Trong thời đại video ngắn chiếm lĩnh mạng xã hội, TikTok đã trở thành nền tảng không thể thiếu trong mọi chiến lược tiếp thị. Tuy nhiên, để video của bạn thực sự bùng nổ, không chỉ nội dung mà cả cách dùng hashtag TikTok cũng đóng vai trò then chốt.
1. Hashtag TikTok là gì? Tầm quan trọng của hashtag trong chiến lược nội dung TikTok
1.1. Hashtag TikTok là gì?
Hashtag TikTok là những từ khóa được gắn dấu “#” đặt trong caption hoặc phần mô tả video, giúp phân loại nội dung theo chủ đề. Khác với Instagram hay Facebook, hashtag trên TikTok còn giúp nội dung tiếp cận người xem một cách tự nhiên thông qua trang “For You”.
Ví dụ: Nếu bạn đăng video về skincare, việc gắn #SkinCareRoutine hay #DaDepTuNhien giúp TikTok hiểu nội dung và phân phối đến những người quan tâm đến làm đẹp.
1.2. Tầm quan trọng của hashtag trong chiến lược nội dung TikTok
Thuật toán TikTok dựa vào ngữ cảnh để đề xuất nội dung. Hashtag giúp TikTok “hiểu” video nói về điều gì, từ đó đối chiếu với sở thích người xem. Sử dụng hashtag TikTok đúng giúp video lên xu hướng nhanh hơn, tăng cơ hội xuất hiện trên FYP (For You Page).
Một video có caption hấp dẫn và hashtag sát chủ đề thường có CTR cao hơn gấp 2–3 lần so với video không hashtag hoặc hashtag sai mục tiêu.
Đọc thêm: Hashtag TikTok là gì? Cách dùng hashtag TikTok 2025 hiệu quả
2. Cơ chế hoạt động của hashtag Tiktok theo thuật toán mới (2024-2025)
2.1. Hashtag Tiktok và phân phối nội dung theo ngữ cảnh
Từ năm 2024, TikTok áp dụng cơ chế “contextual signals” để xác định ngữ cảnh video: âm thanh, ảnh, caption và đặc biệt là hashtag. Hashtag giúp hệ thống nhận biết video thuộc chủ đề gì để đề xuất cho đúng đối tượng.
Điều này đòi hỏi content creator và marketer phải chọn hashtag sát với nội dung để video được phân phối chính xác.
Một đoạn caption chứa các hashtag như #RealEstateTips, #NhaDatHaNoi sẽ khác hoàn toàn với #ChillVibes hoặc #MotNgayCuaToi – dù nội dung cùng là một video quay nhà. Từ khóa chính là chìa khóa.
2.2. Hashtag trở thành từ khóa tìm kiếm khi hành vi người dùng thay đổi
Gen Z và Gen Alpha đang xem TikTok như công cụ tìm kiếm thay cho Google. Họ search hashtag để tra cứu xu hướng, học tips, review, hướng dẫn… Hashtag TikTok giờ đóng vai trò keyword, ai sử dụng đúng hashtag sẽ tăng cơ hội lên top search.
Điều này cũng đồng nghĩa việc tối ưu hashtag cũng giống như tối ưu SEO, phải phù hợp với nhu cầu tìm kiếm thực tế.
3. Các loại hashtag TikTok phổ biến và cách phân loại để tối ưu chiến lược
3.1. Hashtag thịnh hành (Trending hashtag)
Là những hashtag đang hot trong khoảng 3-7 ngày gần nhất. Thích hợp để tăng lượt tiếp cận nhanh chóng. Có thể tìm trending hashtag qua tab Khám Phá, Google Trends hoặc công cụ Trend Discovery của TikTok.
Trending hashtag thường có lượng cạnh tranh lớn, nhưng nếu nội dung bắt trend đúng và sáng tạo, khả năng viral rất cao. Tuy nhiên, marketer cần tránh “đu trend mù” mà nên chọn trend phù hợp với thông điệp thương hiệu.
3.2. Hashtag ngách (Niche hashtag)
Dù có lượng video thấp hơn, nhưng hashtag ngách giúp tiếp cận đúng người xem quan tâm. Ví dụ: #SaaSMarketing, #TikTokForB2B, #HomeCafeVN. Hiệu quả cao với doanh nghiệp có sản phẩm đặc thù hoặc đối tượng hẹp.
Niche hashtag cũng là nơi thể hiện chiều sâu hiểu biết về ngành – điều này đặc biệt quan trọng với doanh nghiệp B2B hoặc lĩnh vực có chu kỳ mua hàng dài.
3.3. Hashtag thương hiệu (Branded hashtag)
Tự doanh nghiệp tạo ra, dùng cho chiến dịch UGC hoặc nhận diện thương hiệu. Ví dụ: #JustDoIt, #CleverAdsChallenge. Dễ tracking chiến dịch, kích hoạt khách hàng tạo nội dung.
Branded hashtag không chỉ đóng vai trò định danh, mà còn giúp xây dựng cộng đồng. Khi người dùng tham gia tương tác và tạo video cùng hashtag, thương hiệu sẽ mở rộng được độ phủ mà không cần chi ngân sách quảng cáo lớn.
Đặc biệt, branded hashtag nên có cấu trúc dễ nhớ, không quá dài, và có thể tạo liên tưởng cảm xúc hoặc hành động cụ thể.
4. Cách lựa chọn và sử dụng hashtag TikTok hiệu quả
4.1. Cách tìm kiếm các hashtag TikTok thịnh hành
- Sử dụng tab “Khám phá” trên TikTok
- Truy cập TikTok Creative Center
- Quan sát các video đang top view trong ngành và phân tích hashtag kèm theo
Ngoài ra, việc theo dõi các influencer trong lĩnh vực bạn hoạt động cũng là cách nhanh nhất để “bắt” trend hashtag kịp thời.
4.2. Lựa chọn hashtag TikTok theo mô hình “3 tầng”
Lưu ý lựa chọn hashtag một cách kĩ càng và có chọn lọc theo thứ tự lần lượt từ trên xuống để đạt được hiệu quả tối ưu nhất.
4.3. Số lượng hashtag TikTok hợp lý
TikTok khuyến khích dùng 3–5 hashtag cho mỗi video. Lựa chọn kỹ càng càng tốt, càng hiệu quả. Tránh spam hashtag không liên quan.
Hãy ưu tiên viết caption có thông điệp rõ ràng, gắn hashtag phù hợp. Hashtag không nên chiếm quá 30% không gian mô tả video để tránh loãng nội dung. Với các chiến dịch thương hiệu, việc kết hợp đồng thời hashtag phổ biến và branded hashtag sẽ tạo ra hiệu ứng cộng hưởng tốt hơn.
Đọc thêm: Tips sử dụng hashtag tối ưu chiến dịch
5. Những sai lầm phổ biến khi dùng hashtag TikTok và cách tránh
5.1. Spam hashtag không liên quan
Sử dụng hashtag theo trend nhưng không liên quan đến video sẽ bị TikTok “dìm” xuống. Spam càng nhiều, độ reach sẽ càng giảm mạnh.
5.2. Chỉ dùng hashtag trending, bỏ qua hashtag ngách
Tạo reach tốt nhưng không có conversion. Hashtag ngách giúp video tiếp cận đúng người xem có nhu cầu. Tăng tỷ lệ lưu video, chia sẻ và theo dõi lâu dài.
5.3. Không theo dõi hiệu quả hashtag
Sử dụng TikTok Analytics, hoặc các tool như Keyhole, Metricool để theo dõi lượng reach, tỷ lệ click, độ chuyển đổi theo hashtag. Chú ý dựa vào dữ liệu để tinh chỉnh hashtag mỗi tuần.
Bạn có thể thử A/B testing giữa hai nhóm hashtag để kiểm tra xem tệp nào hiệu quả hơn. Đây là cách đơn giản nhưng cực kỳ cần thiết cho các chiến dịch kéo dài.
6. Chiến lược hashtag TikTok dành cho các doanh nghiệp & thương hiệu
6.1. Tích hợp hashtag vào chiến dịch quảng cáo TikTok Ads
Dùng hashtag để phân loại chiến dịch, tracking hiệu suất, tăng tính gắn kết. Ví dụ: #TếtCùngShopee giúp chiến dịch mùa Tết đồng bộ trên nhiều video và dễ đo lường hiệu quả.
Đừng quên sử dụng Dynamic Hashtag Targeting – một tính năng trong TikTok Ads Manager giúp hiển thị quảng cáo đến những người từng tương tác với hashtag cụ thể.
6.2. Khuyến khích người dùng tạo nội dung với branded hashtag
Tạo các campaign như minigame, challenge, review để thu hút UGC. Kết hợp với KOC/KOL nhỏ tự nhiên nhưng tối đa reach. Hãy gợi ý format quay, hiệu ứng hoặc kịch bản để người dùng dễ tham gia.
Ngoài ra, hãy xây dựng kho nội dung nổi bật từ hashtag đó trên website hoặc blog để tối ưu SEO đa kênh và lưu trữ nội dung khách hàng tạo.
6.3. Hashtag TikTok trong chiến lược SEO đa nền tảng
Tối ưu hashtag tương đồng trên TikTok, Reels, Shorts để tăng nhận diện. Dùng hashtag như keyword chiến lược đồng nhất. Đây là cách “đi đường dài” giúp thương hiệu có mặt đều trên mọi nền tảng video ngắn.
Ngoài ra, doanh nghiệp có thể dùng hashtag làm dữ liệu cho chatbot hoặc re-targeting giúp tăng hiệu quả chuyển đổi từ khách hàng đã tương tác ban đầu.
7. Kết luận
Hashtag TikTok không chỉ là phần trang trí caption mà đã trở thành công cụ SEO người dùng thực thụ. Dù bạn là doanh nghiệp, creator hay marketer, hiểu và sử dụng hashtag đúng sẽ giúp nội dung vượt lên trong thời đại video ngắn.
Hãy bắt đầu thử áp dụng mô hình hashtag 3 tầng ngay trong video tiếp theo và theo dõi sự khác biệt. Việc tối ưu hashtag không cần tốn ngân sách – chỉ cần sự hiểu đúng, làm đều và đo lường thông minh.
Doanh nghiệp quan tâm các giải pháp Digital Marketing & Performance, liên hệ với CleverAds để được hỗ trợ nhanh nhất.
