Sản xuất TVC là một chiến lược truyền thông quan trọng giúp doanh nghiệp nâng cao nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ quy trình sản xuất, các loại TVC phổ biến, chi phí, và cách tối ưu hiệu quả đầu tư.
Sản xuất TVC là gì?
TVC (Television Commercial) là hình thức quảng cáo bằng video, được phát sóng trên truyền hình hoặc nền tảng số. Sản xuất TVC là quá trình lên ý tưởng, quay dựng và hoàn thiện một video quảng cáo có mục đích truyền thông rõ ràng.
Ngày nay, TVC không còn giới hạn ở truyền hình truyền thống mà đã mở rộng ra các nền tảng số như YouTube, Facebook, TikTok,… Điều này làm tăng tính linh hoạt và hiệu quả tiếp cận của TVC với đa dạng đối tượng khách hàng.
Đọc thêm: TVC quảng cáo là gì? Những điều cần biết trong sản xuất TVC
Vai trò của TVC trong chiến lược truyền thông doanh nghiệp
TVC giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp một cách trực quan, sinh động, dễ đi vào nhận thức người xem. Với thời lượng từ 15 đến 60 giây, một TVC tốt có thể gây ấn tượng mạnh và khắc sâu hình ảnh thương hiệu.
Ngoài việc tạo độ phủ, TVC còn góp phần:
- Gia tăng độ tin cậy thương hiệu.
- Gợi nhớ sản phẩm/dịch vụ trong tâm trí khách hàng.
- Hỗ trợ các chiến dịch ra mắt sản phẩm mới.
- Kết nối cảm xúc với người tiêu dùng thông qua storytelling.
Phân loại các hình thức TVC phổ biến
TVC giới thiệu doanh nghiệp
Đây là dạng TVC mang tính chiến lược dài hạn, thường dùng để xây dựng hình ảnh tổng thể cho thương hiệu. Nội dung tập trung vào tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi, lịch sử hình thành và năng lực hoạt động. Loại TVC này giúp tăng độ tin cậy, củng cố uy tín và tạo nền tảng cho các hoạt động truyền thông khác.
TVC giới thiệu sản phẩm/dịch vụ
Loại TVC này nhấn mạnh vào công năng, tính năng vượt trội, điểm khác biệt và giá trị sử dụng của sản phẩm hoặc dịch vụ. Đây là lựa chọn phổ biến khi doanh nghiệp ra mắt sản phẩm mới, cần tăng nhận diện hoặc thúc đẩy doanh số trong thời gian ngắn. Thông điệp cần rõ ràng, hấp dẫn và đánh trúng nhu cầu khách hàng.
TVC cảm xúc (Emotional Storytelling)
TVC cảm xúc sử dụng câu chuyện mang yếu tố nhân văn, gần gũi hoặc chạm đến các giá trị cộng đồng để tạo sự kết nối. Không đặt nặng yếu tố bán hàng, loại TVC này thường mang tính lan truyền cao, giúp thương hiệu được yêu mến tự nhiên và sâu sắc hơn. Phù hợp với dịp lễ Tết, chiến dịch CSR hoặc thương hiệu theo đuổi chiến lược “brand love“.
TVC hoạt hình (Motion Graphic/2D/3D)
Đây là dạng TVC sử dụng kỹ thuật đồ họa để minh họa quy trình, sản phẩm hoặc mô hình dịch vụ. Thường được áp dụng trong lĩnh vực công nghệ, giáo dục, y tế, tài chính – nơi cần giải thích các nội dung phức tạp một cách trực quan, dễ hiểu. Chi phí linh hoạt, thời gian sản xuất ngắn, dễ chỉnh sửa, phù hợp với doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Quy trình sản xuất TVC chuyên nghiệp
Quy trình sản xuất TVC gồm ba giai đoạn chính: tiền kỳ, sản xuất và hậu kỳ. Mỗi giai đoạn đều đóng vai trò quan trọng trong việc đảm bảo chất lượng và tính hiệu quả của sản phẩm cuối cùng.
Giai đoạn tiền kỳ (Pre-production)
Đây là bước đặt nền móng cho toàn bộ dự án. Agency tiếp nhận yêu cầu từ doanh nghiệp, xác định mục tiêu truyền thông, đối tượng khán giả, thời lượng và ngân sách dự kiến.
Sau đó, đội ngũ sáng tạo lên ý tưởng tổng thể (concept) và phát triển kịch bản chi tiết, đảm bảo truyền tải đúng thông điệp và phù hợp với chiến lược thương hiệu.
Storyboard được xây dựng để hình dung các khung hình chính, thể hiện rõ góc quay, hình ảnh, chuyển động và lời thoại. Đây là cơ sở cho quá trình sản xuất.
Cuối cùng, team tiến hành casting diễn viên, chọn bối cảnh quay, đạo cụ, trang phục,… nhằm đảm bảo tính đồng nhất về hình ảnh và thông điệp.
Giai đoạn sản xuất (Production)
Đây là giai đoạn quay hình chính thức với sự tham gia của đạo diễn, quay phim, ánh sáng, âm thanh, hóa trang và toàn bộ ê-kíp hiện trường.
Các cảnh quay được thực hiện theo đúng storyboard đã duyệt. Tính chuyên nghiệp trong phối hợp giữa các bộ phận là yếu tố then chốt đảm bảo tiến độ và chất lượng hình ảnh.
Nếu TVC có lời thoại, thuyết minh hoặc hiệu ứng âm thanh riêng, quá trình thu âm sẽ được thực hiện song song hoặc ngay sau khi quay.
Giai đoạn hậu kỳ (Post-production)
Toàn bộ tư liệu được chuyển sang đội ngũ hậu kỳ để dựng phim, cắt ghép cảnh quay, chỉnh màu, xử lý hình ảnh theo chuẩn thẩm mỹ và kỹ thuật.
Âm thanh, hiệu ứng hình ảnh, kỹ xảo (nếu có) được bổ sung nhằm nâng cao trải nghiệm thị giác và cảm xúc cho người xem.
Cuối cùng, sản phẩm hoàn chỉnh sẽ được xuất ra nhiều định dạng khác nhau, phù hợp với nền tảng truyền hình, mạng xã hội, digital signage hay website doanh nghiệp.
Đọc thêm: Tìm Hiểu Về Quy Trình Sản Xuất TVC Quảng Cáo
Chi phí sản xuất TVC: Yếu tố cấu thành và mức giá
Chi phí sản xuất TVC phụ thuộc vào nhiều yếu tố, trong đó quan trọng nhất là độ phức tạp của kịch bản, quy mô sản xuất và yêu cầu kỹ thuật. Không có một mức giá cố định cho mọi TVC, vì mỗi dự án đều mang đặc thù riêng.
Các yếu tố chính ảnh hưởng đến chi phí gồm:
- Độ dài TVC: Thời lượng phổ biến từ 15, 30 đến 60 giây, thời lượng càng dài thì chi phí quay dựng, xử lý hậu kỳ càng cao.
- Quy mô sản xuất: Bao gồm số ngày quay, số lượng bối cảnh, thiết bị quay (camera điện ảnh, flycam, dolly,…), nhân sự kỹ thuật tham gia.
- Nhân sự và bối cảnh: Chi phí cho diễn viên chuyên nghiệp, người mẫu, KOL/celebrity, địa điểm quay đặc thù hoặc thuê phim trường.
- Hậu kỳ: Bao gồm kỹ xảo 2D/3D, chỉnh màu điện ảnh, dựng motion graphic, âm thanh, lồng tiếng, nhạc bản quyền,…
Ước tính chi phí tại thị trường Việt Nam:
- TVC đơn giản (motion graphic): Từ 20 – 50 triệu VNĐ, phù hợp cho doanh nghiệp SME hoặc sản phẩm cần giới thiệu khái niệm ngắn gọn.
- TVC quay thực tế quy mô vừa: Từ 100 – 300 triệu VNĐ, sử dụng diễn viên, quay ngoại cảnh, hiệu ứng cơ bản, phù hợp với chiến dịch thương mại.
- TVC cao cấp (có kỹ xảo, nhiều bối cảnh, kịch bản phức tạp): Từ 500 triệu – 1 tỷ VNĐ trở lên, thường được các thương hiệu lớn đầu tư phục vụ truyền hình hoặc chiến dịch toàn quốc.
Doanh nghiệp nên bắt đầu từ việc xác định rõ mục tiêu truyền thông, đối tượng tiếp cận và kênh phân phối. Điều này giúp lựa chọn gói sản xuất phù hợp ngân sách mà vẫn tối ưu hiệu quả đầu tư.
Ưu điểm khi đầu tư sản xuất TVC chuyên nghiệp
Sản xuất TVC chuyên nghiệp không chỉ nâng cao tính thẩm mỹ mà còn tạo nên lợi thế cạnh tranh rõ rệt trong chiến lược truyền thông của doanh nghiệp.
- Gia tăng giá trị thương hiệu: Một TVC được đầu tư kỹ lưỡng giúp khắc họa hình ảnh thương hiệu chuyên nghiệp, đáng tin cậy trong mắt khách hàng và đối tác.
- Tối ưu khả năng lan truyền: Những TVC sáng tạo, giàu cảm xúc có khả năng viral mạnh mẽ trên mạng xã hội, góp phần giảm chi phí truyền thông trả phí.
- Tái sử dụng linh hoạt: Một TVC có thể được cắt chỉnh thành nhiều phiên bản ngắn, phù hợp với từng nền tảng như Facebook, TikTok, YouTube,…
- Dễ dàng đo lường hiệu quả: Khi triển khai trên nền tảng số, doanh nghiệp có thể gắn tracking link để theo dõi lượt xem, tỷ lệ chuyển đổi hoặc tương tác thực tế.
Đầu tư vào TVC không chỉ mang lại giá trị ngắn hạn mà còn đóng vai trò xây dựng tài sản thương hiệu lâu dài.
Những sai lầm thường gặp khi sản xuất TVC
Dù TVC là một công cụ hiệu quả, nhiều doanh nghiệp vẫn chưa tận dụng đúng cách, dẫn đến lãng phí ngân sách và kết quả truyền thông kém hiệu quả.
- Không xác định rõ mục tiêu: Thiếu định hướng cụ thể khiến kịch bản dễ lan man, thông điệp không rõ ràng và khó để đo lường hiệu quả sau chiến dịch.
- Thiếu cân bằng giữa hình ảnh và nội dung: Nhiều TVC quá đầu tư vào hình ảnh bắt mắt nhưng lại không truyền tải được lợi ích cốt lõi của sản phẩm/dịch vụ.
- Không tối ưu định dạng đa nền tảng: Việc sử dụng một phiên bản TVC duy nhất cho mọi kênh phân phối làm giảm hiệu quả tiếp cận từng nhóm khách hàng.
- Kỳ vọng không thực tế: Với ngân sách hạn chế, việc mong đợi TVC đạt “triệu view” tự nhiên mà không có chiến lược phân phối hợp lý là điều phi thực tế.
Để tránh những sai lầm này, doanh nghiệp nên lựa chọn đơn vị sản xuất có tư duy chiến lược, giàu kinh nghiệm và am hiểu hành vi người tiêu dùng trên từng kênh truyền thông.
Xu hướng sản xuất TVC tại Việt Nam
Thị trường sản xuất TVC tại Việt Nam đang chứng kiến sự dịch chuyển mạnh mẽ theo hướng nhanh, linh hoạt và công nghệ hóa nhằm đáp ứng nhu cầu truyền thông đa nền tảng.
- TVC dạng ngắn (micro video): Video có độ dài từ 6–15 giây, phù hợp với xu hướng xem nhanh trên TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts. Dạng này yêu cầu thông điệp cô đọng, hình ảnh thu hút ngay từ 3 giây đầu tiên.
- TVC tích hợp influencer/KOL: Thương hiệu kết hợp cùng người ảnh hưởng để tăng độ tin cậy và khả năng tiếp cận theo tệp người theo dõi. Đây là hình thức phù hợp với chiến dịch ra mắt sản phẩm hoặc kích hoạt cộng đồng.
- TVC cá nhân hóa: Ứng dụng dữ liệu hành vi người dùng để xây dựng các phiên bản video phù hợp với từng nhóm đối tượng, giúp tăng mức độ liên kết và khả năng chuyển đổi.
- TVC 3D motion/AI generated: Tận dụng kỹ xảo 3D, mô phỏng sản phẩm bằng công nghệ CGI hoặc tạo video bằng AI để tiết kiệm chi phí sản xuất mà vẫn đảm bảo tính sáng tạo, hiện đại.
Doanh nghiệp cần nắm bắt các xu hướng này để linh hoạt điều chỉnh chiến lược nội dung, đảm bảo tính cạnh tranh và hiệu quả truyền thông trong bối cảnh mới.
Tiêu chí lựa chọn đơn vị sản xuất TVC uy tín
Việc chọn đúng đối tác sản xuất TVC không chỉ giúp đảm bảo chất lượng đầu ra mà còn góp phần định hình hình ảnh thương hiệu lâu dài trong mắt công chúng.
- Kinh nghiệm thực tế: Ưu tiên các đơn vị có danh mục sản phẩm phong phú, từng triển khai cho nhiều ngành hàng và thương hiệu lớn. Đây là minh chứng cho năng lực sáng tạo và khả năng xử lý đa dạng yêu cầu.
- Am hiểu thương hiệu: Đơn vị sản xuất cần có khả năng nắm bắt nhanh định vị thương hiệu, giọng điệu truyền thông và thông điệp cốt lõi để thể hiện chính xác trong sản phẩm đầu ra.
- Quy trình làm việc chuyên nghiệp: Đảm bảo các bước từ tiền kỳ đến hậu kỳ được triển khai rõ ràng, đúng tiến độ, có kiểm duyệt chất lượng từng giai đoạn.
- Cung cấp dịch vụ trọn gói: Một đơn vị đáng tin cậy thường cung cấp toàn diện từ tư vấn ý tưởng, viết kịch bản, quay dựng đến hỗ trợ phân phối trên các nền tảng truyền thông.
- Phản hồi khách hàng tích cực: Đánh giá từ khách hàng cũ là căn cứ quan trọng phản ánh sự chuyên nghiệp, trách nhiệm và mức độ hài lòng khi hợp tác thực tế.
Đầu tư sản xuất TVC là khoản chi không nhỏ, do đó doanh nghiệp nên thẩm định kỹ càng năng lực đối tác trước khi lựa chọn để tránh phát sinh chi phí và rủi ro chất lượng.
Kết hợp sản xuất TVC với chiến lược marketing tổng thể
TVC không nên là công cụ tách biệt. Để phát huy tối đa hiệu quả, cần tích hợp trong hệ sinh thái truyền thông:
- Kết hợp với digital marketing: Quảng bá TVC qua Google Ads, YouTube, Facebook Ads,…
- Chạy remarketing: Dùng TVC để “theo đuôi” khách hàng đã quan tâm.
- Gắn trong landing page/website: Tăng thời gian ở lại trang và tỷ lệ chuyển đổi.
- Đồng bộ cùng chiến dịch PR, báo chí, social media,…
Gợi ý dành cho doanh nghiệp Việt Nam
- Tận dụng yếu tố văn hóa bản địa: Nội dung TVC phản ánh đặc trưng văn hóa và lối sống Việt dễ tạo sự kết nối cảm xúc và tăng khả năng lan tỏa tự nhiên
- Chiến lược ngân sách linh hoạt: Doanh nghiệp vừa và nhỏ có thể bắt đầu với TVC motion, animation hoặc các định dạng tiết kiệm chi phí trước khi mở rộng đầu tư.
- Xác định rõ mục tiêu: Mỗi TVC cần phục vụ một mục tiêu truyền thông cụ thể – từ xây dựng nhận diện thương hiệu đến thúc đẩy hành vi mua hàng.
- Theo dõi và tối ưu hiệu quả: Cần đo lường định kỳ bằng các chỉ số như lượt xem, tỷ lệ hoàn thành video, CTR, chuyển đổi… để liên tục điều chỉnh chiến lược triển khai.
Kết luận – Sản xuất TVC
Sản xuất TVC không chỉ là tạo ra một video đẹp mắt, mà là một khoản đầu tư chiến lược nhằm xây dựng hình ảnh thương hiệu và thúc đẩy doanh số. Với sự phát triển của công nghệ và hành vi người tiêu dùng, TVC ngày càng trở thành công cụ không thể thiếu trong chiến lược marketing hiện đại.
Doanh nghiệp nên cân nhắc kỹ lưỡng về đối tác sản xuất, mục tiêu truyền thông và chiến lược phân phối để đảm bảo hiệu quả tối ưu cho mỗi dự án TVC.
Doanh nghiệp quan tâm các giải pháp Digital Marketing, vui lòng liên hệ tới CleverAds để được hỗ trợ nhanh nhất.
