TVC Quảng Cáo 2025: Xu hướng sáng tạo bùng nổ trên mọi nền tảng

Trong thời đại số bùng nổ, TVC quảng cáo không chỉ còn là đặc sản của truyền hình mà đã lột xác để chiếm lĩnh cả mạng xã hội, nền tảng số và trí nhớ người tiêu dùng. Bước vào năm 2025, TVC quảng cáo không những không lỗi thời mà còn là “con át chủ bài” định hình sức mạnh thương hiệu.

Vậy điều gì đang khiến loại hình truyền thông tưởng như cũ kỹ này tiếp tục bùng nổ? Cùng khám phá toàn cảnh xu hướng và cách tạo ra một TVC quảng cáo thành công trong năm 2025.

TVC quảng cáo là gì? Vì sao đến 2025 vẫn là “con át chủ bài” trong truyền thông?

TVC quảng cáo (viết tắt của Television Commercial) là dạng video quảng cáo ngắn, thường kéo dài từ 15 đến 60 giây, được phát sóng trên truyền hình hoặc nền tảng số nhằm quảng bá sản phẩm, thương hiệu hoặc chiến dịch cụ thể.

Dù đã ra đời hàng chục năm, nhưng TVC vẫn là công cụ “đắt xắt ra miếng” được các thương hiệu lớn ưu tiên trong chiến lược truyền thông, đặc biệt khi muốn tạo hiệu ứng lan tỏa rộng, nhanh và mạnh.

Năm 2025, khi hành vi người tiêu dùng đã dịch chuyển mạnh mẽ sang môi trường số, TVC quảng cáo không còn bó hẹp trong “khung giờ vàng” truyền hình, mà xuất hiện mọi nơi người dùng có thể xem video: YouTube, TikTok, OTT, CTV hay các nền tảng programmatic.

Nói cách khác, TVC quảng cáo đã trở thành một định dạng nội dung đa nền tảng, nơi thương hiệu chỉ có vài giây để thuyết phục, chạm cảm xúc và được người xem nhớ đến.

Lý do TVC vẫn sống khỏe giữa thời đại social media

Khả năng tác động đa giác quan: TVC là sự kết hợp giữa hình ảnh động, âm thanh, câu chuyện và cảm xúc – giúp khắc sâu thương hiệu trong tâm trí người xem.
Sự tin cậy cao từ người tiêu dùng: Quảng cáo trên truyền hình vẫn được coi là uy tín hơn các hình thức digital.
Khả năng viral khi được tích hợp trên các nền tảng số như YouTube, TikTok, Facebook.
Sức mạnh của storytelling: TVC là mảnh đất màu mỡ để kể chuyện thương hiệu một cách cảm xúc, khéo léo và sâu sắc.

Xu hướng TVC quảng cáo nổi bật năm 2025

1. Vertical video (video dọc) là “tối thượng”

TikTok, Reels (Instagram/Facebook), Shorts (YouTube)… đang biến video dọc thành “chuẩn mực mới” trong sản xuất TVC. Không đơn thuần là định dạng, video dọc mở ra không gian sáng tạo phù hợp với trải nghiệm xem di động – vốn chiếm tới hơn 80% thời lượng xem video hiện nay.

Các thương hiệu lớn đã bắt đầu sản xuất TVC native theo dạng vertical từ giai đoạn tiền kỳ, thay vì “cắt dọc” từ video ngang như trước. Lý do rất rõ ràng: video dọc giúp thu hút sự chú ý nhanh hơn, tăng khả năng giữ chân người xem và đặc biệt là hiệu quả chuyển đổi cao hơn trên các nền tảng social-first.

Ví dụ: Chiến dịch của Samsung Galaxy A-series 2025 ra mắt tại Việt Nam đã sử dụng 100% video dọc, mang lại tỷ lệ xem trọn vẹn cao hơn 35% so với TVC truyền thống.

2. TVC quảng cáo ngắn nhưng “đắt giá” – micro storytelling lên ngôi

Thời gian vàng để “nắm giữ” sự chú ý của người xem chỉ còn 3–5 giây đầu tiên. Đó là lý do các thương hiệu buộc phải “tạo impact” ngay từ khung hình đầu – bằng cách sử dụng micro storytelling: kể chuyện ngắn gọn, súc tích nhưng vẫn truyền tải trọn vẹn cảm xúc và thông điệp.

Thay vì TVC 30s – 60s, các video 6s, 10s, 15s đang chứng minh được hiệu quả cao hơn về độ nhớ thương hiệu (brand recall) cũng như tỷ lệ nhấp chuột (CTR) khi chạy ads. Micro storytelling cũng giúp thương hiệu phân mảnh nội dung thành nhiều phiên bản, dễ dàng A/B test và phân phối theo từng nhóm khách hàng mục tiêu.

Insight: Gen Z và Gen Alpha có xu hướng bỏ qua nội dung trong vòng 3 giây nếu không thấy thú vị. Micro TVC là cách để “cắt lớp thông tin” đúng cách – ngắn nhưng chất.

3. TVC quảng cáo tối ưu cho đa nền tảng (Omni-format)

Thay vì sản xuất một video rồi “chạy đồng loạt”, các thương hiệu đang chuyển sang chiến lược Omni-format – nghĩa là thiết kế TVC linh hoạt theo đặc thù từng nền tảng, từ tỷ lệ khung hình (1:1, 9:16, 16:9), thời lượng, đến CTA.

Chiến dịch TVC thành công năm 2025 đều có điểm chung: được modular hóa nội dung ngay từ đầu, giúp đội ngũ media tối ưu phân phối theo từng điểm chạm như YouTube, TikTok, CTV (Connected TV), DOOH (quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số)…

Thực tế: Một TVC gốc có thể được “chia tách” thành 6 bản khác nhau: 9:16 cho TikTok, 1:1 cho Instagram, 16:9 cho YouTube, bản 5s bumper ads, bản 15s có CTA, và bản 30s full storytelling.

4. Sử dụng công nghệ AI và CGI tạo trải nghiệm thị giác ấn tượng

2025 là năm bùng nổ của AI và CGI (computer-generated imagery) trong sản xuất TVC. Không còn là “phụ gia kỹ thuật”, chúng trở thành công cụ chính để:

Tái hiện các ý tưởng viễn tưởng, không gian ảo, bối cảnh phức tạp mà không cần chi phí quay phim thực tế
Tùy biến nhân vật, bối cảnh theo từng thị trường hoặc cá nhân hóa cho từng tệp khách hàng
Tăng tốc sản xuất – tiết kiệm thời gian và ngân sách so với cách làm truyền thống

Trend đáng chú ý: Deepfake AI giờ không chỉ để “giả giọng nói”, mà còn để tạo TVC có nhân vật ảo giống người thật, giúp thương hiệu thử nghiệm “nhân vật đại diện kỹ thuật số” (virtual ambassador).

5. TVC + Influencer = Công thức bùng nổ lan truyền

Một xu hướng nổi bật khác: Kết hợp TVC với influencer marketing ngay trong nội dung, chứ không chỉ là “nhờ người nổi tiếng đăng lại TVC”. Influencer giờ đây không chỉ là người chia sẻ, mà trở thành nhân vật chính của TVC – tạo cảm giác gần gũi, chân thật hơn rất nhiều so với TVC truyền thống.

Điểm hay là: khi TVC mang phong cách nội dung của influencer (chẳng hạn như “reaction”, “vlog”, “trải nghiệm thử thách”), người xem không cảm thấy bị quảng cáo, từ đó tăng khả năng viral mạnh mẽ.

Case study: Pepsi kết hợp cùng rapper Bray trong chiến dịch Tết 2025. TVC mang phong cách MV rap – vừa có yếu tố giải trí, vừa truyền tải thông điệp thương hiệu qua chính lời rap của influencer.

6. TVC quảng cáo “2 in 1”: Vừa là quảng cáo – vừa là giải trí

Người dùng ngày càng “kháng quảng cáo” cao hơn. Đó là lý do các thương hiệu thông minh chọn cách ẩn quảng cáo trong hình thức giải trí. Đây là thời điểm bùng nổ của TVC dạng short film, minigame show, mini drama, parody hài…

TVC lúc này không chỉ là “truyền tải thông điệp sản phẩm”, mà phải kể một câu chuyện khiến người xem cảm thấy “đáng thời gian” để xem hết. Khi đó, quảng cáo không còn bị xem là quảng cáo.

Lưu ý: Những TVC giải trí thường đòi hỏi kịch bản chỉn chu, diễn xuất thuyết phục và kỹ thuật dựng phim tốt để giữ chân người xem đến cuối.

7. TVC quảng cáo mang hơi thở địa phương hóa

TVC năm 2025 không còn kiểu “sản xuất một bản dùng cho mọi thị trường”. Thay vào đó, các thương hiệu bắt đầu “bản địa hóa” mạnh mẽ về hình ảnh, giọng nói, kịch bản và hành vi văn hóa.

Ví dụ: Một TVC cho thị trường miền Bắc sẽ có cách nói chuyện, cách decor, món ăn đặc trưng khác hoàn toàn với TVC dành cho người miền Nam. Điều này giúp người xem cảm nhận được sự thấu hiểu sâu sắc từ thương hiệu, từ đó tăng kết nối cảm xúc.

Xu hướng đi xa hơn: Một số thương hiệu lớn như Unilever, Coca-Cola, P&G đang sử dụng AI để tự động tạo phiên bản TVC riêng cho từng vùng miền – trong thời gian cực nhanh.

Những yếu tố tạo nên một TVC quảng cáo hiệu quả

1. Insight khách hàng sắc bén

Một TVC thành công bắt đầu từ việc hiểu đúng người xem – hiểu họ đang cần gì, sợ điều gì, và mong muốn điều gì thầm kín. Insight không chỉ là thông tin nhân khẩu học, mà là sự thật ngầm hiểu – những điều khách hàng chưa từng nói ra nhưng lại chi phối hành vi của họ mạnh mẽ.

Việc tìm ra insight chuẩn xác là bước quan trọng đầu tiên — để từ đó phát triển một câu chuyện chạm đúng cảm xúc.

Case điển hình: TVC của Biti’s Hunter “Đi để trở về” đánh trúng tâm lý của giới trẻ xa nhà, tạo nên hiệu ứng viral mạnh mẽ qua nhiều mùa Tết.

Đọc thêm: Insight – Yếu tố then chốt khi xây dựng chiến lược tiếp thị

2. Big Idea mạnh và nhất quán

TVC là sự kết tinh của ý tưởng lớn (Big Idea). Một TVC hiệu quả phải làm rõ được Big Idea này trong từng hình ảnh, từng câu thoại đến tagline cuối cùng. Không cần quá nhiều thông điệp, chỉ cần một thông điệp mạnh và đúng là đủ để ghi dấu trong tâm trí khán giả.

Một TVC có Big Idea nhất quán giúp khách hàng nhận diện thương hiệu nhanh chóng, đồng thời ghi nhớ được thông điệp chính chỉ sau vài giây xem.

Ví dụ, chiến dịch “Real Beauty” của Dove không chỉ là về sản phẩm chăm sóc da mà còn truyền tải ý tưởng lớn: “Vẻ đẹp thật sự đến từ sự tự tin và chân thực.”

3. Thời lượng phù hợp & điểm nhấn đúng lúc

Không phải lúc nào 30 giây cũng là lý tưởng. Thực tế, nhiều TVC thành công hiện nay chỉ 6-15 giây nếu phát trên nền tảng số. Quan trọng là biết đặt “hook” đúng chỗ — điểm gây chú ý, bất ngờ, hoặc chạm cảm xúc phải xuất hiện thật sớm.

Trong vòng 5 giây đầu tiên – TVC cần “câu móc” được người xem. Sau đó, xây dựng nhịp điệu nội dung một cách chặt chẽ, đưa ra cao trào và kết thúc bằng call-to-action mạnh mẽ. Đặc biệt, với các định dạng video ngắn (6s, 15s, 30s), thông điệp phải được tinh gọn mà không mất chất.

4. Thiết kế hình ảnh và âm thanh đồng bộ

Người xem ngày nay cảm nhận quảng cáo bằng cảm xúc nhiều hơn lý trí, nên phần hình ảnh và âm thanh đóng vai trò cực kỳ quan trọng. Từ tone màu, góc máy, ánh sáng, đến nhạc nền và hiệu ứng âm thanh – tất cả cần được thiết kế để tạo nên một trải nghiệm trọn vẹn, liền mạch.

Ví dụ, TVC của Apple luôn nổi bật với âm nhạc bắt tai, chuyển động hình ảnh mượt mà và tone màu tối giản sang trọng – phản ánh đúng tinh thần thương hiệu. Khi hình – âm được phối hợp nhuần nhuyễn, TVC sẽ dễ dàng khơi gợi cảm xúc và ghi dấu lâu dài hơn trong tâm trí người xem.

Quy trình sản xuất TVC quảng cáo chuyên nghiệp năm 2025

Giai đoạn	Mô tả ngắn
1. Nghiên cứu	Phân tích thương hiệu, khách hàng mục tiêu, đối thủ, mục tiêu chiến dịch
2. Xây dựng ý tưởng	Đề xuất Big Idea, thông điệp cốt lõi, concept TVC
3. Viết kịch bản	Lên kịch bản chi tiết (script), storyboard, phân đoạn cảnh quay
4. Tiền kỳ	Casting diễn viên, chọn bối cảnh, chuẩn bị đạo cụ, giấy phép quay
5. Quay phim	Thực hiện quay hình với đạo diễn, DOP, ánh sáng, âm thanh…
6. Hậu kỳ	Dựng phim, chỉnh màu, lồng tiếng, chèn hiệu ứng, âm thanh
7. Phân phối & tối ưu	Lên kế hoạch phân phối đa kênh, theo dõi & tối ưu hóa real-time

Case study ấn tượng: TVC “Đi Về Nhà” – Chiến dịch viral của Honda Việt Nam

Chiến dịch “Đi Về Nhà” của Honda Việt Nam là ví dụ điển hình về một TVC quảng cáo thành công:

Insight: Tâm lý muốn trở về nhà, dù có đi đâu, làm gì.
Big Idea: “Honda – Người bạn đồng hành trên mọi hành trình về nhà.”
Kịch bản: Cảm động, gần gũi: TVC 60 giây được phát sóng Tết 2024, kể chuyện 3 người trẻ với những câu chuyện khác nhau – cùng chung điểm đến: “Đi về nhà”.
Chọn nhạc nền bài hát nổi tiếng, nhưng làm bản phối mới mộc mạc, gợi xúc động bắt tai từ ca sĩ Đen Vâu và Justatee
Không quảng cáo xe một cách thô mà lồng ghép tinh tế hình ảnh chiếc xe đồng hành trong hành trình về nhà.
Hiệu ứng: Hơn 30 triệu lượt xem trên YouTube chỉ trong 2 tuần, hàng ngàn lượt chia sẻ và bình luận cảm xúc.
Kết quả: Gia tăng mạnh mẽ mức độ nhận diện thương hiệu và sự gắn bó của khách hàng. , tăng 28% doanh số xe tay ga dịp Tết.

Lời khuyên cho doanh nghiệp SMEs khi đầu tư TVC quảng cáo

TVC không còn là sân chơi của “ông lớn”. Với ngân sách từ 50–200 triệu đồng, các doanh nghiệp nhỏ vẫn có thể tạo ra những TVC chất lượng nếu:

Tập trung vào thông điệp đơn giản nhưng sâu sắc
Làm tốt concept chứ không cần quá hoành tráng
Tận dụng nền tảng số để phân phối thay vì truyền hình
Hợp tác với agency có kinh nghiệm thực chiến, tối ưu chi phí

TVC không chỉ là một video. Đó là sự kết hợp giữa chiến lược thương hiệu, thấu hiểu khách hàng và nghệ thuật kể chuyện bằng hình ảnh.

TVC quảng cáo 2025 – Kết luận

Trong thế giới marketing ngày càng cạnh tranh, TVC quảng cáo vẫn là cách kể chuyện mạnh mẽ nhất giúp thương hiệu khắc sâu trong tâm trí người tiêu dùng. Tuy nhiên, TVC hiện đại không còn đơn thuần là “làm cho đẹp” rồi phát lên truyền hình. Đó là cả một quá trình sáng tạo, chiến lược và tối ưu.

Từ việc chọn insight, xây dựng concept, sản xuất hình ảnh cho đến phân phối đa nền tảng — mỗi bước đều cần sự đầu tư bài bản. Nếu được làm đúng, một TVC có thể tạo ra sự cộng hưởng cảm xúc mạnh mẽ, kéo theo làn sóng viral và tăng trưởng doanh số ngoài mong đợi.