Chạy quảng cáo Google: Hướng dẫn chi tiết từ A-Z

Chạy quảng cáo Google đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing của nhiều doanh nghiệp hiện nay. Với khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách nhanh chóng và hiệu quả, Google Ads đã và đang chứng minh sức mạnh của mình trong việc thúc đẩy tăng trưởng doanh số và nâng cao nhận diện thương hiệu.

Cùng CleverAds tìm hiểu chi tiết về cách thức hoạt động, các loại hình quảng cáo và những bí quyết tối ưu khi chạy quảng cáo Google.

Tìm hiểu về chạy quảng cáo Google

Định nghĩa

Chạy quảng cáo Google, hay còn gọi là Google Ads, là một dịch vụ quảng cáo trực tuyến do Google cung cấp.

Nó cho phép các doanh nghiệp đưa thông điệp quảng cáo đến đúng khách hàng mục tiêu thông qua việc hiển thị quảng cáo trên các trang kết quả tìm kiếm của Google và các trang web đối tác.

Quảng cáo Google bao gồm nhiều hình thức khác nhau như quảng cáo văn bản, quảng cáo hình ảnh, quảng cáo video và quảng cáo sản phẩm.

Vai trò của chạy quảng cáo Google

Quảng cáo Google đóng vai trò quan trọng trong chiến lược digital marketing của doanh nghiệp. Với hơn 90% thị phần tìm kiếm toàn cầu, Google cung cấp một nền tảng mạnh mẽ để tiếp cận hàng triệu người dùng mỗi ngày.

Quảng cáo Google giúp doanh nghiệp tăng cường nhận diện thương hiệu, thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web, tăng doanh số bán hàng và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.

Tại sao nên chạy quảng cáo Google

Chạy quảng cáo Google mang lại nhiều lợi ích đáng kể, bao gồm khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách chính xác thông qua từ khóa, vị trí địa lý, sở thích và hành vi người dùng.

Hình thức quảng cáo này còn hiệu quả về chi phí, vì doanh nghiệp chỉ phải trả tiền khi có người nhấp vào quảng cáo (PPC), giúp kiểm soát ngân sách một cách hiệu quả.

Quảng cáo Google  cung cấp các công cụ theo dõi và báo cáo chi tiết, cho phép đánh giá và tối ưu chiến dịch quảng cáo một cách dễ dàng, doanh nghiệp có thể điều chỉnh chiến dịch bất kỳ lúc nào để đạt được kết quả tối ưu.

Các loại hình chạy quảng cáo Google

1. Quảng cáo tìm kiếm

Chạy quảng cáo Google thông qua hình thức quảng cáo tìm kiếm là một trong những cách phổ biến nhất để tiếp cận khách hàng tiềm năng.

Khi người dùng tìm kiếm thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ trên Google bằng các từ khóa liên quan, quảng cáo sẽ xuất hiện ở đầu hoặc cuối trang kết quả tìm kiếm.

Chạy quảng cáo Google tìm kiếm hoạt động dựa trên hệ thống đấu giá từ khóa. Doanh nghiệp sẽ đặt giá thầu cho các từ khóa muốn quảng cáo xuất hiện khi người dùng tìm kiếm.

Chi tiết: Tối ưu Google Ads: Những lưu ý triển khai hiệu quả

Google sẽ xếp hạng các quảng cáo dựa trên điểm chất lượng và giá thầu. Điểm chất lượng được xác định bởi mức độ liên quan của quảng cáo, tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và chất lượng trang đích. Quảng cáo có điểm chất lượng cao và giá thầu hợp lý sẽ được ưu tiên hiển thị ở vị trí tốt hơn với chi phí thấp hơn.

2. Quảng cáo hiển thị

Quảng cáo hiển thị cho phép đưa quảng cáo lên mạng lưới các trang web đối tác của Google, bao gồm hàng triệu trang web, video và ứng dụng di động.

Chi tiết: Tất cả những gì bạn cần biết về Google Display Network (GDN)

Quảng cáo thường hiển thị dưới dạng hình ảnh, banner giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và tiếp cận khách hàng tiềm năng.

Một trong những lợi thế lớn của quảng cáo hiển thị là khả năng nhắm mục tiêu chi tiết. Có thể chọn nhắm mục tiêu dựa trên nhân khẩu học, sở thích, hành vi, vị trí địa lý, thậm chí các trang web cụ thể mà người dùng thường xuyên truy cập.

Google Display Network (GDN) cung cấp các công cụ mạnh mẽ để tối ưu hóa chiến dịch, bao gồm khả năng thực hiện remarketing, tiếp cận lại những người đã truy cập trang web nhưng chưa thực hiện hành động mong muốn.

3. Chạy quảng cáo Google với video

Quảng cáo video là một trong những hình thức quảng cáo hiệu quả nhất để kể câu chuyện thương hiệu và tạo kết nối sâu sắc với khách hàng. Các quảng cáo video thường được hiển thị trên Youtube và các trang web đối tác khác trong Google Display Network.

Quảng cáo video có thể xuất hiện trước, trong hoặc sau video mà người dùng đang xem (quảng cáo TrueView), hoặc ở các vị trí đặc biệt trên trang YouTube.

Chi tiết: Dịch vụ quảng cáo Youtube: Chi tiết dành cho người mới

Có nhiều định dạng chạy quảng cáo Google video khác nhau để lựa chọn, bao gồm quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua (skippable in-stream ads), quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua (non-skippable in-stream ads), quảng cáo đệm (bumper ads), và quảng cáo khám phá (video discovery ads).

Mỗi định dạng đều có mục tiêu và cách sử dụng riêng, giúp tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách linh hoạt và hiệu quả.

4. Quảng cáo mua sắm

Quảng cáo mua sắm đặc biệt hữu ích cho các nhà bán lẻ trực tuyến muốn quảng bá sản phẩm trực tiếp trên các trang kết quả tìm kiếm của Google. Quảng cáo mua sắm hiển thị hình ảnh sản phẩm, giá cả, tên cửa hàng và các thông tin liên quan, giúp người mua dễ dàng so sánh và quyết định mua hàng ngay từ kết quả tìm kiếm.

Chi tiết: Google Shopping Ads: Nâng cao hiệu quả kinh doanh trực tuyến

Để chạy quảng cáo mua sắm, cần tạo một tài khoản Google Merchant Center và tải lên danh sách sản phẩm. Sau đó, liên kết tài khoản Merchant Center với tài khoản Google Ads để tạo các chiến dịch mua sắm. Google sẽ sử dụng dữ liệu sản phẩm từ Merchant Center để tạo và hiển thị quảng cáo mua sắm phù hợp với các truy vấn tìm kiếm của người dùng.

Quảng cáo mua sắm thường có tỷ lệ chuyển đổi cao vì nhắm đến những người dùng đã có ý định mua hàng. Hơn nữa, việc hiển thị hình ảnh và giá cả sản phẩm trực tiếp trong quảng cáo giúp tăng tính hấp dẫn và thu hút khách hàng tiềm năng.

Quy trình chạy quảng cáo Google hiệu quả

Nghiên cứu và chọn từ khóa

Từ khóa chính đóng vai trò quyết định mức độ tối ưu và độ thành công của quảng cáo. Phân tích đúng từ khóa chính sẽ tăng hiệu quả của quảng cáo Google, vì vậy trước khi xây dựng chiến dịch quảng cáo, người dùng cần nghiên cứu kỹ lưỡng, phân loại cụ thể từ khóa chính và từ khóa phụ.

Cần xác định các từ khóa mà khách hàng tiềm năng sử dụng khi tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan.

Công cụ Google Keyword Planner là một trong những công cụ hữu ích để khám phá từ khóa có lượng tìm kiếm cao và độ cạnh tranh thấp.

Sử dụng các từ khóa phù hợp giúp đảm bảo quảng cáo tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và tối ưu chi phí quảng cáo. 

Thiết lập tài khoản Google Ads

Để chạy quảng cáo Google, cần thiết lập tài khoản Google Ads. Quy trình này bao gồm đăng ký tài khoản, cung cấp thông tin doanh nghiệp và thiết lập phương thức thanh toán.

Google Ads có hướng dẫn chi tiết, giúp doanh nghiệp dễ dàng hoàn thành các bước này. Sau khi thiết lập xong, có thể bắt đầu tạo và quản lý các chiến dịch quảng cáo Google trực tiếp trên nền tảng này.

Tạo chiến dịch chạy quảng cáo Google

Để chạy quảng cáo Google hiệu quả, việc xác định mục tiêu cụ thể là bước đầu tiên và quan trọng nhất. Khi tạo chiến dịch quảng cáo, cần xác định mục tiêu cụ thể, chẳng hạn như tăng lưu lượng truy cập trang web, tăng doanh số bán hàng, hoặc nâng cao nhận diện thương hiệu.

Chọn loại hình quảng cáo phù hợp như quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo hiển thị, quảng cáo video hoặc quảng cáo mua sắm.

Thiết lập các thông số chiến dịch bao gồm đối tượng mục tiêu, vị trí địa lý, ngôn ngữ, và lịch chạy quảng cáo.

Việc tạo chiến dịch hiệu quả sẽ giúp tiếp cận đúng đối tượng và đạt được kết quả mong muốn.

Viết nội dung chạy quảng cáo Google

Khi chạy quảng cáo Google, nội dung quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của người dùng và thuyết phục họ nhấp vào quảng cáo.

Đối với quảng cáo tìm kiếm, tiêu đề và mô tả cần chứa từ khóa chính và rõ ràng về lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ.

Quảng cáo hiển thị và video cần có hình ảnh và thông điệp hấp dẫn, nổi bật. Viết nội dung chất lượng không chỉ tăng khả năng nhấp chuột mà còn cải thiện điểm chất lượng của quảng cáo, giúp giảm chi phí và tăng vị trí hiển thị.

Cài đặt ngân sách và giá thầu

Ngân sách hàng ngày cần được xác định dựa trên tổng chi phí quảng cáo dự kiến và mục tiêu kinh doanh.

Giá thầu tối đa cho mỗi nhấp chuột (CPC) có thể được thiết lập tự động hoặc thủ công.

Google Ads cung cấp nhiều chiến lược giá thầu khác nhau, cho phép tối ưu hóa chi phí dựa trên hiệu suất chiến dịch. Cài đặt ngân sách và giá thầu hợp lý giúp duy trì hiệu quả quảng cáo trong dài hạn.

Theo dõi và tối ưu chiến dịch

Theo dõi và tối ưu chiến dịch là bước không thể thiếu để đảm bảo quảng cáo đạt hiệu quả tối đa.

Sử dụng các công cụ theo dõi và báo cáo của Google Ads để phân tích dữ liệu và đánh giá hiệu suất chiến dịch.

Điều chỉnh từ khóa, nội dung quảng cáo và trang đích dựa trên các chỉ số hiệu quả như tỷ lệ nhấp chuột (CTR), tỷ lệ chuyển đổi, và chi phí mỗi hành động (CPA).

Liên tục tối ưu hóa chiến dịch giúp cải thiện kết quả và đạt được mục tiêu kinh doanh một cách hiệu quả.

Các lưu ý khi chạy quảng cáo Google

Hiểu rõ cách quảng cáo Google hoạt động và xếp hạng quảng cáo

Việc hiểu rõ cách hoạt động của quảng cáo Google và cách xếp hạng quảng cáo là điều cần thiết để tối ưu hiệu quả của chiến dịch.

Quảng cáo Google hoạt động dựa trên hệ thống đấu giá, nơi mà nhà quảng cáo đặt giá thầu cho các từ khóa liên quan. Mỗi khi có một truy vấn tìm kiếm, Google sẽ sử dụng thuật toán để xếp hạng các quảng cáo dựa vào hai yếu tố chính: giá thầu và điểm chất lượng.

Điểm chất lượng được xác định bởi mức độ liên quan của quảng cáo, tỷ lệ nhấp chuột dự kiến (CTR), và trải nghiệm trang đích.

Quảng cáo có điểm chất lượng cao sẽ được ưu tiên hiển thị ở vị trí cao hơn, và chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) cũng sẽ thấp hơn. 

Tối ưu trang đích (landing page) nhằm tăng tỷ lệ chuyển đổi  

Khi chạy quảng cáo Google, trang đích (landing page) đóng vai trò then chốt trong việc chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự. Một trang đích hiệu quả cần có thiết kế hấp dẫn, nội dung rõ ràng và liên quan, lời kêu gọi CTA mạnh mẽ.

Đọc thêm: Tạo Landing Page chuyên nghiệp và hiệu quả

Đảm bảo trang đích tải nhanh và thân thiện với thiết bị di động, vì tốc độ trang và trải nghiệm người dùng cũng ảnh hưởng đến điểm chất lượng của quảng cáo.

Nội dung trên trang đích cần phản ánh chính xác những gì quảng cáo đã hứa hẹn, tạo sự liên tục và nhất quán cho người dùng. Sử dụng các yếu tố trực quan như hình ảnh, video, và biểu đồ để làm nổi bật các lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ.

Thử nghiệm A/B các phiên bản khác nhau của trang đích để tìm ra thiết kế và thông điệp hiệu quả nhất.

Đặt ngân sách chạy quảng cáo Google phù hợp

Việc đặt ngân sách phù hợp cho chiến dịch quảng cáo Google là yếu tố then chốt để đảm bảo hiệu quả chi tiêu và đạt được mục tiêu kinh doanh.

Xác định ngân sách tổng thể dành cho quảng cáo, sau đó chia nhỏ thành ngân sách hàng ngày cho từng chiến dịch.

Xem xét mức độ cạnh tranh của từ khóa và mục tiêu chiến dịch để đặt giá thầu hợp lý.

Sử dụng các công cụ dự báo và ước tính của Google Ads để hiểu rõ hơn về mức giá thầu cần thiết để đạt để đạt được vị trí mong muốn.

Luôn theo dõi và điều chỉnh ngân sách dựa trên hiệu suất thực tế của chiến dịch để tối ưu hóa chi tiêu và đạt được tỷ lệ chuyển đổi tốt nhất.

Dịch vụ chạy quảng cáo Google từ Clever Group

Ra đời vào năm 2008, CleverAds – một chi nhánh của Clever Group được biết đến là đơn vị hàng đầu trong lĩnh vực Digital Marketing. Ở CleverAds có một đội ngũ nhân sự chuyên nghiệp, có hiểu biết chuyên sâu trong ngành.

Clever Ads đem đến cho khách hàng các giải pháp marketing tổng thể trên nền tảng kỹ thuật số với nhiều dịch vụ đa dạng: 

• Quảng cáo trực tuyến trên nền tảng Google.
• Quảng cáo mạng xã hội: Facebook, Instagram, TikTok,v.v.
• Truyền thông bằng người ảnh hưởng (Influencer Marketing).
• Sản xuất nội dung số: Viral video, TVC,v.v.
• Tư vấn giải pháp sáng tạo nội dung.

Với kinh nghiệm 15 năm trong lĩnh vực Digital Marketing, CleverAds tự hào là đối tác cao cấp đầu tiên của Google, đối tác ưu tiên của Facebook, Tiktok tại Việt Nam. CleverAds đảm bảo mang đến cho khách hàng bộ giải pháp Marketing tổng thể: hiệu quả nhất, tiếp cận được nhiều nhất những khách hàng tiềm năng và tăng doanh thu nhanh chóng.

Lời kết

Chạy quảng cáo Google là một trong những phương pháp marketing trực tuyến hiệu quả nhất hiện nay. Tuy nhiên để đạt được kết quả tốt, doanh nghiệp cần hiểu rõ quy trình và các yếu tố quan trọng khi chạy quảng cáo Google.

Hy vọng bài viết này đã cung cấp những thông tin hữu ích và chi tiết về cách chạy quảng cáo Google hiệu quả.

Liên hệ với CleverAds ngay hôm nay để được tư vấn về các giải pháp Digital Marketing & Performance cho thương hiệu!