỉnh sửa

Sau khi đã quay xong toàn bộ các cảnh, đội ngũ sản xuất TVC sẽ tiến hành dựng phim và chỉnh sửa để tạo nên một sản phẩm hoàn thiện. Việc này đòi hỏi sự chuyên nghiệp cao cùng với việc sử dụng các công nghệ tiên tiến nhất.

3.6. Chạy thử và chỉnh sửa

Trước khi đưa TVC lên sóng, đội ngũ sản xuất sẽ chạy thử và chỉnh sửa để đảm bảo rằng TVC đạt được hiệu quả cao nhất.

4. Một số kiểu TVC quảng cáo phổ biến hiện nay

4.1. TVC sản phẩm/dịch vụ

Loại TVC này tập trung vào việc giới thiệu và quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Thông qua hình ảnh và thông điệp sinh động, TVC sản phẩm/dịch vụ nhằm kích thích nhu cầu mua hàng của khách hàng.

4.2. TVC branding

TVC branding là loại quảng cáo nhằm xây dựng và tăng cường nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp. Thay vì tập trung vào sản phẩm cụ thể, TVC branding thường nhấn mạnh vào giá trị cốt lõi và tầm nhìn của thương hiệu.

4.3. TVC giới thiệu sản phẩm mới

Khi doanh nghiệp ra mắt sản phẩm mới, TVC chào hàng mới sẽ giúp thông báo và tạo sự chú ý đến sản phẩm đó.

TVC này thường được thiết kế để gây ấn tượng mạnh mẽ và kích thích sự tò mò của khách hàng.

4.4. TVC cộng đồng

TVC cộng đồng là loại quảng cáo nhằm tạo ra liên kết và tương tác tích cực với cộng đồng người tiêu dùng.

Thông qua TVC này, doanh nghiệp có thể thể hiện cam kết xã hội và tạo dựng hình ảnh tích cực trong lòng khách hàng.

4.5. TVC hài hước

TVC hài hước thường được sử dụng để tạo cảm giác vui vẻ và gần gũi với khán giả. Bằng cách sử dụng yếu tố hài hước, TVC này có thể gây ấn tượng mạnh mẽ và giữ được sự chú ý của khán giả.

5. Các yếu tố tạo nên một TVC thành công cho doanh nghiệp

5.1. Sáng tạo và sở hữu “ý tưởng độc đáo”

Sự sáng tạo và ý tưởng độc đáo là yếu tố quan trọng giúp TVC của doanh nghiệp nổi bật và thu hút sự chú ý trong đám đông.

Một ý tưởng sáng tạo và độc đáo sẽ giúp TVC của doanh nghiệp khác biệt và dễ nhớ hơn với khách hàng.

5.2. Đặt câu chuyện lôi cuốn

TVC quảng cáo cần phải thể hiện một câu chuyện lôi cuốn để thu hút sự chú ý của khách hàng.

Câu chuyện này có thể được truyền tải qua những hình ảnh, cốt truyện hay âm thanh để tạo nên sự kết nối giữa TVC và khách hàng.

5.3. Đầu tư vào đội ngũ sản xuất chuyên nghiệp

Để mang lại hiệu quả cao cho TVC, đội ngũ sản xuất cần phải chuyên nghiệp và có kinh nghiệm trong việc sản xuất TVC.

Việc này sẽ giúp tạo nên một TVC đẹp mắt, chuyên nghiệp và hiệu quả.

5.4. Sử dụng công nghệ tiên tiến

Sản xuất một TVC quảng cáo chất lượng đòi hỏi việc sử dụng các công nghệ tiên tiến nhất.

Sử dụng công nghệ hiện đại giúp tăng tính sáng tạo và chuyên nghiệp cho TVC, từ đó gây ấn tượng với khách hàng.

5.5. Phản ánh đúng giá trị thương hiệu

TVC cần phản ánh đúng giá trị cốt lõi và tầm nhìn của thương hiệu để tạo sự nhận diện.

6. Những TVC nổi tiếng tại Việt Nam

6.1. Điện Máy Xanh – Bạn muốn mua TV?

Trong cuối những năm 2016, thông điệp:

“Bạn muốn mua TV – đến Điện Máy Xanh”,

“Bạn muốn mua tủ lạnh – đến Điện Máy Xanh”,v.v.

trong TVC của Điện Máy Xanh đã trở thành một trong những đoạn phim quảng cáo gắn liền với ký ức của nhiều người Việt Nam.

Đoạn quảng cáo này gây sốc với hình ảnh diễn viên mặc trang phục xanh từ đầu đến chân, với môi son vàng rực, cùng với sự xuất hiện độc đáo của các mô hình TV, tủ lạnh, máy giặt, máy lạnh nhảy múa trên nền màu xanh.

Chỉ với đoạn quảng cáo ngắn này đã nhanh chóng trở thành đề tài gây tranh cãi bởi sự độc đáo chưa từng có trong lĩnh vực quảng cáo thời bấy giờ.

Những thông điệp ban đầu có vẻ như “nhảm” nhưng lại gắn kết sâu trong tâm trí người xem, giúp khách hàng ghi nhớ một cách dễ dàng và đơn giản nhất về giá trị thương hiệu của doanh nghiệp.

6.2. Vinamilk – Sữa tươi nguyên chất 100%

Bắt đầu từ năm 2006, Vinamilk đã ra mắt TVC quảng cáo đầu tiên với hình ảnh các chú bò vui nhộn nhảy múa, kèm theo thông điệp quảng cáo: “Sữa tươi Vinamilk nguyên chất 100%”.

Từ đó, chuỗi TVC với sự tham gia của những chú bò đáng yêu này đã được đưa vào sản xuất liên tục và trở thành biểu tượng của thương hiệu sữa nổi tiếng Việt Nam, thu hút rất nhiều người xem đặc biệt là các bé thiếu nhi.

Không chỉ đơn thuần là những bộ phim quảng cáo, các TVC của Vinamilk còn truyền tải thông điệp về sự an toàn, chất lượng và giá trị dinh dưỡng của sữa tươi Vinamilk.

Sự đóng góp to lớn của chuỗi quảng cáo này đã giúp thương hiệu sữa tươi Vinamilk trở thành một gã “khổng lồ” và cạnh tranh ngang ngửa với các doanh nghiệp sữa nổi tiếng trên toàn cầu.

7. Kết luận

Trên đây là một số thông tin về TVC quảng cáo, vai trò, ưu nhược điểm, quy trình sản xuất, các loại TVC phổ biến, yếu tố tạo nên một TVC thành công và một số TVC nổi tiếng tại Việt Nam.

Hi vọng bài viết đã cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan về TVC quảng cáo và vai trò quan trọng của nó trong chiến lược marketing của các doanh nghiệp.

Liên hệ với CleverAds ngay hôm nay để được tư vấn về các giải pháp Digital Marketing & Performance cho thương hiệu!