Music Marketing là chiến lược giúp thương hiệu kết nối cảm xúc với khách hàng qua âm nhạc. Cùng khám phá khái niệm, case thực tế và cách ứng dụng hiệu quả.
1. Music Marketing là gì? Vì sao âm nhạc tạo kết nối cảm xúc đặc biệt?
Music marketing trong bối cảnh hiện đại
Music Marketing là cách thương hiệu dùng âm nhạc để quảng bá – thông qua MV, jingle (một đoạn nhạc ngắn, dễ nhớ thường được sử dụng trong quảng cáo để tạo sự chú ý), TikTok sound, hay tài trợ nghệ sĩ.
Trong thời đại tràn ngập quảng cáo, âm nhạc giúp thương hiệu xuất hiện tự nhiên, dễ tiếp cận hơn.
Cảm xúc là “điểm chạm” mạnh nhất trong hành vi tiêu dùng
Người tiêu dùng mua hàng theo cảm xúc nhiều hơn lý trí. Theo giáo sư Gerald Zaltman (Đại học Harvard), khoảng 95% các quyết định mua hàng được quyết định ở tiềm thức, nơi cảm xúc giữ vai trò chủ đạo, chứ không phải lý trí.
Âm nhạc là một công cụ giúp khơi dậy cảm xúc nhanh chóng – từ vui vẻ, cảm động đến hứng thú – khiến thương hiệu trở nên đáng nhớ. Khi thương hiệu đồng hành cùng một bản nhạc chạm đến trái tim, họ không chỉ bán sản phẩm, mà đang “bán” một cảm xúc, một trải nghiệm có giá trị hơn rất nhiều.
Âm nhạc ảnh hưởng đến trí nhớ, tâm trạng và quyết định mua hàng ra sao?
Music marketing là giải pháp giúp thương hiệu được ghi nhớ lâu dài hơn trong tâm trí người tiêu dùng đó nhờ khả năng kích hoạt trí nhớ và cảm xúc. Âm nhạc có sức mạnh đặc biệt: nó đi thẳng vào não bộ mà không cần qua bước “phân tích hợp lý”:
- Âm nhạc tác động đến vùng hippocampus, nơi lưu trữ ký ức dài hạn. Một đoạn nhạc quen thuộc có thể khiến người nghe nhớ đến thương hiệu một cách vô thức.
- Nhạc vui giúp tạo cảm xúc tích cực, tăng khả năng tương tác. Nhạc nhẹ mang lại sự tin cậy, thích hợp với thương hiệu chăm sóc sức khỏe hoặc gia đình.
- Khi khách hàng có cảm xúc tích cực, họ có xu hướng ra quyết định mua hàng nhanh hơn.
Với music marketing, doanh nghiệp không chỉ bán sản phẩm, mà còn bán trải nghiệm cảm xúc. Một bài hát gắn với thương hiệu có thể sống trong tâm trí khách hàng lâu dài hơn bất kỳ chiến dịch quảng cáo ngắn hạn nào.
Đọc thêm: Quảng cáo sản phẩm bằng trải nghiệm cảm xúc – Bài học từ các ngân hàng lớn
2. Tài trợ MV – Hình thức Music Marketing chiến lược giúp thương hiệu len lỏi vào cảm xúc khán giả
Gia tăng nhận diện thương hiệu qua sự xuất hiện tinh tế trong MV
Trong thời đại khách hàng “bỏ qua” quảng cáo sau vài giây, việc xuất hiện một cách tinh tế trong MV âm nhạc trở thành một hình thức music marketing hiệu quả. Thay vì làm phiền người xem, thương hiệu “tình cờ” xuất hiện thông qua bối cảnh, sản phẩm, hoặc chi tiết hình ảnh có tính biểu tượng.
Gắn kết cảm xúc với khán giả thông qua câu chuyện âm nhạc
MV không chỉ đơn thuần là một sản phẩm âm nhạc, mà còn là câu chuyện cảm xúc – về tình yêu, gia đình, tuổi trẻ hay ước mơ. Khi thương hiệu đồng hành cùng hành trình đó, nó cũng được gắn liền với cảm xúc người xem.
Đây là điểm mạnh nổi bật của music marketing: chạm đến trái tim khách hàng bằng giai điệu, không phải lời kêu gọi mua hàng.
Kể câu chuyện thương hiệu một cách sáng tạo khi đồng hành cùng nghệ sĩ
Hợp tác với nghệ sĩ giúp thương hiệu kể lại câu chuyện của mình một cách sống động hơn. Thay vì quảng bá trực diện, thương hiệu có thể thể hiện giá trị cốt lõi thông qua lời hát, hình ảnh biểu cảm hoặc nội dung MV.
Sự sáng tạo trong music marketing không chỉ giúp thương hiệu tiếp cận fan của nghệ sĩ mà còn xây dựng hình ảnh thân thiện, cảm xúc và dễ ghi nhớ hơn trong mắt công chúng.
3. Music Marketing qua case study thực tế
MV “Đi về nhà” – Justatee x Đen Vâu x Honda
Một trong những ví dụ điển hình cho chiến lược music marketing cảm xúc là MV “Đi Về Nhà”, đồng hành bởi Honda.
Giai điệu nhẹ nhàng kết hợp lời rap nhiều tầng ý nghĩa đã khơi gợi cảm xúc đoàn viên vào dịp Tết. Logo và sản phẩm Honda không xuất hiện phô trương, mà lồng ghép tự nhiên qua bối cảnh di chuyển, hình ảnh “xe chở về nhà”, tạo cảm giác gần gũi. Thông điệp thương hiệu được lan tỏa nhờ cảm xúc chân thật từ âm nhạc.
Những con số biết nói sau chiến dịch thành công của Honda:
- Top 1 Thịnh hành trên Youtube sau một tuần ra mắt
- Đạt vị trí số 1 trên bảng xếp hạng chiến dịch nổi bật 2020 của Buzzmetrics
- Tăng 19% tỉ lệ đề cập tới thương hiệu (Brand mention) trong thời gian 2 tuần khi ra mắt.
MV “Mua hàng điện máy đến Điện máy XANH” – Điện máy Xanh
Không cần nghệ sĩ nổi tiếng, Điện máy Xanh tạo ra bản nhạc có giai điệu gây nghiện, dễ nhớ, lặp lại từ khóa thương hiệu nhiều lần.
MV kết hợp vũ đạo hài hước, hình ảnh bắt mắt và cách lồng ghép sản phẩm trực diện – một hướng đi khác của music marketing định vị. Thay vì kể chuyện cảm xúc, chiến dịch đánh vào yếu tố nhận diện và viral, tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Chiến dịch của Điện máy Xanh trong giai đoạn 18/12/2016 – 18/01/2017 đã gặt hái được một số thành công cụ thể:
- Hơn 1,3 triệu bài viết, tương tác, bình luận và chia sẻ trên mạng xã hội.
- Lọt top 2 video có lượt xem nhiều nhất Châu Á cùng thời điểm.
4. Ứng dụng Music Marketing thế nào cho phù hợp
Tài trợ hoặc đồng sản xuất MV ca nhạc để lan tỏa thông điệp thương hiệu
Doanh nghiệp nên xem việc đồng hành cùng nghệ sĩ trong sản xuất MV như một phần của chiến lược music marketing và thương hiệu dài hạn. Hình thức tài trợ hoặc đồng sản xuất cho phép thương hiệu tham gia từ khâu xây dựng kịch bản, lựa chọn concept cho đến truyền thông hậu kỳ.
Đây là bước đi nền tảng của music marketing, giúp thương hiệu không chỉ “xuất hiện” mà còn thực sự trở thành một phần của câu chuyện âm nhạc.
Lồng ghép thương hiệu vào MV thông qua hình ảnh, sản phẩm, bối cảnh
Việc lồng ghép thương hiệu cần được lên kế hoạch cụ thể, tránh làm khán giả cảm thấy bị “quảng cáo quá đà”. Nên ưu tiên xuất hiện dưới dạng bối cảnh quen thuộc, sản phẩm có liên quan hợp lý với nội dung MV, hoặc biểu tượng nhận diện nhẹ nhàng (như màu sắc, logo, concept).
Khi được thực hiện khéo léo, cách lồng ghép này sẽ giúp người xem tiếp nhận thông điệp một cách tự nhiên và dễ ghi nhớ hơn. Trong chiến lược music marketing, đây là yếu tố quan trọng giúp tạo ra sự đồng thuận từ phía khán giả.
Tạo nhạc hiệu (jingle) độc quyền dễ nhớ để tăng khả năng nhận diện thương hiệu
Một đoạn jingle hay không chỉ dừng lại ở việc gây chú ý, mà còn có khả năng “định vị âm thanh” cho thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Doanh nghiệp có thể đầu tư tạo ra một đoạn jingle ngắn, dễ hát theo, mang bản sắc riêng.
Jingle được phát lặp lại trên quảng cáo TV, radio, video online hay tại điểm bán sẽ giúp nâng cao khả năng nhận diện và gợi nhớ thương hiệu lâu dài. Đây là dạng music marketing ít tốn chi phí duy trì nhưng hiệu quả lâu bền, nhất là với ngành hàng tiêu dùng nhanh.
Kết hợp nền tảng mạng xã hội (TikTok, YouTube Shorts) để lan tỏa âm nhạc gắn thương hiệu
Doanh nghiệp nên tận dụng sức mạnh lan truyền của nền tảng video ngắn như TikTok, YouTube Shorts, Reels để tạo thử thách âm nhạc (hashtag challenge), mời người dùng tham gia sáng tạo nội dung cùng ca khúc có chứa yếu tố thương hiệu.
Ngoài ra, việc hợp tác với các TikToker hoặc KOL để nhảy theo trend, tạo hiệu ứng đám đông sẽ giúp music marketing dễ dàng tiếp cận nhóm khách hàng trẻ, yêu thích giải trí và sáng tạo.
Đọc thêm: Xu hướng mạng xã hội mới nhất 2025: Top trend đang dẫn đầu
Sử dụng âm nhạc làm nền cho các chiến dịch truyền thông tích hợp
Âm nhạc cần được xem là một yếu tố định danh thương hiệu, không chỉ giới hạn trong một MV mà nên xuyên suốt trong toàn bộ chiến dịch truyền thông. Từ TVC, banner động, video quảng cáo ngắn đến sự kiện ra mắt sản phẩm, âm nhạc đều có thể xuất hiện như một yếu tố kết nối cảm xúc.
Việc sử dụng thống nhất một giai điệu chủ đạo giúp tạo nên sự đồng bộ thương hiệu, tăng tính chuyên nghiệp và khả năng nhận diện. Đây là hướng đi quan trọng trong music marketing hiện đại, khi mọi “điểm chạm” với khách hàng đều cần cảm xúc.
5. Kết luận
Music marketing không chỉ là một xu hướng mà đã trở thành công cụ chiến lược giúp thương hiệu chạm đến cảm xúc người tiêu dùng một cách tự nhiên và sâu sắc. Khi được triển khai đúng cách – từ tài trợ MV đến jingle hay chiến dịch mạng xã hội – âm nhạc có thể biến thông điệp thương hiệu thành trải nghiệm khó quên.
