Trong năm 2025, thuật toán Facebook tiếp tục thay đổi mạnh mẽ, ảnh hưởng trực tiếp đến cách nội dung được phân phối và hiển thị trên News Feed. Việc hiểu rõ cơ chế hoạt động của thuật toán giúp thương hiệu, nhà sáng tạo và marketer tối ưu chiến lược nội dung hiệu quả hơn, từ đó gia tăng tiếp cận, tương tác và xây dựng cộng đồng bền vững.
Bài viết này sẽ chia sẻ những bí quyết cập nhật nhất để bạn thích nghi với sự thay đổi của thuật toán Facebook, đồng thời nắm bắt cơ hội bứt phá trong cuộc cạnh tranh khốc liệt trên nền tảng.
1. Thuật toán Facebook là gì?
Thuật toán Facebook có thể hiểu đơn giản là “bộ não thông minh” đứng sau mỗi lần bạn lướt News Feed. Đây là hệ thống phức tạp giúp Facebook quyết định bài viết, hình ảnh, video nào sẽ xuất hiện trước mắt người dùng, thay vì hiển thị ngẫu nhiên.
Mục tiêu của thuật toán Facebook là mang lại trải nghiệm cá nhân hóa, khiến người dùng thấy những nội dung họ quan tâm nhất. Đối với doanh nghiệp và marketer, hiểu rõ nguyên tắc này chính là chìa khóa để tối ưu nội dung, tăng tương tác và đạt hiệu quả truyền thông.
1.1. Lịch sử hình thành và thay đổi thuật toán Facebook
Ban đầu, Facebook hoạt động khá đơn giản: nội dung xuất hiện theo thứ tự thời gian. Tuy nhiên, khi lượng thông tin ngày càng nhiều, người dùng khó theo dõi hết.
Từ năm 2006, Facebook bắt đầu áp dụng thuật toán xếp hạng, ưu tiên bài viết từ bạn bè, gia đình và các nguồn được tương tác nhiều. Những năm sau, các bản cập nhật lớn như EdgeRank, rồi đến các thuật toán dựa trên AI, đã thay đổi mạnh mẽ cách phân phối nội dung.
Gần đây, Facebook liên tục điều chỉnh để ưu tiên video ngắn, nhóm cộng đồng và nội dung mang tính kết nối thực. Sự thay đổi này cho thấy việc nắm bắt cách hoạt động của thuật toán Facebook là điều cần thiết để thương hiệu không bị “lọt khỏi tầm mắt” người dùng.
1.2. Cách hoạt động của thuật toán Facebook
Vậy cụ thể cách hoạt động của thuật toán Facebook ra sao? Hệ thống này dựa trên nhiều tín hiệu, có thể chia thành bốn nhóm chính:
- Ai đăng bài: Người dùng thường thấy nội dung từ những tài khoản mà họ hay tương tác.
- Loại nội dung: Video, ảnh, hay status; Facebook đánh giá xem định dạng nào phù hợp với sở thích người dùng.
- Tương tác dự đoán: Thuật toán ước lượng khả năng bạn sẽ like, comment, share hay xem lâu một nội dung.
- Độ mới: Bài viết càng mới thì khả năng được hiển thị càng cao.
Thuật toán Facebook không hề ngẫu nhiên mà luôn dựa trên dữ liệu hành vi và thói quen người dùng để sắp xếp nội dung. Hiểu được cách hoạt động của thuật toán Facebook sẽ giúp bạn định hình chiến lược: từ chọn loại nội dung, thời gian đăng, đến cách tạo sự tương tác tự nhiên. Đây chính là nền tảng để bạn làm chủ cuộc chơi trong năm 2025.
2. Thuật toán Facebook ảnh hưởng thế nào đến người dùng và doanh nghiệp?
2.1. Thuật toán Facebook và hành vi người dùng
Thuật toán Facebook hiện đại quyết định nội dung xuất hiện trong News Feed của mỗi người, bằng cách chọn lọc dựa trên hành vi, sở thích và tương tác trước đây. Nghiên cứu cho thấy nội dung có nhiều tương tác chất lượng như bình luận sâu, chia sẻ hoặc xem lâu sẽ dễ dàng được đẩy lên đầu bảng tin hơn.
Ngoài ra, Reels và video được ưu tiên hơn hình ảnh hay bài viết thuần văn bản nhờ tính hấp dẫn cao và khả năng giữ chân người dùng, một tín hiệu quan trọng trong cách hoạt động của thuật toán Facebook.
Một điều người dùng nên để ý: khi hình thành thói quen tương tác trên Facebook, bảng tin của họ trở nên càng “cá nhân hóa”, đôi khi tạo ra “bong bóng lọc” (filter bubble), nơi chỉ thấy nội dung tương tự, dễ chối bỏ thông tin đa chiều.
Điều này khiến trải nghiệm lướt News Feed vừa là cơ hội tiếp nhận nội dung theo sở thích, vừa là thách thức về việc cân bằng thông tin.
2.2. Thuật toán Facebook và chiến lược quảng cáo
Với doanh nghiệp, nắm rõ thuật toán Fcebook là yếu tố sống còn. Trước đây, EdgeRank đơn giản giúp nội dung từ fanpage tiếp cận 5–20% người theo dõi trang. Còn hiện tại, hệ thống AI tiên tiến hơn sử dụng nhiều tín hiệu từ độ tương tác, độ mới đến phản hồi người dùng để chấm điểm và ưu tiên quảng cáo hoặc bài đăng có khả năng tạo tương tác cao.
Ngoài ra, nội dung chứa yếu tố tương tác chất lượng, như video ngắn hấp dẫn và có mời gọi hành động, dễ được đẩy vào khu vực nổi bật hơn, góp phần tăng hiệu quả marketing mà không cần chi ngân sách quảng cáo quá lớn.
Thuật toán Facebook ảnh hưởng mạnh mẽ đến trải nghiệm cá nhân và chiến lược quảng cáo. Với người dùng, thuật toán tạo bảng tin phù hợp nhưng cũng dễ dẫn đến thiểu thông tin.
Với doanh nghiệp, hiểu cách hoạt động của thuật toán Facebook từ hành vi tương tác đến ưu tiên nội dung hấp dẫn sẽ giúp tối ưu hiệu quả truyền thông, tiết kiệm ngân sách và nâng tầm kết nối với khán giả.
3. Thuật toán Facebook năm 2025 có gì mới?
3.1. Ưu tiên nội dung chất lượng cao
Năm 2025, thuật toán Facebook đã được nâng cấp để chú trọng hơn tới nội dung chất lượng cao, thay vì chỉ dựa vào tần suất đăng hay các yếu tố ngữ nghĩa đơn thuần. Facebook Reels và bài viết giờ đây được đánh giá dựa trên mức độ hấp dẫn, nguyên bản và tuân thủ cộng đồng.
Nội dung mang tính giáo dục, truyền cảm hứng hoặc giải trí chất lượng cao nhận được điểm “Relevance” cao hơn giúp chúng có cơ hội xuất hiện nhiều hơn trên Bảng tin và mục Khám phá.
Tìm hiểu ngay: Thuật toán Facebook: Khám phá chiến thuật tương tác mới nhất
3.2. Vai trò của tương tác thực tế (comment, share)
Cách hoạt động của thuật toán Facebook hiện nay đánh giá tương tác chất lượng như comment dài, chia sẻ có suy nghĩ, quan trọng hơn like đơn thuần. Facebook ưu tiên nội dung thúc đẩy cuộc trò chuyện thực, nhằm tạo tương tác chân thực thay vì clickbait.
Năm 2025, nền tảng cũng tích hợp thêm cơ chế “Friends-Only Feed” để nhấn mạnh nội dung từ bạn bè và nhóm gần gũi, giảm bớt nội dung quảng cáo hay đề xuất không liên quan.
3.3. Thuật toán Facebook và xu hướng cá nhân hóa bằng AI
Được xây dựng trên nền tảng AI tiên tiến, thuật toán Facebook nay sử dụng học máy để phân tích hành vi người dùng theo thời gian thực. Các tín hiệu được thu thập từ lượt tương tác, lịch sử xem, sở thích còn được liên kết với mô hình học máy để tạo trải nghiệm cá nhân hóa sâu sắc.
Bên cạnh đó, Meta đã tung ra sự cải tiến mới: chatbot AI có khả năng ghi nhớ sở thích người dùng để đề xuất nội dung phù hợp hơn, đánh dấu bước tiến trong cá nhân hóa không chỉ trên bảng tin mà còn trong giao tiếp AI.
Trong năm 2025, thuật toán Facebook thể hiện rõ bước chuyển mình theo hướng hướng đến chất lượng và cá nhân hóa: ưu tiên nội dung chất lượng, tăng tương tác thực tế và vận hành bằng AI cá nhân hóa sâu.
Đọc thêm: Thuật toán Facebook cập nhật 2025, 7 cách viral Facebook với thuật toán
4. Cách tối ưu nội dung theo thuật toán Facebook 2025
4.1. Tận dụng video ngắn và livestream
Trong năm 2025, điện toán giải trí như video ngắn (Reels) và livestream lên ngôi nhờ sự ưu tiên rõ rệt từ thuật toán Facebook. Nền tảng này đặc biệt đánh giá cao nội dung hình ảnh động, hấp dẫn và khuyến khích tương tác nhanh. Nên sử dụng video dọc, tối giản chưa đến 30 giây, có phần đầu gây chú ý và chú thích (captions) rõ ràng để giữ người xem.
Việc này trùng khớp với cách thuật toán ưu tiên nội dung có thời gian xem lâu, tương tác cao như likes, comments, share. Livestream cũng là cách tuyệt vời để tạo tương tác thực – Facebook luôn ưu tiên nội dung khiến khán giả tương tác theo thời gian thực.
4.2. Khuyến khích bình luận và chia sẻ tự nhiên
Cách hoạt động của thuật toán Facebook cho thấy nội dung dẫn đến bình luận dài, chia sẻ và các cuộc trò chuyện tự nhiên sẽ được ưu tiên hiển thị hơn. Các bài đăng chỉ Drive reach bằng “like” có thể bị đánh giá thấp hơn.
Việc kêu gọi hành động tinh tế như đặt câu hỏi mở, yêu cầu chia sẻ kinh nghiệm hay gắn thẻ bạn bè sẽ thúc đẩy tương tác tự nhiên. Nội dung nên khuyến khích người xem phản hồi bằng từ ngữ của họ chứ không đơn thuần click, vì Facebook muốn giao tiếp thật, không chỉ là bề nổi.
4.3. Sử dụng cách hoạt động của thuật toán Facebook để chọn thời gian đăng bài
Việc đăng đúng lúc cực quan trọng theo cách hoạt động của thuật toán Facebook. Các nghiên cứu cho thấy đăng vào sáng sớm các ngày trong tuần, đặc biệt từ 8–12 giờ, có thể giúp bài viết tiếp cận lượng người dùng lớn nhất và nhận tương tác cao nhờ hiệu ứng “tươi mới”.
Biết rõ khán giả mục tiêu hoạt động khi nào và sử dụng công cụ lên lịch như Hootsuite giúp tối đa hóa hiệu quả nội dung. Điều này cho thấy rằng, hiểu rõ thuật toán Facebook và thời điểm người dùng hoạt động là một phần không thể bỏ qua trong tối ưu nội dung.
5. Nắm bắt thuật toán Facebook để dẫn đầu 2025
Trong năm 2025, thuật toán Facebook tiếp tục là yếu tố quyết định nội dung nào xuất hiện trên News Feed của người dùng. Hiểu rõ cách hoạt động của thuật toán Facebook sẽ giúp thương hiệu tối ưu chiến lược, tiếp cận đúng khách hàng và gia tăng mức độ tương tác tự nhiên.
Về cơ bản, thuật toán này dựa trên nhiều tín hiệu: mức độ gắn kết (like, comment, share), thời gian người dùng dừng lại trên bài viết, mối quan hệ giữa người xem và người đăng, cùng tính đa dạng của nội dung.
Nếu doanh nghiệp chỉ đăng bài một cách ngẫu nhiên mà không chú trọng đến trải nghiệm người dùng, khả năng nội dung bị “chìm” sẽ rất cao. Ngược lại, việc đầu tư vào nội dung giá trị, kết hợp yếu tố hình ảnh, video, văn bản và đăng tải đúng thời điểm sẽ giúp thương hiệu có lợi thế vượt trội.
