Quảng cáo trung thu: Chiến lược tiếp thị nổi bật dịp Tết trông trăng

Quảng cáo Trung thu 2024 hứa hẹn nhiều đột phá sáng tạo, với sự thay đổi không ngừng của thị trường và hành vi tiêu dùng. Cùng CleverAds tìm hiểu chi tiết thị trường quảng cáo Trung thu.

1. Xu hướng quảng cáo trung thu năm 2024

Xu hướng quảng cáo trung thu năm 2024 dự kiến sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ với sự kết hợp giữa công nghệ số và truyền thông truyền thống.

Các doanh nghiệp ngày càng chú trọng vào việc tận dụng các nền tảng trực tuyến để tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả và tiết kiệm chi phí.

1.1. Quảng cáo trực tuyến

Quảng cáo trực tuyến trên các nền tảng như Facebook, Instagram, YouTube sẽ giữ vai trò chủ đạo nhờ khả năng tiếp cận rộng rãi và khả năng nhắm đến đối tượng khách hàng cụ thể.

1.2. Quảng cáo truyền thống

Các hình thức quảng cáo truyền thống như quảng cáo truyền hình, báo chí và bảng hiệu vẫn được duy trì và phát triển, đặc biệt là đối với các thương hiệu lớn và có uy tín.

Quảng cáo trung thu trên truyền hình vẫn là một công cụ mạnh mẽ để tiếp cận một lượng lớn khán giả và tạo dựng hình ảnh thương hiệu vững chắc.

Quảng cáo trên báo chí và tạp chí giúp thương hiệu tiếp cận với nhóm khách hàng cụ thể và tạo dựng uy tín.

Các bảng hiệu và poster quảng cáo trung thu được đặt tại các vị trí chiến lược giúp thu hút sự chú ý của khách hàng tại những điểm mua sắm đông đúc.

1.3. Nội dung quảng cáo Trung thu sáng tạo

Một xu hướng nổi bật khác trong quảng cáo trung thu năm 2024 là sự sáng tạo trong nội dung và hình thức quảng cáo.

Các doanh nghiệp tập trung vào việc tạo ra những câu chuyện thương hiệu đầy cảm xúc và gần gũi với khách hàng.

Video quảng cáo ngắn, các câu chuyện tương tác trên mạng xã hội và các chiến dịch marketing trải nghiệm sẽ trở nên phổ biến hơn.

Việc sử dụng các công nghệ mới như thực tế ảo (AR) và thực tế tăng cường (VR) cũng giúp tạo ra những trải nghiệm độc đáo và ấn tượng cho khách hàng.

Nhìn chung, xu hướng quảng cáo trung thu năm 2024 sẽ là sự kết hợp giữa công nghệ số và truyền thông truyền thống, sự sáng tạo trong nội dung và hình thức quảng cáo, cùng với xu hướng cá nhân hóa để tạo ra những chiến dịch quảng cáo hiệu quả và ấn tượng.

2. Thị trường tiêu dùng – Quảng cáo Trung thu

2.1. Xu hướng mua sắm và tiêu dùng

Trung thu, lễ hội truyền thống mang đậm bản sắc dân tộc, cũng là cơ hội vàng cho các doanh nghiệp triển khai chiến lược quảng cáo, tiếp cận khách hàng tiềm năng.

Trong những năm gần đây, xu hướng mua sắm và tiêu dùng trong dịp trung thu đã có nhiều thay đổi đáng kể.

Người tiêu dùng không chỉ tìm kiếm các sản phẩm truyền thống như bánh trung thu, lồng đèn, mà còn quan tâm đến những sản phẩm hiện đại, độc đáo. 

Sự phát triển của thương mại điện tử cũng đã tạo điều kiện thuận lợi cho việc mua sắm trực tuyến, giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận với nhiều lựa chọn hơn.

2.2. Nhóm đối tượng khách hàng chính

Gia đình là nhóm khách hàng truyền thống và quan trọng nhất, chiếm phần lớn thị phần. Các gia đình mua sắm đa dạng sản phẩm như bánh trung thu, lồng đèn, đồ chơi, và các vật dụng trang trí để cùng nhau tận hưởng không khí lễ hội và tạo kỷ niệm ấm áp bên con trẻ.

Với mục đích tri ân khách hàng, đối tác và nhân viên, nhiều công ty và doanh nghiệp lựa chọn bánh trung thu làm quà tặng ý nghĩa.

Nhờ sự đổi mới không ngừng trong thiết kế và hương vị bánh trung thu, cũng như các hoạt động giải trí hấp dẫn, giới trẻ ngày càng trở thành nhóm khách hàng tiềm năng. Họ quan tâm đến các sản phẩm độc đáo, hiện đại, thể hiện cá tính và phù hợp với xu hướng.

2.3. Các sản phẩm và dịch vụ phổ biến

Dịp Tết Trung Thu, thị trường tràn ngập các sản phẩm và dịch vụ đa dạng, đáp ứng nhu cầu của mọi lứa tuổi. Bánh trung thu luôn là sản phẩm chủ đạo, với hàng trăm hương vị và mẫu mã khác nhau, từ truyền thống đến hiện đại, từ bình dân đến cao cấp.

Lồng đèn, đồ chơi truyền thống như đèn ông sao, mặt nạ giấy bồi, trống cơm cũng được ưa chuộng, đặc biệt là đối với trẻ em.

Các dịch vụ giải trí như múa lân sư rồng, tổ chức sự kiện Trung Thu cho doanh nghiệp và trường học cũng rất phổ biến.

Không thể không kể đến các sản phẩm quà tặng như hộp bánh trung thu sang trọng, bộ ấm trà, trái cây đặc sản mùa thu, mang ý nghĩa sum vầy và may mắn.

Sự đa dạng này tạo nên một không khí nhộn nhịp và phong phú cho ngày Tết đoàn viên, đáp ứng nhu cầu mua sắm và giải trí của mọi người.

3. Xây dựng chiến lược quảng cáo trung thu

3.1. Xác định mục tiêu quảng cáo

Việc xác định mục tiêu quảng cáo là bước đầu tiên và quan trọng nhất trong quá trình xây dựng chiến lược, có thể bao gồm việc tăng doanh số bán hàng, nâng cao nhận thức về thương hiệu, hoặc giới thiệu sản phẩm mới.

Mục tiêu rõ ràng sẽ giúp định hướng các hoạt động quảng cáo trung thu và đảm bảo rằng các nguồn lực được sử dụng hiệu quả nhất.

3.2. Ý tưởng và thông điệp quảng cáo Trung thu

Sau khi xác định mục tiêu, bước tiếp theo là phát triển ý tưởng và thông điệp quảng cáo. Thông điệp cần phải rõ ràng, ngắn gọn và dễ nhớ, phản ánh đúng giá trị cốt lõi của thương hiệu.

Ý tưởng quảng cáo trung thu cần sáng tạo và khác biệt để thu hút sự chú ý của khách hàng. Trong dịp Trung Thu, thông điệp nên mang tính nhân văn, gắn liền với các giá trị truyền thống và gia đình.

Đọc thêm: Content Trung thu: Bỏ túi ý tưởng mới “chạm” đến trái tim khách hàng

3.3. Lựa chọn kênh quảng cáo

Việc lựa chọn kênh quảng cáo phù hợp đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp đến đúng đối tượng khách hàng. Có thể phân chia thành hai loại kênh chính: quảng cáo trực tuyến và quảng cáo truyền thống.

Quảng cáo trực tuyến

Quảng cáo trực tuyến bao gồm các hình thức như quảng cáo trên mạng xã hội, Google Ads, và email marketing. Đây là các kênh có khả năng tiếp cận rộng rãi và đo lường hiệu quả một cách chính xác.

Quảng cáo trên mạng xã hội cho phép tương tác trực tiếp với khách hàng, trong khi Google Ads giúp tiếp cận những người đang có nhu cầu tìm kiếm sản phẩm liên quan.

Quảng cáo truyền thống

Quảng cáo truyền thống bao gồm báo chí, truyền hình, radio và biển quảng cáo.

Mặc dù chi phí cao hơn và khó đo lường hiệu quả, nhưng đây vẫn là những kênh quảng cáo quan trọng, đặc biệt đối với những khách hàng lớn tuổi hoặc không sử dụng Internet thường xuyên.

Các kênh này giúp nâng cao uy tín và tạo sự tin cậy cho thương hiệu.

3.4. Xây dựng nội dung hấp dẫn

Nội dung quảng cáo trung thu cần phải hấp dẫn và gây ấn tượng mạnh với khách hàng. Một cách hiệu quả để làm điều này là kể câu chuyện thương hiệu.

Câu chuyện thương hiệu 

Câu chuyện thương hiệu không chỉ giúp tạo sự kết nối cảm xúc với khách hàng mà còn làm nổi bật những giá trị và sứ mệnh của doanh nghiệp.

Trong dịp Trung Thu, câu chuyện có thể xoay quanh những kỷ niệm tuổi thơ, những giá trị gia đình, hoặc hành trình mang đến niềm vui cho cộng đồng.

Nội dung cần chân thực, giàu cảm xúc và đồng thời gắn liền với thông điệp quảng cáo chính.

3.5. Đánh giá hiệu quả chiến dịch quảng cáo Trung thu

Sau khi triển khai chiến dịch quảng cáo trung thu, việc đánh giá hiệu quả là bước không thể thiếu để rút ra bài học kinh nghiệm và điều chỉnh cho các chiến dịch sau.

Các chỉ số cần theo dõi bao gồm doanh số bán hàng, lượng truy cập trang web, tỉ lệ chuyển đổi, và mức độ tương tác của khách hàng.

Các công cụ phân tích số liệu như Google Analytics, các báo cáo từ nền tảng quảng cáo sẽ giúp đánh giá chính xác hiệu quả và đưa ra những điều chỉnh kịp thời.

4. Các chiến dịch quảng cáo trung thu nổi bật

4.1. Kinh Đô

Chiến dịch “Một ngày Trung Thu sum vầy” của Kinh Đô gây sốt mạng xã hội tháng 8/2023 với thông điệp ý nghĩa: “dành trọn một ngày nghỉ ngơi, sum vầy bên người thân yêu”.

Đoạn phim ngắn “Nếu có trọn 1 ngày cho Trung Thu, bạn sẽ làm gì?” đã chạm đến trái tim khán giả khi phỏng vấn nhiều người với công việc, hoàn cảnh khác nhau, nhưng đều chung ước muốn đoàn tụ gia đình vào ngày Tết Trung Thu.

4.2. Cộng Cafe

Cộng Cà Phê tiếp tục gây ấn tượng mùa Trung Thu 2021 với bộ sản phẩm bánh lấy cảm hứng từ trò chơi dân gian “Phỗng Đất Làng Hồ”.

Bốn màu sắc sặc sỡ của bánh gợi nhớ về món đồ chơi tuổi thơ quen thuộc, nay đã dần bị lãng quên. Thông qua bộ sưu tập này, Cộng Cà Phê mong muốn khơi gợi ký ức và gìn giữ giá trị văn hóa xưa.

Đặc biệt, 200 bộ Phỗng đất do nghệ nhân Phùng Đình Giáp làm sẽ được tặng cho những khách hàng đầu tiên.

5. Kết luận 

Quảng cáo trung thu là một chiến lược tiếp thị giúp các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng và tăng cường doanh số bán hàng.

Việc hiểu rõ thị trường, hành vi người tiêu dùng, xu hướng quảng cáo, và xây dựng chiến lược phù hợp sẽ giúp các doanh nghiệp đạt được thành công trong dịp lễ này.

Liên hệ với CleverAds ngay hôm nay để được tư vấn về các giải pháp Digital Marketing & Performance cho thương hiệu!