Tết là một trong những thời điểm quan trọng nhất để thương hiệu xây dựng kết nối cảm xúc với người tiêu dùng. Tuy nhiên, khi ngày càng nhiều thương hiệu cùng khai thác những chủ đề quen thuộc như đoàn viên, may mắn, tài lộc, hay sum vầy, việc tạo ra một slogan Tết vừa dễ nhớ, vừa có dấu ấn riêng trở nên khó hơn.
Các chiến dịch Tết gần đây cho thấy slogan Tết đang có nhiều thay đổi: từ lời chúc quen thuộc sang những góc nhìn mới, từ tinh thần sum vầy sang khởi đầu mới và từ thương hiệu kể chuyện sang thương hiệu trực tiếp đồng hành với người tiêu dùng.
1. Slogan Tết đang thay đổi như thế nào?
Sự thay đổi trong cách người tiêu dùng đón Tết cũng đang kéo theo cách thương hiệu xây dựng thông điệp. Từ những lời chúc quen thuộc, slogan Tết ngày càng cần có góc nhìn riêng, phản ánh đúng tâm lý và trải nghiệm mới của người tiêu dùng.
1.1. Từ lời chúc Tết quen thuộc, đến thông điệp có góc nhìn
Những chủ đề Tết quen thuộc như anưd khang, thịnh vượng, phát tài, sum vầy, đoàn viên và may mắn vẫn là một phần không thể thiếu của Tết. Đây đều là những giá trị mang tính văn hóa cao và gắn với những mong muốn phổ biến trong dịp đầu năm.
Tuy nhiên, khi quá nhiều thương hiệu cùng sử dụng những mô-típ này, mức độ khác biệt của slogan Tết ngày càng thấp. Một câu như: “Tết an khang, năm mới phát tài” có thể đúng với không khí Tết nhưng khó trả lời cho câu hỏi: “Tại sao người tiêu dùng lại phải nhớ câu này của thương hiệu?”
Vì vậy, xu hướng mới là biến giá trị Tết quen thuộc thành một góc nhìn riêng, gắn với nhu cầu, cảm xúc, hoặc tài sản thương hiệu.
Xem thêm: Slogan là gì? Tầm quan trọng trong chiến lược Branding
1.2. Từ tinh thần “sum vầy” và “đoàn viên” sang tinh thần “khởi đầu mới”
“Sum vầy” và “đoàn viên” vẫn là những giá trị cốt lõi của Tết Việt. Tuy nhiên, các chiến dịch gần đây đang mở rộng các câu chuyện Tết sang một hướng khác biệt hơn: sự khởi đầu, thay đổi và tiến về phía trước.
Thay vì chỉ nhìn dịp Tết như một thời điểm để trở về và nhìn lại một năm đã qua, thương hiệu có thể khai thác Tết như một cột mốc để bắt đầu những điều mới.
Thông điệp “Bước tới Tết mới” của Biti’s Hunter là một ví dụ tiêu biểu cho sự thay đổi này. Câu slogan không chỉ thể hiện một mùa Tết mới mà còn đặt người tiêu dùng vào vị trí chủ động “bước tới” tương lai. Sự chuyển dịch này giúp slogan Tết thoát khỏi những lời chúc mang tính mô tả và tạo ra một thông điệp có hành động, năng lượng và góc nhìn rõ ràng hơn.
1.3. Từ thương hiệu kể chuyện đến thương hiệu đồng hành
Trước đây, nhiều chiến dịch Tết tập trung xây dựng một câu chuyện cảm động rồi đưa thương hiệu vào phần kết. Cách tiếp cận mới này đặt câu hỏi khác: Thương hiệu thực sự đóng vai trò gì trong câu chuyện Tết của người tiêu dùng?
Đó có thể là giúp khách hàng kết nối với gia đình, trao gửi lời cảm ơn, chuẩn bị Tết thuận tiện hơn, tận hưởng thời gian bên nhau hoặc tự tin bắt đầu một hành trình mới.
Khi vai trò của thương hiệu được xác định rõ, slogan Tết không còn chỉ là một câu chữ đẹp, mà trở thành trung tâm để phát triển toàn bộ chiến dịch.
2. 5 xu hướng slogan Tết nổi bật từ các chiến dịch Tết gần đây
Những thay đổi trên không chỉ làm mới cách thương hiệu kể câu chuyện Tết, mà còn mở ra nhiều hướng sáng tạo mới cho slogan Tết. Dưới đây là 5 xu hướng nổi bật đang được thể hiện rõ qua các chiến dịch Tết gần đây.
2.1. Slogan Tết đi từ “chúc điều tốt đẹp” sang “khởi đầu điều mới”
Một trong những xu hướng đáng chú ý là sự dịch chuyển từ những lời chúc về hạnh phúc, thành công, may mắn sang thông điệp khuyến khích người tiêu dùng bắt đầu, thay đổi và tiến về phía trước.
Những động từ như bước tới, bắt đầu, kiến tạo, khám phá, thay đổi, bứt phá giúp slogan tạo cảm giác chủ động hơn. Điều này cũng phù hợp với tâm lý người tiêu dùng hiện nay. Theo khảo sát Kantar Insights, 52% người tiêu dùng ưu tiên mua sắm nhiều hơn cho bản thân và gia đình dịp Tết, 49% chi nhiều hơn cho chăm sóc sắc đẹp, và 42% chọn sáng tạo món ăn mới thay vì làm theo lối cũ – cho thấy Tết không chỉ là dịp nhìn lại, mà còn là thời điểm người tiêu dùng chủ động đầu tư cho một phiên bản mới của chính mình.
Vì vậy, slogan Tết có thể không chỉ nói “chúc bạn có một năm tốt đẹp”, mà còn truyền cảm hứng “hãy bắt đầu một năm theo cách bạn mong muốn”.
2.2. Slogan Tết ngày càng gần gũi hơn với đời sống
Một thông điệp Tết không nhất thiết phải thật lớn lao mới tạo được cảm xúc cho khán giả. Ngược lại, những khoảnh khắc rất đời thường như bữa cơm có đủ các thành viên, cuộc gọi về nhà, món quà dành cho bố mẹ, những ngày nghỉ hiếm hoi hay việc cùng nhau chuẩn bị cho Tết có thể trở thành chất liệu tốt để thương hiệu tìm insight.
Do đó, thay vì cố gắng tạo ra một câu slogan Tết thật hoành tráng, thương hiệu có thể bắt đầu từ những điều rất nhỏ, giản đơn nhưng đúng với trải nghiệm của người dùng. Slogan Tết càng gần với sự thật đời sống, càng có cơ hội tạo ra được cảm giác chân thực và sự đồng cảm.
2.3. Chơi chữ Tết nhưng phải gắn với tài sản thương hiệu
Chơi chữ là một cách phổ biến để tạo sự thú vị cho slogan Tết. Thương hiệu có thể khai thác từ đồng âm, thành ngữ, câu nói quen thuộc hoặc biến tấu những từ khóa đặc trưng của mùa Tết.
Tuy nhiên, một câu chơi chữ hay chưa chắc là một slogan tốt. Câu chơi chữ cần tạo được sự liên kết giữa: Cách nói thú vị → Ý tưởng → Thương hiệu.
Ví dụ, LG sử dụng thông điệp “Tết nhất có AI?”, khai thác rất thông minh từ “AI” để kết nối công nghệ với bối cảnh Tết.
Điểm quan trọng là cách chơi chữ phải có lý do xuất hiện và liên quan đến sản phẩm hoặc thế mạnh thương hiệu. Nếu bỏ đi tên thương hiệu mà câu slogan vẫn có thể thuộc về bất kỳ thương hiệu nào khác, thì khả năng tạo dấu ấn sẽ thấp hơn nhiều.
Xem thêm: Tagline là gì? Phương pháp sáng tạo Tagline ấn tượng
2.4. Slogan Tết kết hợp cảm xúc với vai trò cụ thể của thương hiệu
Một slogan Tết hiệu quả không chỉ khiến người dùng cảm thấy gì, mà còn giúp họ hiểu thương hiệu đang làm gì để tạo ra cảm xúc đó. Chẳng hạn, thông điệp “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau” của Nestlé gắn cảm xúc gia đình với một khoảnh khắc cụ thể. Trong khi đó, “Viết tiếp câu chuyện tri ân” của thương hiệu Danisa biến cảm xúc biết ơn thành một hành động có thể thực hiện.
Đó là sự khác biệt giữa “Thương hiệu nói về Tết” và “Thương hiệu có vai trò gì trong Tết”. Khi vai trò đó rõ ràng, slogan có thể trở thành nền tảng để phát triển thành nhiều hoạt động khác nhau thay vì chỉ xuất hiện trên một mẫu quảng cáo.
2.5. Slogan Tết bắt đầu phản ánh những giá trị mới: AI, sức khỏe, phát triển bền vững và trải nghiệm
Bên cạnh những giá trị truyền thống, Tết ngày càng xuất hiện nhiều chủ đề mới như AI, công nghệ, sức khỏe, phát triển bền vững và trải nghiệm. Đây cũng là những hướng đi nổi bật trong bức tranh truyền thống Tết hiện nay.
Những chủ đề này mở rộng không gian sáng tạo cho slogan Tết:
- AI và công nghệ: Công nghệ giúp việc chuẩn bị hoặc tận hưởng Tết thuận tiện hơn.
- Sức khỏe: Một năm mới khỏe mạnh, cân bằng và chất lượng hơn.
- Phát triển bền vững: Một mùa Tết tiết kiệm tài nguyên và có trách nhiệm hơn.
- Trải nghiệm: Tết không chỉ để trở về mà còn để khám phá và tận hưởng.
Tuy nhiên, thương hiệu không nên đưa một xu hướng vào slogan Tết chỉ vì nó đang phổ biến. Xu hướng chỉ có giá trị khi gắn với sản phẩm, người tiêu dùng và vai trò thực tế của thương hiệu.
3. Nhìn từ các chiến dịch Tết: slogan nào dễ tạo dấu ấn?
Những xu hướng trên cho thấy một slogan Tết hiệu quả không chỉ cần bắt tai mà còn phải xuất phát từ người tiêu dùng và gắn chặt với thương hiệu. Vậy đâu là những yếu tố giúp một slogan thực sự tạo dấu ấn?
3.1. Slogan gắn với một mâu thuẫn hoặc nhu cầu thực tế
Một slogan Tết dễ tạo dấu ấn thường bắt đầu từ một vấn đề mà người tiêu dùng thực sự gặp phải, thay vì bắt đầu từ việc tìm một câu chữ thật bắt tai.
Thương hiệu có thể đi theo trình tự: Nhu cầu/mâu thuẫn thực tế → Sự thật ngầm hiểu về Tết → Vai trò thương hiệu → Slogan. Ví dụ, nếu người tiêu dùng muốn dành nhiều thời gian hơn bên gia đình nhưng lại quá bận rộn để chuẩn bị Tết, thương hiệu có thể tìm cách giải quyết chính khoảng cách đó. Khi slogan xuất phát từ một sự thật có thật, thông điệp sẽ có lý do để tồn tại, thay vì chỉ là một câu chúc được gắn logo.
3.2. Slogan phải thể hiện được “vai trò thương hiệu”
Một cách đơn giản để kiểm tra slogan là đặt câu hỏi: “Nếu bỏ logo đi, người tiêu dùng có thể đoán được đây là thương hiệu nào không?”. Nếu câu trả lời là không, slogan có thể đang quá chung chung. Một slogan tốt cần cho thấy thương hiệu mang đến điều gì trong câu chuyện Tết: sản phẩm, trải nghiệm, giải pháp, hành động hay một giá trị cụ thể.
3.3. Các tiêu chí cần có của một slogan Tết tốt
3.3.1 Slogan Tết phải dễ nhớ
Slogan Tết nên ngắn gọn, có nhịp điệu, dễ đọc và dễ nhắc lại. Một câu càng dễ được nói lại trong đời sống, khả năng được ghi nhớ càng cao.
3.3.2. Có liên tưởng tới Tết
Slogan không nhất thiết phải chứa chữ “Tết”, nhưng cần gợi được không khí, văn hóa, cảm xúc hoặc những hành vi đặc trưng của mùa Tết.
3.3.3. Thể hiện dấu ấn thương hiệu rõ ràng
Thông điệp cần có liên hệ với sản phẩm, giá trị hoặc tài sản thương hiệu, để người dùng không chỉ nhớ câu slogan mà còn nhớ thương hiệu đứng sau nó.
3.3.4. Có thể mở rộng thành Campaign
Slogan Tết tốt phải đủ rộng để phát triển thành chiến dịch với nhiều nội dung và điểm chạm khác nhau: video, mạng xã hội, quảng cáo, hoạt động trải nghiệm, điểm bán hoặc thương mại điện tử.
4. Cách viết slogan Tết theo 5 công thức dễ áp dụng
4.1. Insight Tết + lợi ích thương hiệu
Bắt đầu từ một insight của người tiêu dùng trong dịp Tết, sau đó kết nối với lợi ích mà thương hiệu có thể mang lại:
Người dùng cần gì → Thương hiệu giúp gì → Cô đọng thành slogan.
Công thức này phù hợp khi thương hiệu muốn slogan vừa có chiều sâu, lại vừa liên quan trực tiếp đến sản phẩm.
4.2. Từ khóa Tết + tài sản thương hiệu
Chọn từ khóa quen thuộc của Tết như Xuân, Lộc, Tết, Đoàn viên, Khởi đầu rồi kết hợp với một đặc điểm nổi bật của thương hiệu. Mục tiêu là tạo ra một câu vừa có liên tưởng Tết, vừa có dấu ấn riêng.
4.3. Chơi chữ + đặc tính của sản phẩm
Chơi chữ sẽ hiệu quả hơn khi bắt đầu từ đặc tính thật của sản phẩm, thay vì cố tìm một cách nói vui, rồi mới tìm cách để gắn sản phẩm vào.
Ví dụ, thương hiệu công nghệ có thể khai thác các từ liên quan đến công nghệ; thương hiệu thực phẩm có thể khai thác hương vị, bữa ăn hoặc khoảnh khắc thưởng thức.
4.4. Cảm xúc + Hành động
Biến một cảm xúc Tết thành một hành động cụ thể: Yêu thương → Trao, Nhớ → Về, Biết ơn → Gửi, Gắn kết → Cùng. Công thức này giúp slogan không chỉ nói về cảm xúc mà còn tạo ra hướng triển khai cho chiến dịch.
4.5. Khởi đầu mới + lời hứa thương hiệu
Kết hợp tinh thần khởi đầu mới với điều thương hiệu cam kết mang lại cho người tiêu dùng. Công thức này phù hợp với những thương hiệu muốn đưa Tết ra khỏi câu chuyện “nhìn lại” để hướng tới thay đổi, phát triển và bắt đầu một hành trình mới.
5. FAQ về slogan Tết
5.1. Slogan Tết là gì?
Slogan Tết là thông điệp ngắn gọn được thương hiệu sử dụng để truyền tải một ý tưởng, cảm xúc hoặc lời hứa gắn với mùa Tết.
5.2. Slogan tết có nhất thiết phải có chữ “Tết” không?
Không. Slogan có thể gợi tinh thần Tết thông qua văn hóa, cảm xúc, hành vi hoặc những khoảnh khắc đặc trưng của dịp đầu năm.
5.3. Slogan Tết nên dài hay ngắn?
Nên ngắn, dễ nhớ và dễ đọc, nhưng không có độ dài cố định. Quan trọng nhất là câu slogan phải truyền tải được ý tưởng và tạo liên tưởng với thương hiệu.
5.4. Làm thế nào để slogan Tết không bị sáo rỗng?
Hãy bắt đầu từ một nhu cầu hoặc mâu thuẫn thực tế của người tiêu dùng, sau đó xác định vai trò của thương hiệu trước khi cô đọng thành câu slogan.
5.5. Xu hướng slogan Tết nổi bật hiện nay là gì?
Các hướng đáng chú ý gồm khởi đầu mới, thông điệp gần gũi với đời sống, chơi chữ gắn với thương hiệu, cảm xúc đi cùng vai trò thương hiệu và những giá trị mới như AI, sức khỏe, phát triển bền vững và trải nghiệm.
Liên hệ với CleverAds ngay hôm nay để được tư vấn về các giải pháp Digital Marketing & Performance cho thương hiệu!
