Chiến dịch Tết: Gắn kết thương hiệu với văn hóa truyền thống
Chiến dịch Tết là một trong những cơ hội lớn cho các doanh nghiệp tìm hiểu và gắn kết thương hiệu với văn hóa truyền thống dịp Tết đến. Các Marketer bắt đầu chú trọng vào các nội dung được lên kế hoạch chiến dịch về mục tiêu, chương trình, hoạt động xuyên suốt. Bài viết này cùng Cleverads tìm hiểu hiểu về chiến dịch Tết.
1. Tổng quan về chiến dịch Tết
1.1 Định nghĩa về chiến dịch Tết
Chiến dịch Tết được coi là một chiến dịch Marketing nhằm đẩy mạnh hoạt động quảng cáo và marketing, đáp ứng nhu cầu mua sắm tăng cáo cũng như gắn kết thương hiệu với văn hóa truyền thống.
Để một chiến dịch Tết thành công,
Marketer cần tập trung vào sự sáng tạo, thông điệp ý nghĩa, và chiến lược tiếp cận khách hàng hợp lý.
Sự sáng tạo của một chiến dịch Tết có thể xuất phát từ việc quảng bá sản phẩm, dịch vụ, hoặc thương hiệu với các thông điệp gắn liền với giá trị văn hóa, truyền thống của Tết, như đoàn viên, thịnh vượng, may mắn, và sum họp gia đình.
1.2. Đặc điểm của chiến dịch Tết
Thời điểm triển khai
Thời điểm quan trọng để triển khai thường là từ vải tuần trước đến sau Tết vì đây là khoảng thời gian nhu cầu mua sắm tăng cao. Người tiêu dùng đang chuẩn bị cho các hoạt động lễ hội, mua sắm cho bản thân, gia đình và trao đổi quà tặng.
Thông điệp
Thông điệp của các chiến dịch Tết thường gắn với các giá trị truyền thống của Việt Nam như gia đình, tình yêu thương, sự đoàn viên, và lời chúc tốt đẹp cho năm mới.
Hình thức quảng bá
Các chiến dịch Tết có thể bao gồm nhiều hình thức như quảng cáo truyền thông ( TV, báo, tạp chí), quảng cáo số (Google Ads, Facebook Ads), hoạt động tiếp thị tại điểm bán (POSM), và sự kiện cộng đồng hoặc từ thiện.
Chiến lược thúc đẩy doanh số
Chiến lược thúc đẩy doanh số bằng các chương trình khuyến mãi, giảm giá, tặng quà hoặc giới thiệu sản phẩm phiên bản giới hạn.
1.3. Mục tiêu của chiến dịch Tết
Tăng cường nhận diện thương hiệu
Nhấn mạnh giá trị và thông điệp phù hợp với dịp lễ truyền thống.
Tăng doanh số bán hàng
Thúc đẩy doanh số bán hàng là điều chắc chắn sẽ xảy ra với chiến dịch Tết bởi nhu cầu mua sắm tăng cao.
Tạo ra sự lan tỏa về truyền thống
Chiến dịch Tết không những là chiến lược kinh doanh mà còn là dịp để doanh nghiệp thể hiện sự hiểu biết và kết nối sâu sắc với văn hóa, tâm lý người tiêu dùng trong dịp Tết.
1.4 Xu hướng của chiến dịch Tết
Xu hướng chiến dịch Tết có nhiều đổi mới và sáng tạo để thu hút người tiêu dùng.
Các thương hiệu lớn đã bắt đầu sử dụng các phương tiện truyền thông khác nhau để kết nối mạnh mẽ hơn với khách hàng.
Khai thác yếu tố tình cảm gia đình và đoàn tụ
Nhiều thương hiệu lựa chọn khai thác yếu tố tình cảm gia đình và đoàn tụ, tập trung vào gia đình và cảm xúc sum họp.
Ví dụ:
Pepsi với TVC “Mang Tết về nhà’’ nhấn mạnh sự đoàn tụ và cảm xúc của những người con xa quê.
Coca-Cola cũng có thông điệp tương tự, nhấn mạnh vào sự gắn kết giữa các thế hệ trong gia đình (theo MarketingAI).
Influencer và MV
Xu hướng của chiến dịch Tết có sự góp mặt của các KOLs, Influencer đang trở nên phổ biến hơn.
Ví dụ:
Các thương hiệu như Comfort và Lay’s đã tung ra MV Tết với thông điệp tích cực, tạo sự lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội (theo Advertising Vietnam).
Gamification Marketing
Xu hướng sử dụng trò chơi trực tuyến và minigame đang thu hút nhiều sự tham gia từ người tiêu dùng.
Ví dụ:
Các chiến dịch Tết như Nestlé với trò chơi “Cầu đủ là được” đã giúp tăng cường tương tác với khách hàng bằng cách khuyến khích họ tạo lời chúc Tết trực tuyến.
Nestlé đã khéo léo tận dụng truyền thông xã hội để thu hút sự tham gia của người tiêu dùng thông qua các thử thách trên Facebook, với nhiều phần thưởng giá trị như iPad và Apple Watch. Điều này giúp chiến dịch lan tỏa rộng rãi và tạo nên sức hút lớn trong cộng đồng (theo Brands Vietnam).
Kết hợp giữa truyền thống và hiện đại
Ngày càng có nhiều sự kết hợp giữa yếu tố truyền thống như áo dài và các xu hướng mới, đặc biệt là trong các nội dung video trên TikTok, thu hút sự quan tâm của giới trẻ.
2. Lưu ý trong thiết lập chiến dịch Tết
2.1. Sáng tạo nội dung phù hợp với Tết
Để lên kế hoạch cho toàn bộ chiến dịch xuyên suốt, doanh nghiệp cần đặt ra mục tiêu trước tiên, biết mình sẽ hướng tới ai để đưa được ra những nội dung phù hợp.
Tết là nét đẹp truyền thống của Việt Nam ta, mang đậm bản sắc dân tộc và giá trị gia đình, dó đó các chiến dịch Tết nên xoay quanh các chủ đề như:
- Gia đình, đoàn viên
- May mắn, thịnh vượng
- Lễ hội, phong tục
Marketer có thể khéo léo lồng ghép những thông điệp này với các phương thức để truyền thông chiến dịch Tết như:
- Video quảng cáo: Các thương hiệu có thể tung ra các video ngắn hoặc phim quảng cáo
- Quảng cáo trên mạng xã hội bằng các bài đăng chứa hình ảnh, video quảng cáo trên facebook, Instagram, hay Tiktok ( những nền tảng có lượng người truy cập lớn mỗi ngày).
Ví dụ:
Content creative có thể đăng bài với các ý tưởng về mâm cỗ tết, nấu bánh chưng Tết, hay dọn dẹp nhà cửa.
2.2 Tận dụng KOLs và Influencers
Hợp tác với các KOLs hoặc influencers
Influencers hay KOLs được người dùng tin tưởng là những người được trải nghiệm sản phẩm và sau đó đưa cho người dùng những đánh giá và nhận xét khách quan nhất. Tạo dựng niềm tin, tính xác thực và tương tác về sản phẩm cũng như bản thân họ.
Chạy chiến dịch #Hashtag
Từ các chiến dịch Tết, Marketer có thể tạo các hashtag liên quan đến Tết để khuyến khích người dùng tham gia chiến dịch, đăng ảnh hoặc video với sản phẩm của doanh nghiệp. Về sau cần các chỉ số liên quan thì sẽ có ngay.
2.3. Quảng cáo trên nền tảng số (Digital Marketing)
Google Ads và Facebook Ads
Tết là dịp các doanh nghiệp thường tăng cường quảng cáo trên mạng hiển thị (Display Ads) hoặc tìm kiếm (Search Ads) nhằm đưa sản phẩm hoặc dịch vụ đến gần hơn với khách hàng đang tìm kiếm quà tặng hoặc đồ dùng trong dịp Tết.
Email marketing
Gửi những email chúc mừng năm mới kèm theo các ưu đãi đặc biệt cho khách hàng thân thiết, hoặc thông báo về các chương trình giảm giá, quà tặng dịp Tết.
Khi gửi email Marketing doanh nghiệp cần chú ý những chỉ số nhằm tăng chuyển đổi.
2.4. Chương trình khuyến mãi
- Giảm giá theo chủ đề Tết: Tổ chức các đợt khuyến mãi lớn trong tháng cận Tết như giảm giá 30%, 50%, hoặc mua 1 tặng 1.
- Quà tặng Tết: Tặng quà miễn phí hoặc lì xì cho khách hàng khi mua sắm, nhằm tăng cường sự hài lòng và lòng trung thành của khách hàng.
- Gói quà Tết: Thiết kế các gói sản phẩm đặc biệt như giỏ quà Tết, set quà gia đình để thu hút nhu cầu mua quà biếu.
2.5 Chiến lược bán hàng đa kênh (Omni-channel)
Kết hợp giữa offline và online
Nhiều doanh nghiệp kết hợp cả cửa hàng truyền thống và nền tảng online để tối ưu doanh thu.
Ví dụ:
Các siêu thị hoặc cửa hàng bán lẻ có thể triển khai chương trình ưu đãi trực tuyến, sau đó mời khách hàng đến nhận quà trực tiếp tại cửa hàng.
Mua sắm trực tuyến
Đặc biệt trong những năm gần đây, nhu cầu mua sắm trực tuyến dịp Tết tăng cao.
Các doanh nghiệp cần tối ưu website hoặc ứng dụng mua sắm để dễ dàng cho khách hàng đặt hàng online, đặc biệt là dịch vụ giao hàng nhanh.
2.6. Hoạt động Offline
Hoạt động cộng đồng
Chiến dịch Tết cũng là dịp để các doanh nghiệp thể hiện trách nhiệm xã hội bằng cách tham gia các hoạt động từ thiện như tặng quà cho trẻ em nghèo, hỗ trợ người khó khăn.
Những hoạt động này không chỉ tạo hình ảnh tốt cho thương hiệu mà còn tạo được lòng tin với người tiêu dùng.
2.7. Tích hợp công nghệ
AR (Augmented Reality) và VR (Virtual Reality)
Các thương hiệu có thể sử dụng công nghệ thực tế ảo hoặc thực tế tăng cường để tạo ra các trải nghiệm Tết ảo, như trang trí nhà cửa hoặc xem trước sản phẩm quà Tết qua thiết bị di động.
Đọc thêm: Virtual Influencer: Xu hướng Marketing trong tương lai
Gamification
Kết hợp yếu tố trò chơi vào chiến dịch quảng cáo, chẳng hạn như trò chơi nhận lì xì trực tuyến hoặc quay thưởng với các giải thưởng liên quan đến Tết, sẽ làm tăng tính tương tác và thú vị cho người dùng.
Chiến dịch Tết là cơ hội để các doanh nghiệp thúc đẩy doanh số bán hàng và củng cố thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Bằng cách kết hợp yếu tố văn hóa, sự sáng tạo và chiến lược marketing phù hợp, bạn có thể tạo ra một chiến dịch ấn tượng và mang lại hiệu quả cao trong dịp Tết.
3. Case Study chiến dịch Tết thành công
3.1. Mirinda – MV “Chuyện cũ bỏ qua 4”
Tiếp nối sự thành công chiến dịch Tết các mùa trước của Mirinda lần này MV ‘Chuyện cũ bỏ qua 4’ đã thành công hơn bao giờ hết với con số ấn tượng 155 triệu lượt xem góp mặt vào đó là sự tham gia của các KOLs nổi tiếng.
Thông điệp của chiến dịch tết này Mirinda khuyến khích mọi người bỏ qua những điều không vui của năm cũ để chào đón một năm mới bình an, hạnh phúc hơn.
MV đã thu hút một lượng lớn khán giả trẻ nhờ vào nội dung sáng tạo và hài hước. Sự kết hợp giữa âm nhạc bắt tai và thông điệp tích cực đã giúp Mirinda ghi điểm mạnh trong mùa Tết.
3.2. Tiger Beer – TVC “Mừng năm can trường, khai xuân bản lĩnh”
Khác với Mirinda vui tươi và có phần nhẹ nhàng, chiến dịch Tết Tiger Beer lại chọn cách truyền tải thông điệp mạnh mẽ về sự tự tin và bản lĩnh trong năm mới.
Thương hiệu sử dụng TVC nhắm vào đối tượng khách hàng nam giới, khuyến khích họ đón nhận năm mới bằng sự quyết đoán và can đảm.
Kết quả:
Với hơn 308.000 lượt tương tác, chiến dịch này đã khẳng định thành công của Tiger Beer trong việc kết nối cảm xúc với nhóm khách hàng mục tiêu.
Năm 2024 đã chứng kiến một loạt chiến dịch Tết bùng nổ với sự tham gia của nhiều nhãn hàng lớn trong các ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) như OMO, Mirinda, Pepsi, và Tiger Beer.
Những chiến dịch Tết này đã thành công trong việc kết hợp giữa truyền thống Tết và yếu tố hiện đại, mang lại sự kết nối sâu sắc với khách hàng thông qua các thông điệp cảm xúc và sáng tạo.
4. Tổng kết về chiến dịch Tết
Nhìn chung, chiến dịch Tết đã thành công trong việc kết nối người tiêu dùng qua các thông điệp cảm xúc, trải nghiệm số sáng tạo, và nội dung giải trí phù hợp với thị hiếu của đối tượng trẻ. Những thương hiệu nổi bật đã xây dựng hình ảnh vững chắc trong lòng khách hàng, không chỉ qua sản phẩm mà còn qua cách họ tôn vinh các giá trị văn hóa.
Liên hệ với CleverAds ngay hôm nay để được tư vấn về các giải pháp Digital Marketing & Performance cho thương hiệu!
