Báo cáo thị trường sách: Xu hướng độc giả quan tâm
Tổng quan thị trường sách Việt Nam hiện nay như thế nào? Tựa sách nào đang được bạn đọc quan tâm? Những yếu tố nào có thể ảnh hưởng đến thị trường sách? Hãy cùng CleverAds tìm hiểu trong bài viết dưới đây nhé!
1. Định nghĩa và vai trò thị trường sách
Thị trường sách
Theo Nhà xuất bản Chính trị Quốc gia Sự thật,
Thị trường sách là tổng hòa các mối quan hệ trao đổi hàng hóa sách. Gồm các mối quan hệ cung, cầu, giá cả và phương thức thanh toán trong quá trình thực hiện sự trao đổi sách giữa người cung cấp với người có nhu cầu về hàng hóa sách.
Vai trò của thị trường sách với Nhà xuất bản
Thị trường sách có vai trò quan trọng trong mối quan hệ giữa Nhà xuất bản và người đọc.
Đây là môi trường để trao đổi, mua bán và tiến hành các dịch vụ liên quan đến sách.
Quá trình sản xuất xã hội thường bao gồm 4 giai đoạn chính. Đó là sản xuất, phân phối, trao đổi và tiêu thụ. Thị trường sách bao gồm 2 giai đoạn là phân phối và trao đổi. Đây là khâu trung gian quan trọng và cần thiết, là cầu nối giữa sản xuất và tiêu dùng.
Nó cung cấp thông tin về nhu cầu và sở thích của độc giả. Giúp quảng bá và tiếp cận độc giả, định vị sách, cung cấp thông tin thị trường và tạo cơ hội tiếp thị và bán sách.
2. Tình hình thị trường sách Việt Nam hiện nay
Theo báo cáo của Cục Xuất bản, In và Phát hành thuộc Bộ Thông tin và Truyền thông, năm 2022
Cả nước có 57 nhà xuất bản. Các đơn vị đã nộp lưu chiểu trên 38.000 xuất bản phẩm với gần 599 triệu bản. Trong đó, ấn phẩm in đạt hơn 32.600 cuốn, với gần 540 triệu bản. Dạng điện tử là 3.350 xuất bản phẩm, hơn 32 triệu bản.
Tuy nhiên, số đầu sách giấy in mới năm 2022 giảm 13%. Trong khi đó, số đầu xuất bản phẩm điện tử tăng 59% so với năm 2021, dù hiện nay cả nước chỉ có 13 công ty xuất bản sách điện tử.
Về doanh thu
Tổng doanh thu toàn ngành đạt 3.994,09 tỷ đồng, nộp ngân sách 414,842 tỷ đồng và lợi nhuận (sau thuế) đạt 429,483 tỷ đồng. Trong đó, có 5 nhà xuất bản đạt doanh thu trên 100 tỷ đồng, 3 nhà xuất bản có doanh thu trong khoảng 50 – 100 tỷ đồng, 27 nhà xuất bản có doanh thu dưới 10 tỷ đồng và 6 nhà xuất bản có doanh thu dưới 1 tỷ đồng.
Tỉ lệ xuất bản bình quân đầu người
Lần đầu tiên, thị trường sách cán mốc mục tiêu 6,02 bản sách/người/năm. Trong đó có tới 3,04 bản là sách giáo khoa, giáo trình, bài tập. Chỉ có khoảng 2,98 bản là các loại sách khác.
Về lĩnh vực phát hành
Cả nước có hơn 2.000 đơn vị, đã phát hành trên 519 triệu xuất bản phẩm.
Doanh thu đạt khoảng 4.5000 tỷ đồng.
Số lượng xuất bản phẩm xuất khẩu đạt 300.000 bản, nhập khẩu đạt 16,1 triệu bản.
Thị trường sách hiện nay
Năm 2023, thị trường sách có nhiều chuyển biến tích cực. Các doanh nghiệp, nhà xuất bản đặt mục tiêu cao hơn so với năm trước. Trong đầu năm vừa qua, các chỉ số về đầu sách, bản sách, doanh thu, lợi nhuận, nộp ngân sách nhà nước của lĩnh vực Xuất bản, phát hành đều có tín hiệu tăng. Nội dung, chất lượng sách được nâng lên, phục vụ tốt hơn nhu cầu của người đọc.
Tuy nhiên, vấn nạn sách lậu ngày càng phổ biến, khó thể kiểm soát.
Điều này đã gây áp lực lên cho các Nhà xuất bản. Nhiều nhà sách đã điều chỉnh số lượng in mỗi tựa sách, chỉ in từ 1.000 – 2.000 cuốn. Có những đầu sách nhu cầu thấp, kén độc giả, số lượng in có khi chỉ đạt 500 – 1.000 cuốn.
Mặc dù có sự tăng trưởng mạnh về năng lực sản xuất, nhưng quy mô, doanh thu và lợi nhuận của các Nhà xuất bản chưa thực sự cân xứng. Sách có giá trị và sức lan tỏa còn hạn chế. Vẫn còn xuất hiện nhiều loại sách có sai sót nội dung, vi phạm cần phải sửa chữa và xử lý.
3. Xu hướng chủ đề được các bạn đọc quan tâm
3.1. Tự phát triển cá nhân
Các bạn trẻ quan tâm đến sách liên quan đến phát triển bản thân, tư duy tích cực, lĩnh vực kỹ năng sống, quản lý thời gian, và tạo động lực để đạt được mục tiêu trong cuộc sống.
Các cuốn sách trong lĩnh vực này thường tập trung vào việc giúp độc giả khám phá và phát triển tiềm năng cá nhân của mình.
Từ việc xây dựng lòng tự tin, quản lý thời gian, phát triển kỹ năng giao tiếp, đặt mục tiêu, tư duy tích cực, quản lý tài chính, đến việc tạo ra sự cân bằng giữa cuộc sống và công việc.
Một số cuốn sách được các bạn đánh giá cao
3.2. Kinh doanh và khởi nghiệp
Đây là một lĩnh vực rất phổ biến trong thị trường sách. Nó hướng đến những người quan tâm đến việc khởi nghiệp, xây dựng và phát triển doanh nghiệp. Và hiểu rõ hơn về các khía cạnh quản lý kinh doanh.
Những cuốn sách này thường cung cấp những kiến thức, chiến lược, và câu chuyện thành công. Để giúp độc giả hiểu rõ hơn về quá trình khởi nghiệp, quản lý kinh doanh, xây dựng thương hiệu và phát triển sự nghiệp.
Ngoài ra, các tác phẩm này cũng thường chia sẻ những bài học từ những người thành công trong lĩnh vực kinh doanh và khởi nghiệp.
Một số cuốn sách về kinh doanh và khởi nghiệp được các bạn đọc đánh giá cao
3.3. Văn hoá và xã hội
Các bạn trẻ quan tâm đến sách về văn hóa, xã hội, lịch sử, chính trị, và các vấn đề xã hội đang diễn ra trên thế giới, như biến đổi khí hậu, phong trào xã hội, quyền lợi con người, đa văn hóa, và bình đẳng giới.
Đây là một lĩnh vực rất đa dạng và phong phú trong ngành sách. Những cuốn sách này cung cấp những phân tích sâu sắc, đưa ra quan điểm và khám phá về văn hóa, xã hội và các vấn đề liên quan.
Chúng giúp độc giả hiểu sâu hơn về các tác động và sự tương tác giữa con người và môi trường xã hội xung quanh. Đồng thời thúc đẩy suy nghĩ và thảo luận về những vấn đề quan trọng trong xã hội.
Một số cuốn sách nổi tiếng, đại diện trong lĩnh vực sách về văn hóa và xã hội
3.4. Tiểu thuyết và văn học
Vẫn còn một lượng lớn các bạn trẻ yêu thích sách tiểu thuyết, văn học và truyện tranh. Các thể loại như tiểu thuyết khoa học viễn tưởng, tiểu thuyết tình cảm, tiểu thuyết kỳ ảo, và truyện tranh đều có sức hấp dẫn đối với các bạn trẻ.
Tiểu thuyết và văn học là một trong những lĩnh vực quan trọng và phổ biến nhất trong ngành sách. Cuốn sách tiểu thuyết và văn học thường mang tính giải trí, sáng tạo và truyền cảm hứng cho độc giả thông qua câu chuyện, nhân vật và ngôn ngữ sắc sảo.
Các cuốn sách tiểu thuyết và văn học mang đến cho độc giả những trải nghiệm tưởng tượng. Giúp mở rộng kiến thức và khám phá sự sâu sắc của con người và thế giới xung quanh. Chúng có thể mang lại niềm vui và sự suy ngẫm, cũng như gợi mở đến những cảm xúc và trí tưởng tượng của độc giả.
Một số tác phẩm tiểu thuyết và văn học nổi tiếng
3.5. Tự truyện và hồi ký
Các sách tự truyện và hồi ký của những cá nhân nổi tiếng, những người đã trải qua những cuộc sống đặc biệt. Nó có thể làm cho các bạn trẻ cảm thấy kết nối và lấy cảm hứng từ những câu chuyện thực tế.
Những cuốn sách này cho phép độc giả được tiếp cận với những trải nghiệm và hành trình cuộc sống của các tác giả. Từ những cuộc sống đầy thăng trầm và khó khăn đến những thành công và cảm nhận sâu sắc về thế giới xung quanh.
Chúng mang lại cảm hứng, kinh nghiệm và thông điệp nhân văn từ người viết để truyền cảm hứng và tiếp thêm kiến thức cho độc giả.
Một số cuốn sách tự truyện và hồi ký nổi tiếng và được đánh giá cao
4. Các nhân tố ảnh hưởng đến nhu cầu thị trường sách
4.1. Sự phát triển công nghệ
Sự phát triển của Internet đã tạo ra nhiều kênh mới để tiếp cận thông tin và nội dung. Điều này ảnh hưởng đến cách mọi người tiêu thụ nội dung và tìm kiếm thông tin. Sự phát triển cũng có tác động đến nhu cầu thị trường sách.
Công nghệ đã tác động mạnh mẽ đến thị trường sách.
Xu hướng đọc sách điện tử (Ebook) và mua sách trực tuyến trở nên phổ biến.
Cho phép người đọc tiếp cận với nhiều tác phẩm từ các tác giả trong và ngoài nước. Điều này đã tạo ra nhu cầu cho các định dạng sách số và nội dung tương tác. Đồng thời thúc đẩy sự phát triển của thị trường sách trực tuyến.
4.2. Sự thay đổi của thói quen đọc
Thói quen đọc của mọi người đã thay đổi theo thời gian. Các bạn trẻ hiện nay có xu hướng tiêu thụ nội dung ngắn và tương tác hơn.
Điều này ảnh hưởng đến nhu cầu thị trường sách. Họ yêu cầu phải cung cấp nội dung hấp dẫn, dễ tiếp cận và tương tác.
4.3. Xu hướng xã hội và kinh tế
Tình hình kinh tế và thu nhập của mọi người cũng có tác động đáng kể đến nhu cầu thị trường sách.
Những thay đổi trong thu nhập và ưu tiên chi tiêu cũng ảnh hưởng đến khả năng lựa chọn và mua sách của người tiêu dùng.
Xu hướng xã hội, văn hóa và giáo dục cũng ảnh hưởng đến nhu cầu thị trường sách. Sự quan tâm đến các vấn đề xã hội, môi trường, sức khỏe và phát triển cá nhân có thể tạo ra nhu cầu cho các chủ đề sách liên quan.
4.4. Chiến lược tiếp thị và quảng cáo
Các chiến lược tiếp thị và quảng bá sách có thể ảnh hưởng đến nhu cầu thị trường sách. Cách sách được quảng cáo và tiếp cận đến người tiêu dùng có thể tạo ra sự quan tâm và nhu cầu mua sách.
Đọc thêm: Báo cáo thị trường Logistics
Kết luận
Thị trường sách Việt Nam là một thị trường tiềm năng với mức tăng trưởng ổn định trong những năm gần đây.
Ngành xuất bản và in ấn tại Việt Nam đã phát triển mạnh mẽ, cung cấp một loạt các tác phẩm từ sách giáo trình, tiểu thuyết, kỹ năng sống, kinh tế đến văn hóa và nghệ thuật.
Mùa hè là thời điểm lý tưởng để đẩy mạnh chiến lược kinh doanh và thu hút nhiều khách hàng hơn.
REVIEW CHẤT – QUẢNG CÁO HAY – DOANH THU TỚI NGAY
Gói dịch vụ InfluenAds sẽ giúp doanh nghiệp triển khai các chiến dịch truyền thông bùng nổ, viral và mang lại hiệu quả tốt nhất với:
- Chiến lược quảng cáo TikTok toàn diện, hiệu quả với chi phí tối ưu
- Xây dựng và phát triển nội dung sáng tạo review với hệ thống Influencers hàng đầu
- Tiếp cận khách hàng tiềm năng hiệu quả
Đăng ký trải nghiệm miễn phí với CleverAds ngay hôm nay!
