Trình quản lý quảng cáo Google: Công cụ tối ưu chiến dịch (mới)
Tìm hiểu cách các doanh nghiệp kiểm soát quản lý các chiến dịch marketing số với Trình quản lý quảng cáo Google cùng CleverAds dưới đây nhé!
1. Tổng quan về trình quản lý quảng cáo Google
1.1. Trình quản lý quảng cáo Google – GAM là gì?
Google AdManager (GAM) – Trình quản lý quảng cáo Google là một nền tảng quảng cáo trực tuyến của Google. Nó cho phép người dùng tạo, quản lý và theo dõi các chiến dịch quảng cáo trên nhiều nền tảng và kênh khác nhau.
GAM cung cấp giao diện quản lý các chiến dịch quảng cáo Google và nhiều nền tảng trong hệ thống của Google.
Trình quản lý quảng cáo Google 360
Đây là phiên doanh nghiệp trả phí cung cấp một số tính năng bổ sung so với phiên doanh nghiệp miễn phí. Bao gồm tùy chọn video nâng cao, nhắm mục tiêu theo đối tượng chi tiết và đơn vị quảng cáo được đề xuất tự động.
Trình quản lý quảng cáo Google 360 cũng cho phép cài đặt mạng nhóm, ads.txt. quản lý và liên kết tới Google Data Studio, trang tổng quan của công cụ báo cáo.
1.2. Google Adsense & Google AdManager
Google AdSense và Google Ad Manager là hai nền tảng quảng cáo của Google. Nhưng chúng có mục tiêu và chức năng khác nhau. Google AdSense phù hợp nhất cho các doanh nghiệp nhỏ. Trong khi trình quản lý quảng cáo phục vụ cho các doanh nghiệp trung bình, lớn có nhu cầu cao hơn.
Trình quản lý quảng cáo Google cung cấp các biện pháp kiểm soát chi tiết và hỗ trợ nhiều mạng quảng cáo cũng như trao đổi quảng cáo bao gồm AdSense, AdX, trao đổi bên thứ ba và mạng bên thứ ba. Trên thực tế, doanh nghiệp có thể sử dụng cả GAM và AdSense cùng nhau để kiếm nhiều tiền hơn.
1.3. Sự khác biệt giữa trình quản lý quảng cáo Google và Google Ads
Google AdManager
- Dành cho doanh nghiệp, website và ứng dụng di động để quản lý quảng cáo.
- Tối ưu hóa doanh thu từ quảng cáo hiển thị trên các tài sản của họ.
- Hỗ trợ quản lý quảng cáo: hiển thị, video và di động.
- Quyền quản lý quảng cáo cao hơn.
Google Ads
- Dành cho doanh nghiệp, nhãn hàng, và cá nhân chạy các chiến dịch quảng cáo và tiếp cận người dùng trên nhiều kênh. Chẳng hạn: tìm kiếm, hiển thị, video, v.v.
- Hỗ trợ chiến dịch trực tiếp qua các kênh tìm kiếm, hiển thị, video và shopping.
- Cung cấp hoạch định ngân sách, mục tiêu chiến dịch và hướng dẫn thiết lập.
Đọc thêm: Tối ưu Google Ads cho chiến dịch thành công
Trình quản lý quảng cáo Google tập trung vào quản lý và tối ưu hóa quảng cáo trên các tài sản của nhà xuất doanh nghiệp. Trong khi Google Ads tập trung vào chạy chiến dịch quảng cáo trực tiếp đến người dùng.
2. Tối đa doanh thu chiến dịch với Trình quản lý quảng cáo Google
2.1. Giao diện sử dụng tối ưu
Giống như hầu hết các dịch vụ web khác, Trình quản lý quảng cáo Google có giao diện đơn giản và dễ hiểu.
Các tính năng được dán nhãn rõ ràng ở thanh bên trái và cơ sở kiến thức chi tiết cung cấp hướng dẫn khi doanh nghiệp sử dụng điều hướng giao diện. Thông tin chi tiết về dữ liệu được trình bày dưới dạng đồ họa lớn, dễ hiểu. Doanh nghiệp có thể nhấp để tìm hiểu thêm về các tập dữ liệu cụ thể.
2.2. Hiệu quả chi phí
Google AdManager để xuất phương thức đặt giá thầu mở (đấu thầu trao đổi).
Nó cho phép các doanh nghiệp là đối tác nhu cầu bên thứ ba được chấp thuận đặt giá thầu cho khoảng không quảng cáo của doanh nghiệp trong thời gian thực. Quy trình đặt giá thầu này chỉ dành cho người dùng Ad Manager 360.
Trình quản lý quảng cáo Google cho phép doanh nghiệp thiết lập ngân sách hàng ngày và lựa chọn chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) hoặc chi phí mỗi nghìn hiển thị (CPM). Điều này giúp doanh nghiệp kiểm soát chặt chẽ chi phí quảng cáo và tối ưu hóa nguồn tài chính.
2.3. Định vị đối tượng mục tiêu
Doanh nghiệp có khả năng chọn đối tượng mục tiêu cụ thể cho chiến dịch quảng cáo của mình. Bao gồm độ tuổi, giới tính, địa lý, sở thích và hành vi trực tuyến. Điều này giúp tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo. Đảm bảo rằng thông điệp của doanh nghiệp đến được người đúng vào thời điểm thích hợp.
2.4. Trình quản lý quảng cáo Google quản lý và theo dõi hiệu quả
Trình quản lý quảng cáo Google cung cấp các công cụ theo dõi và phân tích cực kì chi tiết về hiệu suất quảng cáo. Doanh nghiệp có thể theo dõi tỷ lệ nhấp chuột (CTR), tỷ lệ chuyển đổi, chi phí mỗi chuyển đổi và nhiều chỉ số khác để đánh giá hiệu quả của chiến dịch.
Doanh nghiệp có thể dễ dàng điều chỉnh chiến dịch, tạm ngưng hoặc khởi chạy lại chúng theo nhu cầu và hiệu suất thực tế.
2.5. Tùy chỉnh chiến dịch và thử nghiệm
Doanh nghiệp có khả năng tùy chỉnh nội dung quảng cáo. Bao gồm tiêu đề, mô tả và hình ảnh. Điều này giúp doanh nghiệp tạo ra quảng cáo sáng tạo và hấp dẫn, phù hợp với mục tiêu của doanh nghiệp.
Ngoài ra, Trình quản lý quảng cáo Google cung cấp cho doanh nghiệp môi trường chạy thử nghiệm quảng cáo để quan sát giao diện, tiến trình chạy của một quảng cáo để đánh giá khách quan về tính khả thi, hiệu quả của quảng cáo.
2.6. Mở rộng phạm vi tiếp cận, kết nối đa nền tảng
Trình quản lý quảng cáo Google cho phép doanh nghiệp mở rộng phạm vi quảng cáo của mình từ tìm kiếm đến các mạng khác như Google Display Network và YouTube.
Google AdManager còn cho phép doanh nghiệp tích hợp và liên kết với các nền tảng khác như Google Analytics và Google Tag Manager để thu thập dữ liệu và phân tích chi tiết hơn về hành vi khách hàng.
Đọc thêm: Google Analytics: Các chỉ số quan trọng
3. Cách thiết lập Trình quản lý quảng cáo Google
- Tạo tài khoản Google Adsense. Hãy đảm bảo rằng nó vẫn hoạt động.
- Truy cập trang: admanager.google.com
- Chọn “Tạo tài khoản” và trả lời câu hỏi về doanh nghiệp.
- Xác minh cài đặt. Lưu ý: Sau khi tạo tài khoản, sẽ không thể thay đổi múi giờ và đơn vị tiền tệ.
Giờ đây, doanh nghiệp có thể thiết lập các mô hình, cấu trúc chiến dịch quảng cáo và bắt đầu phân phát.
4. Những trở ngại trong vận hành trình quản lý quảng cáo Google
4.1. Nhiều phức tạp về chức năng
Trình quản lý quảng cáo Google là một nền tảng mạnh mẽ với nhiều tính năng và khả năng tùy chỉnh. Tuy nhiên nó cũng đi kèm với sự phức tạp.
Việc nắm vững và hiểu hết tất cả các tính năng có thể đòi hỏi một thời gian dài để học và thực hành.
4.2. Kết nối, tích hợp và tối ưu dữ liệu
Để tích hợp Trình quản lý quảng cáo Google vào hệ thống hiện có của doanh nghiệp, họ có thể cần thiết lập các kết nối với các nền tảng quảng cáo khác hoặc hệ thống quản lý khác.
Điều này có thể đòi hỏi kiến thức về kỹ thuật và khả năng làm việc với API.
Để đạt được hiệu suất tối ưu cho các chiến dịch quảng cáo, doanh nghiệp cần phải thường xuyên theo dõi và tối ưu hóa. Điều này đòi hỏi kiến thức về quảng cáo trực tuyến và khả năng phân tích dữ liệu.
4.3. Phân phối và quản lý chiến dịch
Việc quản lý các quảng cáo và chiến dịch có thể phức tạp. Đặc biệt khi doanh nghiệp đang làm việc với nhiều đối tác và quảng cáo khác nhau. Sử dụng Trình quản lý quảng cáo Google yêu cầu sự tỉ mỉ và quản lý kỹ lưỡng.
4.4. Bảo mật dữ liệu
Xử lý dữ liệu quảng cáo yêu cầu tuân theo các quy định về bảo mật và quyền riêng tư. Doanh nghiệp cần phải đảm bảo rằng dữ liệu của doanh nghiệp được bảo vệ đúng cách và tuân thủ các quy định về quảng cáo trực tuyến.
Khi gặp vấn đề kỹ thuật hoặc cần hỗ trợ, doanh nghiệp cần phải có kiến thức hoặc tìm hiểu cách tương tác với hỗ trợ kỹ thuật của Google để giải quyết vấn đề.
4.5. Ngân sách và chi phí
Sử dụng Trình quản lý quảng cáo Google có thể gây ra chi phí. Đặc biệt khi doanh nghiệp cần sử dụng các tính năng cao cấp hoặc quảng cáo với ngân sách lớn (Trình quản lý quảng cáo Google 360).
Kết luận
Đối với các doanh nghiệp quản lý nhiều quảng cáo hoặc muốn có giá trị tốt hơn cho việc mua hoặc bán quảng cáo, Trình quản lý quảng cáo Google là một công cụ vô cùng giá trị.
